学会这7种手法，新手也能分分钟玩转抖音（如何

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“抖音5分钟，人间1小时啊！” “1小时前，我说再看10分钟抖音就去洗澡睡觉” “我要卸载抖音！一晚上都在刷，啥都没干！”……

的确，抖音现在越来越火，从2018年春节到现在，抖音已经挤掉***、微博、今日头条等一系列耳熟能详的APP，在下载榜社交第一名的位子上霸占多日。

瞧瞧，***河南小红书种草笔记是什么、拼多多都被挤下去了。

三星市场

AppStore

据极光大数据显示：每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音。

虽然每一条抖音只有15秒，但用户每天在抖音上消耗的平均时长达到20.27分钟（重度用户甚至经常泡在抖音超过5个小时）。面对突如其来的“抖音热”，不少新媒体人开始吐槽：“知乎、今日头条、大鱼号之类的平台都好说，我可以试着写，无非换一种写作风格嘛！抖音咋办？我不会抖，不会演啊！”

其实据我多年江湖（抖音）经验，我要说的是：抖音也是巧妙的使用了下面这几种“写作手法”，只要你掌握了同样分分钟称霸抖音届。

一、正面描写

课堂上我们都学过，正面描写就是用生动形象的语言，把人物或景物的状态直接具体地描绘出来的一种写作手法。这一般是记叙文和文学写作常用的表达方法，让人万万没想到的是，这种简单直接的写作手法如今在抖音上发光发热。

如果你的产品本来就很好玩，自带话题性，那没必要绕弯子，直接用抖音展示产品即可。

例如：下边这款笔记本，除了纸和笔本身外，还藏着1个移动电源、3根充电线和1个U盘。

你直接表现出来就自动带粉无数：

这是由于产品本身设计得很有创意，直接把本子的使用过程上海微信朋友圈广告怎么收晒出来是最合适的表现手法。因此这条抖音就获得了160万点赞及5680条评论，甚至不少人在评论中问：“链接在哪？我要去买！”

又如：某款网红火锅神器，可以实现一键升降的功能。没有用过的人刷到这条抖音，可能会“哇”出声来 —— 再也不用捞来捞去了！（话说我曾经网购万能锅的时候就遇到过这款，只不过我的需求是万能锅，就这么错过了这货。但就展现效果来说，某宝的图片远远没有抖音来的震撼！）

大家还是不要忘了，这是由于本款火锅具有独特的设计，从而自带话题，因此直接采用“正面描写”的手法，就可以马上引来了大批网友围观。

但如果你家的产品和同行差不多，也不太好玩，那怎么办？

这时要想继续采用正面描写的手法的话无异于找死，我们可以尝试“侧面描写”的手法进行渲染！

二、侧面描写

比如：你要卖一款化妆品，除了这瓶化妆品本身外，包装盒、棉签、说明书、优惠卡等，都可以作为周边产品去专门设计。

这一点，“阿芙”这家公司就做得很好 —— 买一小瓶精油，会得到一大箱子礼物，让你大呼超值。

对于大多数平庸的产品而言，“侧面描写”是更能突出产品优势的一种手法。不过值得注意的是：该手法考验的更多的不是产品本身，而是宣传产品的人。

这时有的小伙伴可能会问了，我既想突出稍显平庸的产品，又不想费脑子搞“侧面描写”怎么办？

三、夸张修辞

夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法。

可以看出，和“正面描写”的本质相同，夸张最终也是展示产品本身。只不过，对于产品的某个或某几个独有的特征，可以尝试用夸张的方式呈现，给人耳目一新的感觉，便于受众记忆。

例如：“空间大”是宝马GT的卖点之一。为了突出这个卖点，销售人员直接“藏”了12个人在车的后备箱里，让不少观看者印象深刻。

又如：“一键开启中控隐秘的存储空间”算是凯迪拉克的亮点之一。该亮点用“藏私房钱最佳位置”放大后，成为一段时期的热门话题。仅其中一个相关抖音视频，点赞就10几万。

然而，“夸张”的手法用的过多难免让人对真实性产生怀疑，舆论压制公司那么我们可以试试“借景抒情”。

四、借景抒情

借景抒情是指作者带着强烈的主观感情去描写客观景物，把自身所要抒发的感情、表达的自己的心情寄寓在此景此物中，通过描写此景此物予以抒发，这种抒情方式叫借景或借物抒情。

在抖音中，我们可以把“景”理解成生活中实际的场景，产品好不好，未必要自己说。我们完全可以在抖音展示口碑，从侧面呈现你家产品的火爆。

更好地呈现口碑，你可以在抖音展示消费者的排队、消费者的笑脸、与消费者合作的尬舞、被消费者打爆的预约电话等。

例如：火遍抖音的“答案奶茶”，经常晒出店门口的火爆场面，长长的队伍似乎就是在提醒你：“我们是一家网红奶茶店，大家都说好喝，你不来尝尝吗？”

但如若没有这种火爆的场景怎么办呢？

没有场景可以创造场景嘛，有条件营销获客推广要上，没有条件创造条件也要上！下面教你一种“衬托”的手法玩转场景营销。

五、衬托

看过上面我们不难知道，正面描写和侧面描写，都是通过描写产品本身来突出主角产品的特点，不过与与这两种描写方法不同的是：“衬托”写作手法不再直接针对产品本身，而是把产品植入到某个生活场景当中，从而衬托出主角产品的魅力。

例如：某服装店内，店员很熟练地整理衣服。但是往后看，你能看到大大的“H&M”，没错，这就是一种植入。

换言之，这条抖音看起来只是一个生活小窍门或某个搞笑片段，但你在场景中悄悄做了植入。如：桌角放产品、背后有品牌logo、背景有广告声音等，这样依然能起到很好的宣传效果。

六、设问

设问，常用于表示强调作用，为了强调某部分内容，故意先提出问题，然后通过问题延伸找到问题的答案。正确地提出设问，我们能发现除了产品和周边产品之外，产品更多的跨界用途，让人拍案叫绝。

例如：有网友突发奇想地研究了海底捞“超好吃”的底料搭配法，据说“比点的底料还好吃”。随后，海底捞顺应抖音吃法，直接推出一系列“网红秘诀”。

据一名海底捞服务员介绍：“最近一个月，五桌有三桌都是点抖音套餐，番茄锅底、油面筋桌桌必点，连小料台上牛肉粒和芹菜粒的消耗都是之前的两三倍。”

除火锅外，不少看起平淡无奇的产品，也可以通过设问挖掘出或创造出有趣的点。

例如：一座大楼本身没什么，也不算旅游景点，但是平面的大楼是否也可以用来当做屏幕呢？于是有人在大楼上玩“俄罗斯方块”并拍了抖音，次日就会有抖友网络营销诞生的年代驱车前往，与门业网站引流量8种方法“网红大楼”合影留念。

七、白描

白描是指用最简练的笔墨，不加烘托，描画出鲜明生动的形象。文字简练朴素，不加渲染，这种写作手法就是白描。

如果有两家企业，产品差不多，第一家企业的员工热情似火、工作富有激情。第二家企业的员工待人冷冰冰，甚至内部充满人事斗争，作为消费者，我更愿意选择第一家，哪怕第一家产品稍微贵一点。

所以，你也完全可以在抖音，将办公室文化、员工趣事、产品使用过程等通过“白描”这种朴素的手法展现出产品的与众不同。

这种方法运用得当的话会使我们的产品变得更为亲民，从而为获得一批死忠粉提供了更大的可能。

例如：小米的抖音账号之一“小米员工的日常”在春节前发出一系列办公室趣味抖音视频，看起来只是发年终奖、春节加班、发开年红包等琐碎情节，但有大量网友去看、去评论，从而达到营销效果。

又如：阿里巴巴在抖音账号“淘宝”仅晒出部分食堂饭菜，就获得了3万多点赞，不少人留言：“好良心的公司啊！”“好想去上班！”

总结

我们先总结下上面的七种手法：

正面描写：产品够硬你就直接来。 侧面描写：产品亮点不够我还不能抢镜头么，用产品烘托产品。 夸张：产品虽然一般，但我能玩出花来。 借景抒情：产品好孬不打广告，直接看场面，直接看疗效。 衬托：迂回包抄，用场景烘托产品。 设问：深度挖掘，延伸产品用途。 白描：不加修饰的展现，最为亲民。

除了以上七种手法外，我们还可以花点钱这么玩：抖音短视频下载功能关闭后

付费广告（花钱在抖音投广告） 红人合作（花钱找抖音大号合作）

然而，这两种玩法需要我们有充足的预算。对多数企业而言，恰恰缺少的就是互联网广告经费。所以，上述七种手法不失为互联网领域得心应手的营销手段，推荐大家多尝试多创新。

关于常见的短视频营销，你还有哪节日大促 产品种草些高效的手法和深刻见解呢？欢迎来聊哦。

本文作者@小默 由()整理发布，转载请注传统企业的营销书明作者信息及出处！

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