2016下半年内容营销趋势有哪些？（2018年营销盘点

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2016已经过去了大半年，放眼全球，接下来会有哪些主要的内容营销趋势呢？下面是雨果网从外媒中了解到的关键点总结：

1、视觉营销是关键

随 着数字技术飞速改变，消费者现在更喜欢看简短的文章，于是视觉宣传就变得越来越重要。视觉媒体现在愈加成为促进流量增长、品牌意识增加的有效方法。根据数 字营销公司HubSpo网络营销观念落后t研究显示，65%的营销人员相信，像照片、视频等能更好地展示品牌故事，而且有55%的营销相关人员表示会增加更多视觉营销内 容。

像 YouTube这样的平台，未来有可能成为全球第二大热门搜索引擎，Instagram和Snapchat这样的社交媒体也越来越热门，而且预计到 2018年，84%的营销内容都是视觉图像。视觉营销做得比较成功的品牌有Volkswagen、星巴克、Bud Light、Kate Spade New York、Target、耐克、可口可乐等。

视觉营销

2、个性化宣传比重不断上升

每天看那么多营销内容，消费者也越来越麻木，而现在有越来越多的公司开始创造内容，创造消费者爱看的内容。创造消费者关心的内容是接触更多消费者企业抖音内容选题并促进销售的关键。例如，Clymb就利用了数字用户的人物角色创造内容，最终促使销售额增长了12%。

个性化宣传

3、互动内容增加

Wikia 在互动性内容方面做得很好。他们基于热门电影及电视剧创建了互动式宣传活动，如《蝙蝠侠大战超人》、《权力的游戏》和《美国队长》。通过在静态网页中添加 动态内容，Wik推广引流是什么意思ia推动消费者参与进来，与用户互动交流，同时还添加了剧情。此例中，Wikia要求用户注册信息才能参与互动。

互动内容

4、“网红”营销是关键

“网 红”营销越来越成为品牌宣传活动中重要的一部分，通过与“网红”合作，在社交平台上发起宣传活动，如Facebook、Instagram、 YouTube、Snapchat等，品牌能因此接触到新受众和新顾客。根据McKinsey研究显示，此类的宣传活动受到的关注比付费广告高35%。例 如Coachella这样利用“网红”营销接触更多受众并扩大客户群：

5、优先考虑移动设备内容营销

随着全球越来越人用移动设备访问网页，2016年移动设备营销内容越来越流行。为了吸引消费者，品牌现在优先创造移动设备营销内容。下图是宜家的移动设备内容营销成功的例子：

6、预算增加

目 前为止我们已经看到许多营销人员增加预算创造更多互动性内容。事实上，根据内容营销协会（Content Marketing Institute）数据显示，77%的营销人员表示2016年创造的内容将比2015年更多，同时有51%表示将增加预算，如果连同2015年一起统 计，增加预算的营销人员超过85%。

总结

2016 年都快过了大半年，互动内容营销发生了大变化，对照国内，随着营销人员意市场营销产品推广识到互动性营销内容的重要性，大家开始寻找新工具和方法来接触更多受众，比如直 播、VR等，而未来几个月里，这一趋势将更明显，品牌或营销人员创造高度个性化的内容，并利用互动性因素来让消费者参与进来这点很重要。