2016上半年媒介花费排行榜【附主要广告主名单】

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央视研究（CTR）的最新监测数据显示，2016年上半年中国整体广告花费增长几乎消失，仅增长0.1%。按刊例价计算，电视广告花费虽然仅同比下降了3.8%，但是对整体广告增长的贡献量为-2.5%，拖了最大的后腿，也抵消了对整体增长贡献最大的媒介互联网的“正能量”（对增长的贡献为2.5%）。

▌传统媒体广告趋势分析

按刊例价计算，传统媒体下降了6.2%，创下近年来最大跌幅。在五年以前的2011年上半年，中国的传统媒体广告还能有14.3%的同比增长，但此后再无此盛景。虽然2013年上半年还反弹到了8.3%，但基本上是一路向下。2015年上半年首次出现同比下降（-5.7%），今年下降的幅度更大了。

从各媒介来看，除了电台由负转正外（从-2.9%转为增长2.9%），其它所有传统媒介都在下降。电视刊例收入跌幅较小，但也比去年同期的-3.4%多了0.4个百分点。另外由于电视广告的体量巨大，它对整体广告花费的增长拖累非常明显。报纸的大失血毫无停止迹象：在报纸上的广告花费不断大幅高速下跌，今年上半年的广告收入下降了41.4%，比去年同期的吃垮必胜客病毒营销-32.1%还要多近10个百分点。

而如何应用小程序几个著名快消品企业正在显著缩减传统媒体上的广告花费，如联合利华（第4名，-17.7%），百胜中国（第10名，-48.4%），达利食品（第15名，-28.8%）和玛氏食品（第16名，-34%）。唯一的例外是百事（中国）：其上半年传统媒体广告花费增长了144.8%，排名第18名。

保健医药品牌在电视广告领域的增长尤其明显。广告花费前五名的行业中，只有保健药品类的广告投放是连续两年增长（2015年上半年24.4%，2016年上半年25.3%），其它行业要么由正转负，如饮料（3% vs -13.6%）和食品（3.5% vs -7.9%），要么继续萎缩（-24.4% vs -9.9%）和商业及服务性行业（-9.2% vs -18.7%）。

在上半年电视广告花费前10名品牌中，6个是保健医药品牌。保健医药品牌不仅包揽前4名，而且花费增长都在30%以上，最高的达到了近170%（第4名，香丹清，增长169.5%）。

▌新媒体广告趋势分析

在占比例最大的互联网广告领域，花费前五名行业里除了交通行业之外，其它四个超市活动策划方案案例行业的广告花费增速都在提升，其中“电脑及办公自动化产品”（77.4%）和金融业（94.1%）的增长特别突出。

在商务楼宇广告花费的增长方面，前五大行业都增加了自己的投放，最低的电脑及办公自动化产品行业也增长了16.2%。以网站品牌居多的邮电通小红书营销方案讯行业不仅花费最多，而且增长明显快于其它行业，高达174%。投放零售业市场调查量最大的前三大品牌为农夫山泉（98.3%），途牛（163.5%）和京东商城（惊人的784.9%！）。前十大品牌中还出现了三个新入榜品牌，分别是房天下，瓜子二手车直卖和一直播。

尽管今年上半年中国电影票房的增长速度从去年同期的48%下降到21%，但影院视频广告花费的增长却毫无放缓的迹象，反而从去年上半年的54.2%加速到了77.1%。以网站为主的邮电通讯业依然领跑花费最大的五大行业，增长达到了219.4%；而所有前五行业的广告花费增速都在35%以上。排名前十名的品牌中排名前两位的小米和神州租车花费增长都在10倍以上，此外有三个新入榜品牌（优酷土豆、陆金所和映客），还有一个品牌投放下降了（第十名，丸美，-18.4%）。

▌数据背景

1、广告花费/面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，同比增幅均以前一年1月监测范围为基准；2、媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频、电梯海报、交通类视频、互联网（注：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频、互联网的广告费不含免费项目）a. 不含杂类；b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”3、广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 4、除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00

延伸阅读：对比2016年5月数据分析

CTR市场研究最新研究显示，2016年5月传统广告市场同比下降了8.6%，达到今年以来单月降幅最大值。

媒体花费情况