疫情期间谷歌广告账户管理五大要点

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在新型冠状病毒疫情期间，企业面临前所未有的市场挑战，数字营销策略需要相应调整以适应当前环境。对于依赖谷歌广告获取客户的企业而言，如何优化广告账户管理成为关键课题。本文将介绍5个实用方法，帮助广告主在特殊时期更有效地管理谷歌广告账户，包括预算调整、受众定位优化、广告内容适配等具体策略。这些建议基于疫情期间的用户行为变化和平台政策更新，旨在帮助企业维持营销效果的同时，合理控制成本。无论是维持现有业务还是探索新机会，这些方法都能为广告主提供切实可行的操作指导。

一、查看付费搜索转化数据

查看付费搜索转化网络社区推广数据是与客户进行这些对话非常便捷也是重要的一点。根据数据显示，3月下旬和4月初的总体关键字搜索和转化率下降幅度很大，但4月下旬的反弹幅度也很大。到五月的下半月，Google搜索的转化量已恢复到新型冠状病毒之前水平的90%。

二、检查竞价洞察以进行竞争分析

查看谷歌的竞价洞察可以为我们带来宝贵的竞争见解，现在，如果竞争对手缩减规模或完全停止广告工作，它们在显示明确机会方面的作用将比以往任何时候都更加有用。如果竞争不那么激烈，那么我们账户的展示次数份额猛增，但是支出却会大大少于从前。通过查看谷歌的竞价洞察，可以清楚地看出增加支出或重新激活某些广告系列，最符合利益。

三、策略更改以重新激活帐户

变革一直是在线广告世界中的一个不变的事物，为了跟上用户在线行为的一个变化，我们也要进行相抖音广告落地页资质应的广告投放策略的更改。

①使用Google趋势研究搜索字词的变化

对于很多行业来说，由于疫情的关系，与我们的产品和服务相关的搜索字词可能已发生了显著的变化。利用google趋势，我们可以查看核心关键字的相对数量，并根据可能受欢迎的其它搜索词对它们进行测试。

②将焦点转移到社交、展示和任何渠道顶部的广告系列类型

搜索广告不是客户在线接触目标客户的唯一方法，最近的一些趋势表明，这可能是探索其他类型广告一个非常好的时机。Facebook的2020年第一季度报告显示，在COVID-19期间，使用社交媒体的人数比以往任何时候都多，月活跃用户数创下了新纪录。与此同时，广告成本有所下降。

四、免费获得

①面向中小企业的Google Ads积分

②Google上的免费购物清单

五、为重新激活设定适当的期望

评估当前搜索量并与COVID之前的水平进行比较，利用Google趋势来确定核心关键字上的当前搜索量，与去年同期的比较情况，并据此设定期望值。

（图片来自网络）

在新型冠状病毒疫情期间，管理谷歌广告账户需要更加灵活和精准的策略。通过调整预算分配、优化广告文案、关注用户需求变化、利用数据分析工具以及保持与市场的同步更新，广告主可以更高效地应对不确定性。这些方法不仅能提升广告效果，还能确保资源的最大化利用。面对特殊时期的挑战，持续优化和适应性调整是关键。通过以上5个方面的实践，广告账户可以在复杂环境中保持竞争力，为品牌和业务提供稳定支持。