谷歌广告智能出价，帮您提高ROI，助力海外营销

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智能出价，看上去好像很高端，那具体什么是智能出价呢？本文就来讲讲，并介绍如何利用它来节省时间并提高投资回报率。

1.智能出价定义

智能出价是指一部分自动出价策略，这些出价策略在每一次竞价时运用机器学习技术，以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。这种优化出价的功能也就是所谓的“实时出价”。目标每次转化费用、目标广告支出回报率、尽可能提高转化次数、尽可能提高转化价值和智能点击付费 (ECPC) 都属于智能出价策略。

注意：智能点击付费 (ECPC) 不是独立的自动出价策略。其工作原理是，根据点击在您网站上促成销售或其他转化的可能性大小，相应地自动调整您的人工出价。

要使用智能出价，您需要启用转化跟踪，除非您是要对展示广告系列采用“智能点击付费”出价策略。

2.为什么要使用智能出价

智能出价有 4 大主要优势，能帮助您节省时间并提升广告效果。

2.1 先进的机器学习技术

为了精准出价，机器学习算法会依据海量数据进行自我训练，帮助您在帐号中更准确地预测不同的出价金额对转化次数或转化价值可能有什么样的影响。这些算法会将各种影响效果的参数都考虑在内，计算规模之庞大远非单个人或团队所能胜任。

2.1 丰富的情境信号

采用实时出价时，您可以综合考虑众多信号来优化出价。所谓信号，就是指在具体竞价时与用户或其所处的情境有关、有助于辨别用户特征的一些属性。信号包括在人工出价调整时可以依据的设备和地理位置等属性，以及只有智能出价可以获得的其他信号和信号组合。

2.3 灵活的效果控制功能

采用智能出价时，您可以设定效果目标值，根据您的独特业务目标自行指定所需的设置：

根据您选定的归因模型（包括以数据为依据的归因）优化对搜索广告的出价。

利用“目标每次转化费用”出价策略，针对移动设备、桌面设备和平板电脑等设备分别设置各自的效果目标值（即将推出）。

2.4 透明的效果报告

智能出价提供的报告工具让您可以更深入地分析出价效果，帮助您快速排查出现的问题。其中包括: 出价策略报告 抖音推荐的时间段是发布后- 帮助您了解智能出价策略的效果。

注意：要找到出价策略报告，请参阅查找出价策略报告一文。

详细的出价策略状态 - 向您显示出价策略当前的运行状况。

适用于搜索广告系列和展示广告系列的广告系列草稿和实验 - 让您轻松测试智能出价与当前出价方法相比优势有多大。

出价模拟器 - 预测如果您设置了不同的目标每次转化费用、目标广告支出回报率或预算，您的广告在费用、转化次数、转化价值、展示次数和点击次数等关键指标方面可能取得怎样的效果。

提醒和通知 - 向您提醒转化跟踪方面的问题，并提供解决问题的明确步骤。

3.适用对象

企业无论规模大小，都适合使用智能出小红书一条广告多少钱 1价。智能出价可以根据您所有广告系列的数据进行优化，因此即使是没有数据的新广告系列，在采用智能出价后也可能会取得更好的效果。为准确评估结果，我们建议衡量较长时间段（例如一个月或更长时间）的效果，选用的时间段应至少获得了 30 次转化（对于“目标广告支出回报率”出价策略，则要求至少获得 50 次转化）。可以为转化量较少的广告系列添加一些相关的关键字，以扩大定位范围、增加转化次数

使用智能出价的广告客户必须遵守适用的法律要求和 Google 广告政策。例如，您必须保证使用智能出价时遵守 Google 的个性化广告政策。请务必熟悉智能出价中使用的各种情境信号，这样才便于判断智能出价是否适合您的业务。

4.采用智能出价的视频广告的转化归因方式

对于采用智能出价的视频广告，Google Ads 会根据广告系列的转化数据来预测用户与该视频广告互动后完成转化的可能性。

对于 TrueView 行动号召广告，用户点击该广告或观看该广告达 10 秒，即表示发生了互动。如果两种情况均有发生，则只会统计点击。如果用户观看视频广告的时间不少于 10 秒，并在这次互动后 3 天内在网站上完成了转化，系统就会将网站转化归因于这次互动。对于点击广告的用户，系统仍按照您当前设置的转化时间范围进行转化归因。

5.利用广泛匹配关键字提升智能出价广告系列的效果

广泛匹配关键字非常适合与智能出价策略搭配使用，包括“尽可能提高转化次数”、“尽可能提高转化价值”、“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”等。

无需按匹配类型细分即可提升优化效果。出价系统会为每项查询的每一次竞价设置出价，并根据该查询可能的效果提高或降低出价。借助广泛匹配关键字，算法能够更快速地学习，并找到更多有助于您实现增长目标的竞价。