Papi酱等网红们都用哪些方式直播的？（papi酱是什

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从欧莱雅搞起明星直播，到小米玩出无聊直播，再到Papi酱直播首秀，最近长隆也震撼的来了一场轰轰烈烈的网红直播，1126万人观看创造了旅游界网红直播的纪录。

从7月16日至24日，广东长隆集团试水“网红直播”，旗下长隆欢乐世界、长隆水上乐园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国等四大主题园区连续举办六场别开生面的“综艺+网红直播”。

长隆邀请其代言人——《爸爸去哪儿》村长李锐，以及当红主播囧囧丸、李先生、小水、土哥云姐、水管工等参加，创造了直播场均超百万观看。更在村长李锐的直播场次达到114万的同时在线人数，累计流量达297.6万。

目前“网红直播”有6种形式：

1、发布会直播

2、行业人物直播

3、产品评测直播

4、明星达人直播

5、类微商直播

6、综艺式直播

一、发布会直播

发布会邀请网红直播越来越常见，网红直播不仅可以进行互动，同时整齐划一的服装、装备，以及对网红的“特殊待遇”更是成为各种媒体的话题。

二、行业人物直播

目前尝试直播的大佬越来越多，比如雷军、李开复，还有投资界的杨守彬，梅花创投的吴世春，通过在行业中的影响力，不论是推荐产品，还是分享干货，社群助推下，流量飙升。

三、产品测评直播

产品体验、评测以往都是平面化的表现，即使录成视频也有剪辑的嫌疑，反而通过直播进行产品性能测试感更强，比如小米Max就做过一个“无聊直播”，效果不错。

不过做产品直播要对产品性能有极高的自信，否则直播过程flash 营销网络中出现的突发故障，负口碑立即爆发。

四、明星达人直播

明星随手就可以玩直播，也有些明星参与活动直播，比如姚晨素颜挺着孕肚直播做红烧肉的过程，还有明星界的美食家林依伦直播和儿子的晚餐，还有欧莱雅在戛纳试水直播，众多明星参与下，线上明星同款化妆品火爆售罄。

作为2016年第一网红Papi酱也尝试了直播，八大平台同步，1.13亿个赞！

五、类微商直播

微商盛行的那段日子，我们很多人都屏蔽过他们，当直播火爆时，你发现依旧朋友圈会有各种直播的链接。

六、综艺式直播

我们很多人喜欢看《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》这样的综艺节目，在直播中加入综艺元素，比如开篇讲到的《长隆夏日大作战》，6场直播超千万人观看，网红PK、游戏任务等等，直播不是单纯解说、打赏，这样的玩法更有趣。

综艺式上海童嘉文化传播有限公司直播也将成为未来网红直播的升级版，更具IP化，整合力百度营销学院更强。由于此案例更新鲜，具体分析一下活动的亮点：

☞ 真人秀节目的网红直播式

《爸 爸去哪儿》、《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》等等明星真人秀节目收视爆棚，很受年轻人喜产品宣传片视频爱，而此次长隆与YY打造的《长隆夏日大作战》就如同一次真人秀节 目，只是大黑牛、baby们换成了YY主播李先生、囧囧丸，平台也从电视台变成了YY直播，自带粉丝的网红们通过这六场直播为长隆带来千万级曝光，同时也 打造了一个自有IP。

另外村长李锐也加盟直播活动，同时荣耀5A畅玩手机也全程参与了游戏奖品植入，以及专业化的制作团队进行直播，这俨然是一场综艺节目的阵势。

☞ 游乐园场景的江苏朋友圈广告价格价格KOL体验式

我们做营销时，常用到KOL（关键意见领袖Key Opinion Leader，简写KOL），如今的网红也是KOL的一种，他们在不同领域有着极高的人气，比如有些餐厅宣传海报人善于游戏，有些人热衷美食，但都有一群粉丝喜爱。

长隆将主题乐园的线下场景与网红直播的线上玩法做了有机整合，网红们在不同游乐园中参与游戏，完成任务，综艺PK模式讲游乐园场景充分融合，正在围观的观众在网红的体验、解说中更有身临其境的感觉，直播有别于传统节目的单向传播，用户的参与感更强烈，互动更有趣。

☞ 锁定用户的熟悉场景式

在 此次长隆网红直播中，村长李锐参加了两场直播，在《奇妙的朋友》中知名度抖音推广名字飙升的铁血教官青姐，后来也客串了《爸爸去哪儿》大电影，这次活动作为“自家网 红”也参与互动，熟悉且有知名度的人物、相似的任务设置，不仅会产生很多新鲜的话题，用户也会觉得很有趣。村长出场锁定了一大批“爸爸粉儿”，这些人也是 长隆主题乐园的目标用户。

☞ 事件引爆的整合营销式

在 一些事件引爆的背后，都有引爆的关键点，每个链路的整合传播会最终达到营销的爆点，有时事件是突发偶然性，但创造事件却是更多品牌需要做的事情，这些“创 造”要与本身品牌特点结合，就比如长隆结合网红做直播一样，情景式融合，KOL体验，效果倍增。具体引爆此话题，有哪email营销目标些营销方式的整合呢？

微博话题引爆：微博话题#长隆网红直播#曝光量达到3679万，活动前的预热话题#网红约你过暑假#也达到了3264万阅读。知名草根大号@微博搞笑排行榜 等助推此话题。

花絮娱乐爆料：在直播过程中各大媒体、***自媒体发布了相关话题，比如环球旅行、广州百事通、传媒圈、《南方都市报》、吃喝玩乐IN广州等。

直播平台力推：此次活动是与YY合作，首页推荐、Banner头图等各种资源推荐。

通过“真人秀节目的网红直播式、游乐园场景的KOL体验式、锁定用户的熟悉场景式、事件引爆的整合营销式”的“四大招式”引爆了长隆网红直播，这个案例会成为很多线下场景、游乐场、商场等品牌参考的营销方法。

把直播的玩法做成类似节目并不新鲜，比如很多脱口秀、访谈等，但类似长隆这次综艺式直播，却是不错的跨界融合，值得借鉴。

具体借鉴点：

多网红综艺PK模式：发布会网红直播是网红“自说自话”，长隆此次直播活动中设计了网红参与任务的PK，对粉丝的吸引力更强。 围绕直播的话题引爆：直播事件是活动核心，如果你要做一场直播活动，也需要前期的预热、事中花絮与微博话题、事后各种新闻等整合传播，前期引流，中期引爆，后期扩散。