想开发俄罗斯和东欧市场的你，选对搜索引擎了

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提到俄罗斯，你会想到什么？

是一望无垠的辽阔国土，还是冰天雪地的西伯利亚；是二战中可歌可泣的卫国战争，还是铁血总统普京？

从事多年国际贸易的朋友，首先会想到的，一定是让人垂涎的巨大商机——俄罗斯市场。

前不久，询盘云汇集了一篇各国海外客户贸易偏好，讲过俄罗斯商人的采购特点及思维方式，没有看过的盆友可移步☞各国买家都有什么特点？建议外贸人赶紧收藏

今天，我们和大家聊一聊，关于拓展俄罗斯市场的必备广告“工具”：

Yandex是什么？

在了解Yandex之前，按惯例，还是先上一组数据：

Yandex的月访问量总数达到32亿，其流量在俄罗斯排名第一，在全球排名第三，仅次于谷歌和百度（搜索引擎排名）

在俄罗斯，每个月有超过6960万个不重复用户拜访Yandex的网站

俄罗斯有89.7%的网络用户每月至少拜访一次Yandex的网站

Yandex占俄罗斯在线广告市场59%的份额

（SimilarWeb 2020年7月最新数据）

Yandex对于绝大部分人来说，比较陌生。Yandex是俄罗斯重要网络服务门户之一，是俄罗斯网络拥有用户最多的网站。

如数据显示，每月访问Yandex的人数（包括外国访问者）达32亿，正因为如此，国内外的广告主都把Yandex推广当成俄语广告发布的首选手段。

为什么要用Yandex开发俄语系市场？

目标客户的覆盖面广

Yandex目标客户覆盖面极广，用户包括来自俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦等十几个俄语国家80%以上的网民。Yandex在俄罗斯的用户覆盖率达到94%，其用户在德国和美国等发达国家也有分布。

* 每天有500多万人在Yandex上频繁搜索汽车、轮胎、塑料机械、化工机械、玩具、工艺品、陶瓷、内衣、服装、鞋帽、惠州搜索引擎营销五金、皮具、医疗器械等关键词。

对俄语的精准理解

Yandex着重于本土化的技术，其中对俄语的精准理解，是Yandex超过Google的核心竞争力。

比如，在关键词搜索中，俄语“帽子”有六个对应单词，在Yandex搜索这六个单词，会指向同一个结果，而用Google搜索，则会有完全不同的六种结果。

俄语一个单词能有20种以上的变化，但意思相同。企业做广告关键词为了覆盖全体用户，用谷歌投放时，需要做20多个关键词，而用Yandex投放时，只需要一个词即可覆盖全部用户。

怎么才能让Yandex推广有效果呢？

在Yandex投放广告其实是一件挺容易的事情，但是投放了广告以后，怎么才能把广告带来的客户访问转化成生意，这就不是一件简单的事情了。下面我们来讨论一下如何把广告做好，进而转化成订单。

01

 做好关键字的选择

Yandex推广的本质与谷歌类似，都是购买关键字。我们做好关键字的选择，就能够提升优质的用户流量。

在选择关键字时，可以从用户、客户、代理商处得到反馈信息，从产品定位、企业网站定位提炼出关键字。

当然，参考竞争对手是最有效的手段，我们可以在Yandex.ru里面搜索当前行业的核心关键字，然后查看排名前20的同行网站，参考他们的产品布局和主推关键字。

02

做好网站的建设

Yandex推广的前提是要有一个可以正常运行的俄语网站。

要知道，一个专业的俄语网站不仅能有效地展现品牌、产品信息，还能在Yandex搜索中有不错的排名，被更多的潜在用户点击和访问。

那么企业该如何建设一个俄语网站呢?

一个优秀的俄语网站必然要为俄罗斯用户提供良好的访问体验，尽可能让用户在短时间内找到需求的信息。

① 网站的整体色调要符合企业形象。用户访问网站时很容易对企业留下印象，如果网站和企业形象不符，很容易产生脱节。

② 保证网站访问速度。企业想要针对俄罗斯的用户开展推广，那么就要让更多的用户能快速地访问网站内容。想要达到这个目的，企业就要使用部署在俄罗斯的服务器。

③ 俄语翻译一定要专业。很多网站的翻译都是中国式俄语，并不适合俄罗斯用户浏览，要知道网站是给俄罗斯客户看的，因此一定要注意他们的语言习惯。不专业的翻译会让访问的用户觉得网站内容十分生硬天津网络优化推广，专业性大大减弱。

④ 符合俄罗斯客户的审美习惯。俄罗斯客户的很多信息都是通过网站了解到的，最好在首页上直接展示公司的资质和实力。另外，大多数俄罗斯客户都喜欢简单大方的网站，这一点值得关注。

⑤ 做好网站销售的接待工作。比如有俄罗斯的客户来电咨询一定要做好接待工作；当有客户网站留言咨询或者邮件询盘的时候也要认真接待；如果是跨国广告投放，因为时间差异，要做好下班以后的接待工作。

03

做好广告投放时间选择

产品不同，最佳的广告投放时间也有所不同，我们可以通过广告账户的历史数据、第三方数据报告来找到用户搜索量最大的时间段进行广告投放。

以上就是关于外贸企业如何通过Yandex打开俄语市场的简单分享。

对于外贸人来说，大家最终目的不仅仅是流量，更多的是询盘和订单，所以，如何把广告投放花费用出湖南个人抖音代运营怎么选效果，则是我们最应该要考虑的事情。