3个方向，解决618970信息流推广278流量波动问题！

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普通人内心的想法是：哇这个便宜，这个也便宜！又要熬夜剁手了~

而优化师内心：哇没有，成本也高了！又要熬夜上计划了……

每个月总有那么几天，信息流优化师会心情不好、狂喝热微信朋友圈二维码广告投放水、脾气暴躁%&@#

别多想！造成这一切的原因就是：节！假！日！流！量！波！动！

所有的节假日（没错是所有的）都会引起一定程度的信息流流量波动，《信息流优化师培训公关品牌经理》课程的柯楠老师经常会在周一收到学抖音作品中电影片段出现广员们的***：柯楠老师，我知道信息流不稳定，节假日会有波动，但是周六日也会波动？！太狠了吧！

难道面对各种节假日的流量波动，信息流优化师只能坐以待毙吗？

不行，今天我们就来解决信息流节假日流量波动的问题，要让苍天知道，我不认输！！

为什么流量总是会波动？

信息流不像搜索竞价是固定的广告位，上来一顿咔咔出价抢排名，影响信息流的主客观因素有很多，想要解决信息流流量波动的问题，我们先要了解造成这种情况的北京房地产朋友圈微信广告原因有哪些：

1、每个平台的用户数量和广告位是基本固定的。百度信息流一般是7条资讯1条广告位，不可能到节假日就改变原来的展现逻辑，这个时候电商广告的大量流入，就会挤占我们原本南昌那个机场led广告报的广告位。

举一个很形象的例子：你准备自己吃一个大蛋糕，突然你的朋友们全都来了还要跟你分这个蛋糕，你能吃到的自然就少了。

2、访客浏览习惯的改变。访客打开软件，本来是想看看新闻资讯，但是大家都懂，现在软件一打开都是淘宝、天猫的广告，有一部分访客会在这里被吸引走。

3、平台对排期广告扶持。我们的信息流广告是按照出价排序的，而电商广告基本上都是排期广告，平台对这类广告是有扶持的，所以他们的广告排名优先于我们。

3个流量波动问题及解决方法

常见的信息流流量波动问题到底怎么解决呢？？

来，上干货！！！

1、老计划流量减少，成本升高

①对比之前流量，查看展现、点击、消费、转化率波动情况；

②针对变动数据进行调整；

③调整过后观察3个小时，如果还是较高，直接暂停；

④新建之前转化较好的定向和创意重新；

2、新计划同样出价难以起量

新计划难以起量是很多同学都在问的难题，这里真的要敲黑板画重点了，遇到这个问题你需要：

①提高出价，网络基础公关针对性抢量。

②选择竞争情况比较低的时间段开启计划(选择流量高峰时段：早上5-8点、中午12-2点、晚上8-11点)。

③建立多条计划批量开启投放，这里注意及时暂停展现少或只消费不转化的计划。

④增加其他版位，全渠道覆盖更多流量。

⑤新增热点创意，吸引更多访客。

⑥新增热点页面，承载更动力行业电池营销策划 联多流量。

3、账户效果波动频率加大

账户效果波动频率加大，也就是生命周期更短了，这时候一定不要忘了做这几个操作：

②避开电商抢量最高峰的时间点

③根据每日第一个转化成本判断是否继续投放(消费出到1.2-1.5倍0转化；有转化但整体成本高过出价1.2-1.5倍可选择暂停投放)

④复制之前投放效果较好的计划重新投放

⑤每天稳定新上素材进行投放，优胜劣汰

面对流量波动，我们如何应对？

打开账户发现成本飞了，没有量，我们也要冷静，保持微笑，表情管理不能丢~

1、避免增加过多的预算

有些优化师立刻想到：增加预算吧！可是你的预算拼得过阿里巴巴、京东、拼多多等商业巨头吗？

2、合理避开高竞争时段

《信息流优化师培训》课程的柯楠老师总结出了以下方法：

01. 电商预热期和爆发期时，要收缩预算，效果差时直接关停账户

02. 流量充裕时，要抓住机会加预算提价抢量

03. 每日10-13点、19-23点平台整体流量高峰时段可提价投放

PS：联盟流量竞争较少，可以全时段尝试投放

3、精准流量高价投放

电商一般为排期广告，全覆盖投放，行业精准流量相对竞争较小，所以我们可以低预算抢占精准流量。具体方法如下：

01. 百度信息流CPC+人群兴趣+历史搜索+高意向行业词+高价

02. 今日头条CPC/CPM+精准地区/年龄/性别+核心兴趣+高意向行业兴趣关键词

03.投放头条搜索广告

04. 广点通/朋友圈通过精准的行为词+场景+时效+高强度+ CPM投放

除此之外，我们还可以：

4、高成本计划及时止损

5、创意文案蹭热点