如何进行Facebook广告定位？

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您可以使用十二种不同的广告格式以及数千种可能的广告定位参数在Facebook上定位受众。

掌握您的Facebook定位策略后，您会在美国人的宗教信仰网络上平均 每天花费40分钟，在特定的，经常是积极进取的受众群体面前。以下是一些您可能从未听说过的功能强大的Facebook 广告定位策略。

1.挖掘Facebook用户最近的购买行为

早期，Facebook被广告分析师批评为闲逛的论坛贴吧推广好地方，但该网络缺乏商业意图或潜在的消费者洞察力。2013年初，当Facebook与包括Epsilon，Acxiom和Datalogix在内的数据经纪人建立了合作伙伴关系时，情况发生了变化。

这些公司每年都可以访问数万亿的数据交易。Acxiom高管表示，仅他们的数据库就包含 全球约5亿活跃消费者的信息，平均每人1,500个数据点。

突然之间，与您在Farmville或Candy Crush Saga中花费更多的时间相比，Facebook所了解的更多。快结婚了吗？服用高血压药物？喜欢阅读谋杀之谜？Facebook可能知道。

这使广告商有能力超越自己的CRM数据库，并利用从各种购物者忠诚度计划中收集的见解，并与各个用户个人资料相匹配。Facebook广告客户使用此数据通过数千种不同的购买行为来定位细分受众群。

我使用的是：购买商业营销服务（与我们公司相关的，因为我们销售商业软件和服务）的人。

Facebook根据您汇总的，多来源的基于离线交易的数据（或更简单地说，是该类别中与离线购买数据匹配的Facebook用户的数量）显示您可以在每个子类别中定位的用户配置文件数量。

2.通过生活事件定位来发挥创造力

某些类型的业务或活动基于向经历某些重大生活事件的人们的销售。例如，仪馆显然希望与计划葬礼，患重病或失去亲人的人联系。如果您刚刚购买了新房或新公寓，搬家服务希望在您的面前出现。婚礼摄影师的目标对象是订婚的人。

Facebook几乎有所有可能的生活事件定位选项，因为我们倾向于将其发布到我们的时间表中。

“生活事件”参数是唯一的，因为您可以选择在更改后的特定时间间隔定位人群。例如，一家珠宝公司显然希望在庆祝他们成立一周年的人们面前出现，因此他们可以针对一年前刚结婚的听众。日期范围可能是3个月，6个月和一年。

3.与Facebook自定义受众一起培养潜在客户并建立忠诚度

Facebook Custom Audiences是一项高级功能，使您可以在Facebook上与现有联系人建立联系。在他们最喜欢的社交网络上与现有客户和应用程序用户站在一起，不仅可以巩固您的品牌，还可以让您有机会增加终身客户价值，订单频率和忠诚度。

这也可以通过另一种方式起作用–您可以通过排除现有客户列表来提高广告系列的效率并避免点击浪费。例如，如果您要为新用户提供免费试用版，则没有理由将其展示给您的忠实客户。

通过将您的客户电话列表或CSV或TXT格式的购买者/订户电子邮件列表上传到Facebook，可以创建自定义受众群体。您还可以根据您的网站访问者（以及您网站上访问的特定页面），或者根据游戏或应用中采取的特定操作来创建自定义受众群体。

然后使用其他定位参数定位或排除整个列表或列表的特定子集，以将其定位在理想的Facebook受众群体中。

这是疯狂的强大！如果这些洞察力告诉您这些人更容易成为您的富裕人士，那么您可以定位到您的现有客户，这些客户从事特定的工作，每年赚取XX的收入，并居住在具有更高价值产品报价的特定邮政编码中。顾客。

或者，您可以针对那些访问了公司博客并提供产品演示优惠的用户。他们已经知道您的名字，并且有足够的兴趣去拜访您，但不愿convert依。定位“自定义受众群体”的Facebook广告可以缩小差距。

您可以定位和组合的不同受众特征点的数量惊人。净资产，生活安排，婚姻状况，父母身份，兴趣，位置-都在那儿等等。

4.扩大受众群体

一旦您制定了良好的自定义受众群体策略，相像的受众群体就是下一步的合理选择。即使您没有自己的电子邮件或电话列表，也可以镜像您的Facebook粉丝群。相似对象可让您扩展自己的触及范围，但仍可以通过创建看起来像您自己的目标对象的受众群体来以具有高度针对性的目标受众来定位。

如果您既没有列表，也没有足够多的Facebook关注者，则仍可以   使用跟踪像素来创建要镜像的网站自定义受众群体，以创建相似受众群体。

一旦确定了要复制和扩展的受众群体，就可以使受众群体更大（更广泛）或更小（更具体，更类似于原始受众）。在最相似的水平上，Facebook会在目标国家/地区找到具有相似特征的前1％的用户。相反，在优化覆盖面方面，Facebook将向目标国家中最像您的目标受众的10％的用户展示您的广告。

5.通过分层定位选项获得超级粒度

关于Facebook广告的真正强大之处在于，您可以将定位选项彼此叠加，从而逐渐使您的受众群体越来越具体。 去年，AdWeek刊登了一个极端（有趣的）超定位功能的  例子，当时一位营销专家针对他的室友投放了广告，如此具体，可怜的人以为他正在被网络缠扰。

是的，您可以结合使用行为，人口统计信息和地理位置数据，以将观众人数减少到一个人。但是，匹配广告素材并向使用数据组合创建的较小受众群体提供商品的功能对您而言更有用。

例如，一家为老年人提供特殊折扣的搬家公司可以定位到上个月内购买房屋的人，这些人的年龄范围为60岁或以上，并位于其服务区域。

或者，销售旨在舒缓和安抚婴儿的婴儿用品的零售商可能会针对购买了绞痛药物的新父母。想象一下，通过这种有针对性的消息传递功能，可以直接与经历过那些不眠之夜的父母说话！（作为一个新父母，我完全明白这一点。）您的消息可以进行定制以直接针对该问题进行讨论并提供您的解决方案。

最佳和多元化的Facebook广告定位策略

在确定您的Facebook广告定位策略时，您不必仅选择上述选项之一；检查它们中的每一个，看看它们如何适合您的各种目标市场。

为您的理想客户创建角色-他们是谁？他们住在哪里？他们上班做什么，下班后做什么？它们可能具有哪些特征和特性，这些特征和特性如何与上面列出的许多定位参北京微信朋友圈本地推广广数保持一致？

只需确定您要联系的人，即可引导您使用最有效的Facebook广告定位工具和选项，以抢先一步。