这几个案例告诉你，做本地营销，消费者洞察有

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一段时间以来，无论大小品牌都在针对个别地区和市场，量身定制大规模的全球营销活动。这一浪潮形成的原因很简单，没有两个市场是相同的，所以要想做好本地营销，本地消费者的洞察力将是你一项很强大的资产。

区域和本地洞察力非常重要，它可以避免误导目标并保持声誉，避免区域营销活动不能引起共鸣，或是冒犯当地受众的情况。而以下几个品牌，向我们很好的展示了本地化营销是如何进行的，以及如何从正确的营销中获得收益，提高在本地受众中的品牌地位。

一、可口可乐–“分享可乐”

全球大品牌如何使其受众群体与众不同？答案就是是通过个性化，可口可乐在其本地营销的过程中就是这样做的。

可口可乐研究了其核心市场中最受欢迎的品牌，并将其印在单个瓶子上，以提高参与上海小红书笔记代发标准联度和购买力。通过使用流行的地区名称，可乐与所有人进行了广泛交谈。这一操作引起了共享狂潮，因为该活动专门针对使用社交媒体的消费者，要求他们在网上发布照片和故事。通过以这种方式鼓励用户生成的内容，人们与他们分享了更加个人化的情感，可口可乐开始了对话并自然地融入了这些故事中。

二、耐克在英国的本土化

美国运动装品牌的创意代理商Wieden + Kennedy，负责制定以伦敦为中心的耐克广告系列。 这产生了一系列广告，这些广告体现了成为伦敦年轻运动员的本质。通过使用诸如Peckham和Dalston之类的，伦敦鲜为人知的地区作为广告设置，他们与年轻人谈论了他们认识的伦敦。同样，使用出生于伦敦的名人也传达了这样的信息：人才来自城市的各个角落，而不仅仅是最富裕的人群。

三、士力架–饥饿时你不是你

士力架（Snickers）的全球性宣传活动，是围绕对男性心理的单一深刻见解，针对当地受众量身定制的。他们发现男人有一种与生俱来的社会渴望，要成为一小部分人，而当他们饿了时，他们就会变得痛苦，愤怒或“抱怨”，这使他们在这个群体中的地位处于危险之中。但是，该活动背后的机构BBDO在其核心市场中实现多抖音背景音乐审核元化主题的方式是其成功的关键。

他们利用每个地区的本地消遣，特征和名人，以熟悉的方式定制见解。英国的广告以足球为中心，澳大利亚的广告则设在越野车上。根据Campaign的数据，在首个完整年度中，“饥饿时就不是你”支持了全球销售增长15.9％，并在其58个市场中的56个中增加了市场份额。