如何写出爆款文案？（爆款文案写作公式）

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1、清楚你文案投放的平台

约定俗成，一篇10W+的***公众号文章称得上是爆款。茂名高效抖音同城推广优势显然，一篇文章火不火，看的就是它的阅读量。然而，我想说的是10W+的阅读量真的就是爆建设个人网站款了吗？更多的是要看投放的平台。

这点务必要引起重视，你是在***公众号里投放还是在今日头条投放，投放前，都需要了解这个平台的特点，总结出这个平台上内容的呈现特点，是较为客观严谨的论述还是略微标题党，这些都需要你在平台里多观察，把握这个度，通过这些内容，把握住内容背后的用户，抓住他们的痛点，满足他们的需求。

比如今日头条里大多为三四线城市用户，江苏广东用户占比最多，你写内容时，是不是需要浅显易懂的输出？最好都是大白话。这样易于他们理解，适度的标题党很容易勾起他们的好奇心。

2、标题很重要

标题的重要性我就不多说了，就好比你看到一个美女，你会对她产生兴趣，好的标题就跟美女对你的吸引力一样，一些猎奇的、被忽视细节的标题也能博得眼球，但前提是不得违反这个平台的审核规范。

“她在下眼睑加“指甲片”，竟然这么美！”

这是我写的一篇淘宝头条标题，其实我是不想拿出来举例，毕竟这篇文章被人骂得很惨，因为有标题党的味道，然而还是引爆了150W+的流量，所以甭管黑猫白猫，逮着老鼠就是好猫。

“判断你的车能开多快，看轮胎上这个字母，很多人都忽视了”

这是我写的一篇今日头条标题，写的是关于汽车的，这个标题就是抓住了别人平常都不会注意到的细节。实质是科普文，关注的都是人们忽视的细节，经常开汽车修轮胎的车友看到这标题，肯定会心想：“老子玩车这么多年了，摸过的轮胎少说也有上百件，还有我不知道的？”

3、时机不可少

每篇爆文产生的时机很重要，如果用心的话，你会发现不同类型的文章投放的时间也不尽相同，好好研究下，上班前下班后的时间是最为宝贵的，然而要根据你所要推广的人群，必须要找到与他们一致的如何运用网络营销生活频率，说起来容易，做起来确是很难的，比如你的文案要推给机关干部看，推送时间最好是在早上6点到7点半和下午的6点左右。如果你推给广告运营狗，你可以试试深夜上线。

4、不懂领域没关系

一名合格的运营人，不会被领域所限制，如果你之前从没写过财经，让你写财经文宣传片作品章，你下意识地会说，“我不懂财经，写不好。”不懂可以去学、去搜索、去借鉴，就怕这是你懒惰的借口，之前我写过财经领域的文章，此前我从未涉猎过财经，当时我写的是股神巴菲特，也有10W+的流量，以日常小事为切入点写财经大牛，这个应该不难吧，但是这些日常小事的素材需要你搜索，甚至翻墙（运营人必须学会的一项技能）。

5、多听讲座、买线上课程

其实我觉得这个没多大用，但是你要知道质变是量变的前河南卧室除螨仪方案提条件，多听讲座，接触一些写作思路和先进观念，对你总是有好处的，线上课程是可以帮你系统学习，一些没有时间去线下听课学习的同学是必备的！

之前我参加过韩叙的运营讲座，讲的就是如何做运营，其实更多地都是讲叙爷一路走来都做了些什么，他是中国第一代新媒体运营人，那时候中国还没有新媒体运营这个概念。他算是鼻祖，其实，那天听完他的课，我心里琢磨着：别管做什么运营，今后都是苦逼。

不管是内容运营、用户运营还是什么的，做运营就像吸毒，使人上瘾又戒不了，刺激。既然选择了这条路，就希望大家一条黑走到底！坚定不渝地走到天亮。

以上是心如同学写的文章，可以看出她在这几年的工作中成长很快，总结的5条经验也很实用，但还没有形成自己的体系。接下来我们一起来学习一下行业里目前比较牛逼的文案体系——入门版。

主要讲三个方面：

一、什么是好文案？

先来思考“当我们在说一篇文案好的时候，我们到底在说什么？”。我觉得无非就两个方面来看：

1、引发传播 2、制造转化

从本质上来说，不管你内容写的什么，只要你的文案“引发了大量传播”，“制造了大量转化”，那从商业的角度来说你的文案就是好文案，创造了商业价值。

先说“引发传播”：

观点：传播型文案，胜在故事性，有力的观点或出人意料的情节。除了大量练习和积累，没有捷径。

比如行业里比较有名的案例：网易考拉H5、999感冒灵丨#总有人在偷偷爱着你#、

京东白条丨#为不能忍的你# 、杜蕾斯丨2017感恩节众品牌感谢信 等等。

所有，传播型文案没得讲，只有多看、多了解、多去刻意练习。

再说说“制造转化”：

思考一下，文案的“转化”是怎么形成的？

一个好的文案能带来多大的转化差距？下图是三节课的一篇文案，内容没有变，只是修改了题目，差距就是10倍之大。

观点：

1、通常情况下，只有先建立起认知，你才有机会激发用户的兴趣。 2、要注意，文案营造出来的预期和后续价值最好廊坊朋友圈广告投放政策企尽量保持一致，不要过于夸大。（除非可以故意制造趣味反差）

二、高转化标题写作

1、4个高转化标题的写作技巧

技巧1：4W1H，清晰提炼要点

4W——Who what when where

1H——how

技巧2：颠覆认知&引发好奇

技巧3：关联高势能事物&傍大款

技巧4：使用主观人为强力背书

2、2个短文案写作的核心要则

要则1：多用数字，尤其阿拉伯数字便于识别，刺激用户感知和传递信息。

要则2：多使用“不得不”、NB、亮瞎眼、震惊、逆天、必须……等语气词和感叹号。

比如写了一篇文章，本来叫做《一个大学生创业团队如何做融资》

开始挖掘：

问题够不够通？——《一个大学生创业团队如何做融资》

是谁来解决的？——《北大创业项目小黄车CEO戴维亲述：一个大学生创业团队如何做融资？》

是怎么解决的?通过什么解决的？——《小黄车创始人3000字讲述大学生创业融资方法论》

问题可以跟谁或什么东西有关？——《从北京大学休学一年后，他获得了2亿的融资》

这个问题解决后可以带来什么？——《因为一个方法论，他让自己的学生创业项目多融资了3000万》

不解决这个问题，可能发生些什么？——《没有这个方法论，小黄车连天使轮都融不到》

以上都不符合？——《【深度好文，泣血狂荐】大学生创业团队如何做融资？》

三、中长型文案写作

方法一：

1、引起注意 2、激发兴趣 3、勾起欲望 4、促成行动

方法二：

1、代入情景 2、引起矛盾 3、提出问题 4、给出解决办法

案例：太多了，就不一一举例，随便打开一篇卖课程的文案都可以用这两个方法套用。

方法三：

结构化文案：针对问题依次解答 案例——对于一堂课来说，用户要不要买课都会面临哪些潜在问题？ #课程讲什么？能解决什么问题？不能解决什么问题？ #跟其他课程比，有什么特色？ 课程的老师是谁？ #课程适合什么样的人来听？不适合什么样的人？ #课程的时长、时间、地址、费用？ #如市场产品调查何报名？ #其他人如何评价这个课程？ #注意事项

最后再说两句，我对新媒体文案的思考：

实际上相当一部分我们每天认真阅读的文章，只不过是一个个才思枯竭的新媒体从业人员，拖延了一个礼拜之后努力拼凑出来的稿子，然后精通人性的编辑们再利用吸人眼球的新闻标题，激发你情绪中的羡慕、嫉妒、恐惧、愤怒和一夜暴富的贪念。但是这些编辑们也只不过是和你我一样的普通人，一样的时代牺牲品，一样的在各种文案包围中丧失了独立思考的普通人。

祝你永远与真知为伴。

本文作者@张木匠 由()整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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