CPM（按千次曝光计费）

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定义

是英文Cost Per Mille的缩写，中文译为“千人成本”，在网络广告中，也可以译为“按千次曝光收费”，即广告是按曝光形式计费的，每一千次曝光作为一个结算单位。

基本说明

CPM是互联网广告中一种常见的计费方式，广告主选择了这种方式计费，广告只要在平台上被展示，就扣费，结算时为了方便，通常以1000次展示的费用来计算，也就是一个CPM。

优势优点

1、对广告主而言

CPM相对价格更加低，因为展现1000次才需要支付一笔比较小的费用，CPM价格通常都不高，这样广告主就可以以较低的价格获得较大的曝光量。曝光量越大，潜在的消费者也就越多，当广告的点击率较高时，就可以获得更低成本的点击。

2、对媒体平台而言

按CPM计费，意味着站点的每一个PV都能变成“变现”，不会造成流量的浪费，能够帮助平台最大限度的获得收益。

其次，按CPM计费，广告主需要获得更高的点击率，则需要优化广告创意，广告创意质量的提升，对于提升平台整体的用户体验也是很有帮助的。

缺点

由于广告被展现就开始计费，就会存在广告费用有消耗，但是没有带来任何实质的购买或者点铜仁抖音广告投放哪个好击行为，没有实际的广告效果，对于广告主来说，这是潜在的风险。

采用平台

信息流广告的媒体，一般都会采用这种方式计费，例如：Facebook、Twitter、YouTube、tiktok等平台，当然平台基本也同时支持按CPC计费，广告主在投放时，可以自助在后台进行选择，选择合适的计费方式。

常见问题

1、为什么是按照1000次，而不是100次或者10000次计费？

答：由于单次曝光价格非常低，为了更方便的表示价格，将曝光次数乘以一定的倍数，使其价格更直观。由于这种计费方式是由美国人提出的，英文数字单位中，没有万这个单位，千为最大的单位，因此就采用了按千次曝光来计费。

2、CPM与CPC哪个价格更便宜？

假设广告采用CPM计费，一个CPM5元钱，广告的点击率为1%，则一次点击价格为0.5元；如果采用CPC计费方式的价格为0.8元一次，则按CPM计费更合算；如果选择按CPM计费，如何在网上寻找网络公关公广告点击率0.1%，那么折算下来一次点击的价格则为5元，这样选择按CPC则更合算，因此选择按CPC还是CPM计费，要看广告创意本身，如果广告的点击率足够高，且官方给出的CPM价格低，则选择按CPM计费更合算；如果广告点击率低，那么选择按CPC则相对来说更合理。