短741视频策划及运营指南！（短视频营销策划运

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01 1000W+播放，40W涨粉，张策再封神

当你看到一群扛了枪的大爷大妈，妆造随意，道具塑料，剧情土燃，仿佛是隔壁邻居入了戏，感觉亲切又滑稽。

这七套央视广告15秒一次价无厘头的场景，来自最近在B站爆红出圈的《【广场往事】<妇仇者联盟>：枪在手，跟鹅走！》。

故事中的人物，一两句台词就能看出来性格，甚至要忍不住说一句“哎这不是那谁！”，周围的七大姑八大姨分分钟对号入座。

比如“妻管严”的三炮，在刘大鹅多年的压制之下，上一秒拐着弯子骂人，下一秒对上媳妇视线又秒怂，家庭地位摆得端正。

想骗点额外的零花钱，还得把“工具人”三舅搬出来当由头，老人摔了想买点东西去探望。弹幕刷了一片的“三舅：你礼貌吗”，造出“以舅换薪”的热梗。

在准备和反派决战之际，刘大鹅的老姐妹们却纷纷犹豫。年纪大了，家庭成了她们不能“上阵杀敌”的牵绊。那叨叨念念的样子，几乎能让人相信，现实中不危机事件中舆情控制与媒体起眼的老太太们真是年轻时征战四方的特工，最后却囿于钱和家人。

有一个场景是二花看着过去的合照，一口接一口地抽烟，背后是丈夫和平凡的农屋，有种魔幻现实的既视感。

最后，老姐妹们还是集结了，配上《英雄本色》的BGM，这样一群普通的大爷大妈居然让观众燃起来，甚至为她们的“江湖义气”泪目。

所以，视频成功了，突破千万的播放量让它跻身爆款之列。

必须承认，故事很套路，演员很普通，广告植入很明显，放在大荧幕上，是花钱买票就要挨顿批的商业片。但放在短视频平台上，它却成了“导演小策”的又一封神之作。

02从“朱一旦”背后的男人到“导演小策”

现在的B站UP主“导演小策”，在此之前，人们更熟悉他的另一个身份—营销展示标准—曾经短视频顶流“朱一旦的枯燥生活”的编剧。

“朱一旦”能被称为曾经的短视频博主顶流，当然是有实绩的：

通过“朱一旦”代表的有钱人对普通人民的戏谑，反讽某些现实社会现象，引发吐槽，半年收获800W+粉丝，以史无前例的速度成抖音广告运营机构为2019年的B站百大UP主。

标志性形象有，身穿Polo衫，手戴劳力士，有钱新品营销策划人的气质由内而外，每个视频结尾那句“有钱人的生活就是这么朴实无华且枯燥”，成了当年热梗。

出圈作品也有，去年疫情刚开始，口罩疯狂涨价，《一块劳力士的回家路》应时而生，通过劳力士手表在口罩箱子里流动，最后回到朱一旦手上的戏剧性情节，讽刺了当时的多种乱象。视频播放量达到1130.3W，全站排行榜最高第1名。

这般辉煌战绩，在2020年10月戛然而止。

2020年10月16日，张策在其微博“导演张小策”上发表声明已辞职，不再担任《朱一旦的枯燥生活》策划、导演、编剧华业汉是谁、配音。

曾经的“美丽拍挡”说散就散，在业内引起轩然大波，分析者坚称“钱没到位”。朱亘（“朱一旦”的本名）表示两人之间没有矛盾，但张策离开后，账号在2020年10月16日回归后的第一条视频，名为《【朱一旦】230 说实话我真的有点腻了》，又引发了一番解读。

彼时，不看好双方的声音都卫视广告合作很大。有人认为“朱一旦”已成气候，离开大IP的张策很难再有这样的成就；也有人认为，“朱一旦的枯燥生活”IP灵魂就是张策，没了张策，“朱一旦”就没有那味了。

就这么一年时间，张策带着《广场往事》回来了，对比了两人的现状，当初的争论似乎有了答案。

没了“灵魂”的朱一旦，数据不断下滑，现在已经很少听到这个名字。据“飞瓜数据”网站统计，其抖音账号近30天掉粉7.7W；据“小小数据”网站统计，其B站账号90天掉粉近24W，最近更新仍然停留在8月26日。据报道，朱亘已经签约壹心娱乐，转型演员，只是《脱口秀大会办公室装修方案4》上“枯燥”的2分钟表演仍在玩老梗，娱乐圈的路恐怕也不好走。