如何策划一场0预算又刷屏的营销事件？！

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当然，生活不止眼前的“装死”，还有“五彩斑斓的黑色”和“0成本爆款”！

然而，今天榜妹要告诉你的是，不是老板傻逼，而是你傻逼！

0成本爆款，你怎么就做不出来？（感觉榜妹要被乱棒打死了==重庆网络销售 论坛）

下面几个，就是不花钱又狂刷屏的营销事件——

一、0成本，超1000万PV！

有道《深夜，男同事问我睡了吗……》

绝杀技：戏精情节+偷窥欲满足+喷鼻血标题+超in表情包&文案+0参与门槛

上周五晚上，一支名为《深夜，男同事问我睡了吗……》的H5霸屏朋友圈。要知道，当晚娱乐圈可是炸出了薛之谦发表声明、李晨求婚范冰冰两个爆炸新闻。

但这支H5还是车位锁销售在重围之下妥妥刷屏。据有道市场部负责人透露，这支H5到目前为止PV（页面浏览量）已超过1000万，具体数字还在上升中。

（扫码体验）

而从有道市场部公开的《关于有道翻译官戏精H5的说明》中，榜妹发现，这样一支爆款H5的成本竟然为0！

其实，这支H5的刷屏秘密并不复杂：

1、在创意上抓住了“人人是戏精”的精髓

戏精附体是现在很多年轻人的状态。“GQ实验室”就曾推出一篇《人人都是加戏高手》，各位戏子们内心之丰富大概如下~

网络上关于戏精的表情包更是多到数不过来~

“戏精”已经成为年轻人会心一笑的一个梗。《深夜，男同事问我睡了吗……》正是切中人人爱演戏、爱加戏的特点，从触发按钮“点击演戏”开始，直接进入大家非常熟悉的***聊天场景，展开各种神转折剧情。

2、在上满足了直男偷窥心理

大龄女青年的内心OS到底能有多百转纠结？和她们聊天时屏幕上总出现的“正在输入”到底隐藏了什么秘密？她们和塑料姐妹花情感营销怎么聊天之间尴尬而不失礼貌的关系到底是人工智能技术 宣传推广怎么维持的？

这些大概是很多直男很想窥探的吧，这支H5恰通过***聊天录屏的形式“扒”了女青年“底裤”。

3、一个让人浮想联翩的标题

显然，《深夜，男同事问我睡了吗……》是一个让人忍不住会点开的标题，因为它制造了一个很暧昧的聊天场景，必然会勾起城市深夜里寂寞又渴望被撩的男女们的好奇心。

4、很in的文案和表情包

从网友评论还会发现，很多人大呼“好想要H5中的表情包”。在无表情包不聊天的年轻人群体中，很in的表情包很能怒刷存在感。

且H5用到的文案也很符合当下年轻人的梗。比如群名“巴拉巴拉塑料姐妹花”，还有妹子那句“我要洗澡了”！

5、0参与门槛

整支H5采用录屏形式，用户只需点击触发键，就可以跟着很带感的短视频一观到底。虽然显得互动性不足，但也正因其简单，让所有人都可以0门槛参与进来。

二、58元成本，超2600万PV！

爱奇艺泡泡七夕策划《接招吧！直男》

绝杀技：抓住“直男”梗+争议话题营销+强互动设计

前不久的七夕，爱奇艺泡泡出品的H5《接招吧！直男》在朋友圈十足刷了把屏。据万能的大叔对爱奇艺泡泡社区的采访，这支H5由三位试用期女生完成，截至七夕当天PV超过2646万。

而这样一支爆款H5的成本是——58元！（其中两个成员分别发了28元和38元红包求分享）

（扫码体验）

为何58元成本能制造一场两千万PV的刷屏营销案例？秘密大概如下：

1、抓住“直男”梗

由吐槽直男引发的“多喝热水”梗比比皆是。前一段由《欢乐颂2》掀起的直男处女情节大讨论也再次说明，扎心的“直男营销”总能摩擦到G点。

《接招吧！直男》从标题到试题设计，都目标明确地针对直男展开，并引发关于“作女”的讨论。可以说这是一道男生、女生都有话说的精妙试题。

2、争议话题营销

在《接招吧！直男》传出后，很快引发了不少网友的反感。如女生暴怒时三句话不离口红；即使做错事，男生只要把购物车“清空”，仿佛就能得到原谅。

自媒体人雷斯林特意撰文批驳道：“好像所有女人都是非常作的，都是口是心非的，都是不讲道理的，就像一个个被饲养得很好的精致小动物，每逢佳节就等着饲养员投喂红包，鲜花，口红或者是奢侈品才能满足。”

越具争议的话题越能引发广泛传播。在反感的声音出现后，又有“不必太较真”的言论流出。如某知乎网友提到：“这只是一道七夕趣味题，用幽默、轻松的心态看待就好，太认真你就输了。”

可以说《接招吧！直男》就是在争议中火了。

3、答题互动增强参与感

与《深夜，男同事问我睡了吗……》不同的是，《接招吧！直男》设计了很强的互动元素。通过答题这种互动感很强的方式，增强用户的参与感和分享欲。

三、0成本狂刷屏！

滴滴顺风车《此篇文章字数为0》

绝杀技：形式创新+情感营销+制造悬念

今年7月4日深夜，“滴滴顺风车”一篇名为《此篇文章小红书如何区分达人级别字数为0》的文章在朋友圈疯传，马上飙至10w+。与字数为0相应，成本也为0。

在随后的推文中，“滴滴顺风车”小编自爆了创意产生经过：

“怎么想出来的？” “突然想出来的。”

1、形式创新：藏头诗+音乐

如文章题目《此篇文章字数为0》，“滴滴顺风车”的这篇爆文全篇没有一个字，而是一组歌单。

推文以“藏头诗+音乐”的创新形式，给人的视觉造成很大的冲击感，也颠覆了大家对***推文形式的传统认知。

“牛逼”“太有创意了”是网友们的普遍看法。

2、情感营销

这些歌名又共同组成了一封走心、满含感情的表白信。

而情感慰藉，是人类永海南抖音号代运营公司有哪不过时的需要。如新榜昨日报道《5000万+阅读爆文背后，90后小编做***公号才一年多|新榜专访》，***大号“视觉志”近期一篇5000w+爆文《谢谢网络外贸平台你爱我。》，正是因击中全人类共通的情感和爱而在社交网络上刷爆。

同时，如《此篇文章字数为0》整首藏头诗的末尾，“难道你现在还不知道，顺风车，是你最好的选择”，品牌露出也很自然地包裹其中。

3、制造悬念

《此篇文章字数为0》的题目也很巧，它制造了悬念感。正是这种悬念感，勾起大家点开的欲望。

最后，到了榜妹敲黑板时间！

总结上面几个0成本的刷屏营销案例，虽然方法有异，但其实都离不开借势（梗）、创意和攻心术的应用。

《深夜，男同事问我睡了吗……》借的是“戏精”梗、《接招吧！直男》借的是“直男”梗……它们早在H5出来前便已是社交网络上的热门词汇，H5正好乘上风口成为“飞起的猪”。 前两个刷屏营销案例都与内容创新不可分开，而《此篇文章字数为0》用到的则是形式创新。 攻心术的使用也是刷屏营销中的必杀技。《深夜，男同事问我睡了吗……》应用了人们的猎奇心理；《接招吧！直男》则利用了女生对直男的“积怨”，和男生对作女的“吐槽”；《此篇文章字数为0》也很好地调动了人们的好奇心，并使出了“情感”的温柔一刀。

当然，尽管上面几个都是0成本刷屏的案例，但我们必须承认的是，尽管社交网络赋权创意内容以更大的价值，让“0成本爆款营销”成为可能，但爆款仍是千里挑一的概率。

不过，至少掌握了这些方法，会让我们离刷屏更近一些。如广告门CEO劳博老师说的：

“假设存在用很少的预算做出很有爆点的案例，最重要的部分就是内容，也就是创意的爆破性和影响力，这时里面的创意就得有非常大的爆破能力。 第二，是内容部分能对整个社会大众都能产生想互动的诱导的可能性，这要求对整个社会大众的心理有洞察。 第三，特别垂直的门类也可能引发爆点，它会考验你是否足够了解这个行业。但是如果缺乏媒介的帮忙，这种可能性还是很少的。”