百度竞价120推广538账户结构（百度竞价推广账户

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一、竞价推广账户结构

1. 为什么搭建账户结构

我们都知道，推广前期的账户搭建是非常重要的。那么我们为什么要搭建完整且优秀的账户结构呢，当然是想使推广预算用的更有效，让账户结构变得更清晰，让数据分析工作更简单，让操作更方便，思维更清楚罢了。

2. 账户结构的划分

账户结构是固定不变的，但账户策略并非固定不变，不是所有产品都共用一种策略，而是要根据产品的特性制定不同的策略，划分不同的维度。

账户是按推广计划——推广单元——及创意进行划分的，1个账户可以设置100个推广计划，1个推广计划可以设置1000个推广单元，1个推广单元可以设置5000个和50条创意。

二、竞价推广计划层级

1. 推广计划搭建思路

我们在建计划时，就要针对每个产品建立相应的计划，按购买意向的维度来划分各个产品的词性，把需求的强弱区分开来，以方便管理。

如双皮奶加盟，按词性可以分为，产品词、价格词信息流起量、疑问词、通用词、品牌词、地域词等。接着把这些词的词性按计划的层级来做分类。

最后我们从以下四个维度去解析划分：

● 产品维度：适用于多产品的账户，每类产品都设置相对应的推广计划。

如：甜品加盟的客户有双皮奶、芒果布丁、杨枝甘露等多种细分项目，就可以把这些细分的项目放在不同的计划进行针对性的推广。

● 时段维度：可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。

如：某产品上午7点到11点推广效果较好，出价比例就可以调高些，比如出价比例成1.2；晚上7点到11点效果较差，出价比例就可以调低些，如设置成0.7；凌晨3点到5点这段时间转化差，就可以停止推广。

● 地区维度：这个好理解，即对不同的地区设置不同的推广计划。

● 意向维度：分为问题发现、寻求方案、加盟决策3个阶段，意向从弱到强。

①首先来看，问题发现阶段，当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户有芒果布丁加盟意向，就会搜索芒果布丁加盟店、加盟芒果布丁店等关键词。

②接着来看，寻求方案阶段，在用户获取到想要的信息后，就会寻找解决方案，或找朋友问，或上搜索引擎。如用户在了解芒果布丁加盟的基本信息后，就会急于寻找解决方案，会搜索芒果布丁加盟怎么样，加盟芒果布丁多少钱等等关键词。

三、竞价推广单元层级

1. 推广单元搭建思路

讲完各个维度的具体操作和策略，接下来就来谈谈账户分词。这是搭建账户必然经过的一道流程，简单来讲，分词即是在推广计划的维度上再进行一次细分，按词性把关键词分配到各个推广单元中。

推广单元在学习网络推广搭建时注大学生推广引流意：

业务类型相近，词性相同，意图一致的放在同一个单元；保证创意的通顺度。根据词性去划分单元，单元内大致可分为四类词性：动词、疑问词、名词、短句

例：

四、竞价推广关键词层级

1. 关键词的添加思路

搭建账户少不了关键词，那么，我们一起来看看 获取关键词的方式 都有哪些吧！

● 利用百度后台自带的关丽水高端落地灯方案键词规划师工具来获取关键词，可以查询到你想获得的各类关键词。

● 利用各种关键词查询工具来获取关键词。如5118、爱站SEO等……

● 利用搜索词报告，进行添加高匹配高十三台广告投放热线质量的搜索词。

……

五、竞价推广创意&着陆页

1. 社区群营销方案创意&着陆页的搭建思路

建好了推广计划、单元、关键词，设置好了地区、时段投放，账户基本搭建完毕。但总觉得还少了点东西，是什么呢？

对了，是创意和着陆页，为单元撰写与其相对应的创意（现在明白分词的重要性了吧），为关键词设置与其相对应的着陆页。

创意 即是通过文字、样式来吸引用户，让用户感觉到点开你的广告能赚到实惠、能得到好处、能帮他解决困难。

写创意不是自嗨，你说你好，你要怎么证明你好，毕竟每个人都说自己好，所以创意要站在用户的角度来写，想象他目前的处境，撰写有针对性并符合词性的创意。

着陆页 即是通过页面设计、文章来吸引用户，让用户进入到你的网站就能得到他想要的答案。所以着陆页的设计要符合用户的搜索需求，给他想看的，直击他的痛点，并设置转化通道，引导用户咨洗面奶推广活动方案询，从而完成转化。

撰写好了创意，设置好了着陆页，账户的基础搭建工作就算结束了。

最后，我想说的是，账户搭建不是盲目的，不是别人怎样做你就怎样做，一定要有自己的思路，一定要制定好账户策略，这样后期的优化调整工作才能更轻松。