如何让Google和Facebook广告更好的搭配工作?详细教

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Google和Facebook身为海外两大推广引流广告渠道  

可以说是各个企业的广告渠道首选 

渠道和渠道之间的对比都有自己的利弊存在，很多情况下，营销人员都会把目标锁定在利益最大化的渠道上，把Google和Facebook看成是完全分开的两个渠道。

其实我们可以将渠道想象成“渠道加渠道”  

两个相辅相成可以发挥出超超超强的营销效果  

在预算充足的情况下，两个广告平台的相互配合能达到"1+1>2"的广告效果。这个秘诀就在于充分利用每个渠道的利，规避弊，让渠道和渠道之间互相帮助。这篇文章将会告诉我们如何让Google Ads和Facebook Ads更好的搭配合作的四个好方法。

1.通过Facebook增加品牌Google搜索的概率

在Facebook上看到我们广告的很大部分冷受众并不会在看到广告后就决定点击我们的广告完成转化，因为他们并不了解我们的企业或产品。Facebook广告能给我们带来的只是曝光，让他们知道我们的企业和我们目前正在推销的产品，而不能单凭一个广告来给他们带来品牌的安全感。而那些不确定自己是否抖音一直在养号怎么游览量要进一步转化而又对产品感兴趣的受众人群，大多会选择在Google搜索我们企业的名字，进一步了解企业相关信息网络营销的职位有什么再决定是否继续转化。从这一点可以看出在这个时候选择付费搜索广告可以让我们的广告轻而易举的展示在相关受众面前，让他们更有机会去了解我们的企业和产品。

根据数据表明，Facebook广告搭配Google广告可以很好的提高Google的搜索量至34%。搜索广告要做的就是将品牌或企业名称作为关键字，并将Facebook的广告消息与Google广告进行匹配。通过覆盖展示引导冷用户去网上寻找广告的确切信息，为我们的营销信息增加可靠性。

可能会有人问到“我的广告已经在搜索页第一位了，我为什么还需要这样的广告呢？”答案很简单，为了区分广告和广告之间的效果差异。品牌名称的每次点击价格其实并不高，这是一个很好的测试机会，可以了解分析广告之间点击和转化率的区别。

2. Facebook的标题作为关键字使用

与上一条的原因一致，有的时候用户搜索的不仅仅是企业名称，还有可能是难以忘记的广告标题，比如优惠活动名称。不要质疑，有的时候广告的标题会比企业的名称更吸引人。

一般来说顾客不会主动找上门，但Google广告的核心在于对关键字的把控，而Facebook广告让我们的活动信息有一个主动出击的机会。当感兴趣的潜在用户看到他们感兴趣的内容时，他们会搜索了解有哪些是可以满足他们的需求的。

可以把Social广告的标题写成“坐着日进斗金”。感兴趣的用户就会直接搜索“坐着日进斗金”，这个时候我们的广告就可以直接出现在搜索栏下方，感兴趣的用户可以直接看到，从而点击了解更多。

3.对搜索用户进行更细致的再营销

在前两个部分的使用中我们提到的都是如何使用Facebook去接触到更多的潜在客户，如何利用他们对产品的疑问对产品进行转化。但当我们提到再营销的时候就可以使用反方法，锁定搜索用户，追踪搜索用户进行再营销。

相信对两个平台都使用过的广告主们来说肯定一眼就看出了再营销的重要性。重新定向的功能不仅仅只是向所有过去的访问者显示相同的广告，我们还可以进行更仔细的细分，进行更精准的锁定。

假设你是一家电器科技公司，售卖各种科技电器。这个时候电脑有特价了，广告可以采取的措施就是创建网站自定义受众。将过去是30天内搜索【电脑】进入你网站的潜在客户吸纳回来。

针对被锁定的这批受众群体制作针对性广告，比如电脑特价活动，搭配电脑图片。近期访问过我们网站的用户通常会有更高的兴趣对我们的产品进行购买和转化。

4.寻找和搜索用户的相似用户

这一步将根据上一个建议进一步锁定精准人群，在上一步中我们创建了搜索访问过网站电脑页面的人群。在这一步中我们可以通过Facebook的广告设置对相似的广告受众进行锁定，对可能同样对我们产品感兴趣的用户进行更大范围的覆盖。

以“电脑”受众为基础，吸引更多与搜索更多对产品感兴趣的相似群体。可能你会好奇为什么我要找那群只是进入到网站而没有进一步转化的人群，因为那批人不转化，不代表对同样产品感兴趣的相似群体不会转化，这数据就需要广告主们自己去测试了。

将Google和Facebook广告作对比，不如让Google和Facebook广告携手合作，这无疑将会提高广告的整体效果，并能够更好地制定我们的广告战略。