10亿营销费+全球品牌狂欢,《复联3》怎么贩卖生活

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3亿美元成本《复联3》，是漫威电影史上推广经费最高的一部，达到1.5亿美元，超过去年的《蜘蛛侠：英雄归来》的1.4亿，以及《银河护卫队2》的8000万。

不过即使耗资高昂，《复联3》梦幻般的票房开局，几乎确保了它会在全球范围内赚得钵满盆满。另一方面，还有与可口可乐、速贷公司、英菲尼迪这样的大品牌合作进行联合营销与定制衍生品开发，据外媒报道，仅可口可乐一家就花了4000万美元，以获得今年最火爆的超级英雄IP。

漫威的野心从来不止是电影，而是通过与漫威粉丝的互动，成为影响人们日常生活方式的潮流品牌。因此，谁能帮漫威打入受众群体，成为更受粉丝青睐的文化符号象征，就会很容易成为漫威的合作伙伴，去征战全球消费市场版图。

今年的《复联3》不仅集结了众多海外大牌，也有不少国产品牌加入到与超级英雄一起耍酷卖萌的阵容中。为大家总结了近期《复联3》在品牌领域的各种曝光，来看看高级的品牌跨界营销怎么玩。

「最燃、最暖、最爽：

都在《复联3》广告里了」

“无糖，依然可口可乐！”

这两天去超市溜达的小伙伴，应该已经可以看到可口可乐“零度”的复联定制罐装版。一边欣赏大片一边和可乐的感受的确爽，甚至还有网友神评论：“为什么漫威《复联3》合作只做可口可乐的零度系列——这是在暗示我们《复联3》无糖（结局惨烈）啊！”

电视广告投放是好莱坞电影营销的重镇，一起拍电影（ID：yiqipaidianying）总结了部分《复房地产提升品牌形象应做到联3》与海外品牌合作的视频广告推广，发现其中既有英菲尼迪、美航这样的大公司，也有电池、塑料袋、酸奶等垂直领域的厂商。

除了表格中所列品牌，联合利华、雪佛龙、三星、桂格燕麦片等也会在局部市场与《复联3》进行合作。根据外媒报道，《复联3》的广告合作伙伴数量以及提供的推广资源，是2015年《复联2》的两倍，让粉丝在电影之外也能体验到超级英雄的影响力无处不在。

漫威“全球合伙计划”高级副总裁Mindy Hamilton表示，此次《复联3》的合作伙伴中有长期合作的也有新合作方，他们的共通特点就在各自的行业领域中做出创新，而且擅长讲好品牌的广告故事：小朋友试图用Go-Gurt酸奶换《复联3》电影票，Geico汽车保险公司的萌宠蜥蜴模仿神盾局长Fury训话超级英雄；同步银行则告诉我们，用他家信用卡，可以“save like a hero”。

在拍Sir看来，《复联3广告企业网：无限战争》肯定是少不了英菲尼迪（Infiniti）的加盟。在这支英菲尼迪QX50的广告里，妻子开车送丈夫赶去电影院看《复联3》，短短数十秒体现了汽车的高性能，也巧妙配合漫威经典音乐告诉消费者，“没人能在我的BGM里战胜我”。

同样比较直给的是金霸王《复联3》的广告，有了金霸王的超长续航电池，钢铁侠也能更加持久。在密保诺（Ziploc）的塑封袋里，孩子们闹成一团，但妈妈完全不头疼——因为超级英雄玩具都被塑封在袋子里，袋子上还印着复联的强劲对手灭霸。

多数品牌的TVC广告都只是借用《复联3》的平面形象或模玩，速贷公司（Quicken Loans）则是花了血本让钢铁侠与神奇博士专程做了一把广告客串：用另一种视角打开《复联3》战斗场面，尽管周遭火光四射，正在看速贷广告的主角却面不改色，反衬出速贷能够提供超级英雄级别的优质服务。

众多广告中，美航《复联3》的广告最为特别，通过空姐与病人的交流，传递“Stand Up to Cancer（勇敢地面对癌症）”的理念，这也是复仇者联盟在做的事情：携手并肩、拯救生命。超级英雄电影多数都带有一定的主旋律色彩和价值观导向，因此推行公益广告也成威海自媒体推广哪个好为宣传中必不可少的环节。

「从优衣库抖音营销到一加定制手机：

漫威中国营销越来越接地气」

上述所说的主要是面向海外地区的视频广告，实际上，有更多品牌以推出联合营销产品或衍生品的形式，加入到《复联3》这场电影盛宴“蛋糕”的分享中。

而好时巧克力英雄限量版包装，以及4万份电影定制版学生文具套装，已经在京东开售，Q版美队、钢铁侠、雷神符号萌翻小朋友。

服饰方面，优衣库、周大福与美特斯邦威其实都是漫威的长期合作伙伴，常规操作之外开始尝试一些新玩法，比如美特斯邦威引入了代言人任嘉伦、关晓彤与《复联3》联动。动漫IP的T恤一直是优衣库的特色之一，此次优衣库xUTGP Marvel合作系列还在抖音平台上做了营销，参加#一秒变身漫威英雄#的挑战，就有机会获得《复联3》的电影票。

智能手机一直是超级英雄大片的合作常客。这次得到漫威青睐的是中国的手机品牌一加。4月时，一加手机下就宣布与漫威达成合作，推出OnePlus 6 漫威复仇者联盟限量版手机。

此前，一加曾经推出过《星球大战》的定制款，根据《2017年手机行业白皮书》中显示，一加手机用户最感兴趣的影视是《复仇者联盟》、《西部世界》、《美国队长》、死侍等，都是男性观众多于女性的铜山抖因推广方案优质商家IP，因为该品牌手机一直走硬朗风格，这也是它备受男性用户追捧的原因。

科幻感十足的超级英雄电影，往往能让手机品牌销量火爆。2羽毛球宣传海报素材015年《复联2》与三星发布钢铁侠Galaxy S6 edge限量版，中国地区通过京东月子中心商城限量销售1600部，很快销售一空，其中一款编号为“66”的钢铁侠版Galaxy S6 edge，更是被拍出56万的天价。

千万别以为《复联3》只是男性品牌的狂欢，Hot Topic就推出了一系列结合电影元素的无限宝石眼影盘、唇彩、香水、贴甲片、手链等女性饰品，还有《复联 3》联名女装，包括 T 恤、帽衫、短裙和运动内衣等，价格比较亲民，能驾驭焕彩风格的小伙伴可以一试。

最让拍Sir种草的，其实是漫威与日本家具品牌大塚家具推出的150多种品类的家居物件。大塚家具还专门举办了漫威的主题家居展览，真的让超级英雄风格走进千家万户，成为一种陪伴青少年成长的生活方式。

不仅是线下，在线上漫威也瞄准所有年轻人喜爱的产品发布联动玩法。比如最近大热泽天公关的游戏《堡垒之夜》，就宣布推出新的超级英雄角色，大逃杀地图上也会出现镶上了6颗无限宝石的无限手套，找到道具的玩家可以变身灭霸使用无限手套力量。这个idea还是《复联3》导演想出来的，因为罗素兄弟俩都是《堡垒之夜》的忠实粉丝。

此外，已经看过《复联3》的观众应该能注意到，电影中其实有很多可植入空间，比如绿巨人的手机，树精格鲁特的游戏机，以及德拉克斯在吃的坚果。是不是真的有品牌加入？这个悬念就留给大家去揭开了，拍Sir当然知道剧透一时爽，全家*……&&#￥

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