2020年全球广告市场第四季度财报分析

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2020年全球广告市场在多重因素影响下呈现出复杂的发展态势。根据最新发布的第四季度财报数据显示，受疫情影响，上半年广告支出普遍收缩，但数字媒体和电商平台在第三、四季度实现显著回升。值得注意的是，程序化广告、社交电商和短视频营销成为推动行业复苏的关键增长点，传统电视广告则持续面临转型压力。各区域市场表现差异明显，亚太地区恢复速度领先欧美，其中中国市场的快速反弹尤为突出。本分析基于主要广告集团及科技公司财报数据，重点解读疫情后广告主的预算分配变化及媒介渠道转型趋势，为行业参与者提供数据参考。

最近，Facebook等一批互联网巨头，都相继公布了2019年第四季度的财报，根据这些财报数德国大众危机公关处理始末据，我们可以大致的了解到2020年全球互联网广告市场的一个发展趋势。

一、Google、Facebook双寡头局面加剧，亚马逊增速惊人

GroupM近日发布了一份2020年全球媒介市场的预测报告，报告显示全球广告增幅预计在年底达到4.8%，2020年到2021年，全球广告业增速放缓。而Google和Facebook的营销增速要远远超过4.8%，进入全球广告市场的绝大多数消费者，都被这两家所垄断了。

二、社交媒体用户不断增长

在社交媒体中，Facebook和Twitter的业绩都没有达到预期的指标，但是用户增长方面都表现良好。截止到第四季度，Facebook的日活跃用户达到了16.6亿，月活跃用户达到25亿，都有不小的增幅。

三、短视频发现迅速

调查数据显示，有43%的广告主都决定增加他们在短视频平台上的广告投入。目前，视频广告在美国的展示广告支出中占据了30%以上，在欧洲占据27%。

营销的渠道正在发生改变，短视频广告正在成为广告市场上新的宠儿，是全球广告市场的增量所在。

字节跳动旗下的抖音海外版本tiktok异军突起，在2019年的下载量超过7亿次，成功打败了Facebook和messenger。

（图片来自网络）

2020年全球广告市场在第四季度财报中呈现出明显的复苏态势。数字广告持续领跑，电商平台和社交媒体的广告收入增长显著，反映出消费者行为向线上转移的长期趋势。传统媒体广告虽有所回暖，但整体份额仍在收缩。区域表现差异明显，亚太地区增长最为强劲，欧美市场复苏相对缓慢。疫情加速了程序化购买、效果营销等数字化广告形态的普及，这一趋势预计将在未来持续深化。广告主更加注重投资回报率，数据驱动和精准投放成为行业发展的关键方向。