Instagram Shoptalk 重新定义零售业“玩法”

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当今，一个不争的事实是，无论是实体店还是网店，移动设备已经彻底改变人们发现和购买商品的方式。比价、查找优惠、购买…消费者越来越依赖用手机完成各种与购物相关的操作。这其中蕴藏着独特机会，让广告主能为消费者打造新颖、愉悦的个性化购物流程。

通过打造沉浸式产品体验和创新型广告格式，Instagram 正帮助全球零售商以前所未有的方式提升营销成效，激发消费者的行动力。为引导零售商迈向成功，我们已经开发出各种不同的产品和功能。以下是我们将在今年的 Shoptal河北小红书笔记推广要付订k 零售业专场展示及更多活动中介绍的其中几样。

Instagram 快拍

每天，有超过 3 亿用户使用 Instagram 快拍来探索世界、与外界分享激情。这种新颖的内容格式正在迅速改变着商家与顾客建立联系、激发顾客采取行动的方式。实际上，三分之一的热门快拍都来自商家。这是因为 Instagram 快拍天生图像内容丰富，有利于广告主与受众构建一种更深刻的互动关系。嗅到商机后，各种规模的商家纷纷开始探索快拍的无限可能性，将之作为自己的营销工具。他们的做法是：围绕商品和品牌制作与受众相关的内容，在打动受众的同时切实提升业务成效。

我们都知道，让自己搭建的乐高积木变“活”是每个孩子的梦想。通过在快拍版位投放 Instagram 新推出的全屏格式广告 (Canvas Ads)，我们能为消费者打造一种沉浸式体验，向他们展示为孩子实现这一梦想的办法。我们的快拍广告覆盖人数非常高，观看率令人称奇，而且千次展示费用 () 低于平均水平。

Instagram 购物

自 Instagram 购物功能在美国发布以来，消费者不仅能更轻松地发现来自所青睐商家的心怡商品，而且能轻易获取做出购物决定所需的全部信息。随着商品标记、商家主页“店铺”选项卡以及更加图文并茂的沉浸式视觉体验等产品功能的相继推出，我们已经成功铲除在 Instagram 发现商品的“绊脚石”，为商家开创了与顾客建立联系、激发顾客采取行动的新机遇。只需几次轻触操作，消费者便能发现商品、查找信息和完成购买，且整个过程不会脱离 Instagram 的原生应用体验。

Instagram 购物功能的诞生意味着攻克了移动购物环境中最关键的难题之一：提升购物便利性。只需点击一次，我们的受众便可详细了解商品，并直接访问我们的网站。搜索时间的缩短和点击次数的降低推动了转化率和收入的提升。采用 Instagram 购物功能后，它让我们的访问量和收入分别增长了 25% 和 8%。

Instagram 精品栏广告

Instagram 一直是广大用户探索世界、分享激情的“天堂”，尤其是在关注自己所喜爱的商家和品牌方面。精品栏广告 (Collection Ads) 格式秉承这一探索理念，为用户提供另一种直接在 Instagram 浏览及发现商家和品牌并采取行动的新途径，用户只需轻触动态中的广告即可完成所有操作。这种互动式广告体验不仅能轻松吸引用户采取进一步操作，而且让广告主能利用 Instagram 动态广告版位更集中统一地讲述品牌故事。

点击广告后，商品页面将快速加载，用户不用离开 Instagram 应用便可浏览多达 50 款不同的商品。这种体验能帮助商家轻松无缝地提升购买意向和销量。尽管目前这种广告格式仅面向有限的广告主开放，但未来数月内，我们计划逐步在 Instagram 全面推广它。

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我们知营销大赛策划道零售商经常会面临哪些挑战，因此我们才会致力于开发和提供可供零售业商家采用的创新型解决方案，帮助他们减轻这些障碍因素。如需详细了解 Instagram 和 Facebook 的各种购物功能和广告格式能如何帮助商家改善所提供的移动端购物体验，请点此阅读我们的零售业解决方案文章。

另外，如果您已决定参加今年的 Shoptalk，我们诚邀您届时参加将在 Facebook 会议中心举行的 Instagram 专场展示，亲身感受我们购物解决方案的强大之处。