外贸营销，了解什么是谷歌的Auction Insights，以及

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谷歌Auction Insights在日常中经常被我们忽略掉，但实质上它是最好用的营销工具之一，谷歌Auction Insights报告可全网市场营销有限公司以为我们的营销活动、广告群以及关键字几倍等提供帮助。我们可以将广告系列与竞争对手的广告锡类进行比较，该报告可以详细的向我们展现，我们的哪些方面做的好，哪些还有待进步。此外，谷歌Auction Insights还可以突出显示新的、未开发的机会，来供我们探索。

①展示份额：一种衡量品牌广告在拍卖中展示的频率的方法。

②平均排名：该广告的平均排名。

③重叠率：在我们的广告获得一次展示的同一次竞价中，另一个广告客户的广告获得一次展示的频率。

④高于价格排名：当我们的两个广告同时展示的时候，同一个广告商中另一个广告客户的广告展示的频率要高于自己的位置。

⑤超越排名：我们的广告在竞价中排名高于三箭案例其他广告客户的广告的频率，或者说我们的广告在没有展示的时候展示。

我们一般可以通过以下几种方式，使“ 竞投洞察力”为我们提供有关广告系列的洞察力，帮助我们确定需要改进的地方，并向我们展示竞争格局：

1）根据展示次数份额，确定竞争对手可能花费的金额。比如说：我们知道自己的展示份额为50%，另一竞争对手的展示份额为75%抖音广告投放第三方代运营，那么我们就可以估计，对手的支出比我们多了50%。虽然这里没有考虑质量得分等因素，但是仍可以作为一个有用的指标。

3）通过查看重叠率来查看最大的竞争对手是谁。

4）通过查看“高于费用的排名”，找出比我们的竞争对手更好的竞争活动。

注意： Auction Insights仅适用于Google搜索网络和购物广告系列。对于购物广告系列，它仅提供三个指标：展示次数份额，排名份额和重叠率。

（图片来自网络）