PC搜索品牌广告设计进化（搜索广告和品牌广告）

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一、设计理念

我们重构了广告的产品形态，在官网寻址、品牌信息和服务满足上为用户和客户带来全新体验，增加客户的商业权益，撬动客户品牌预算。经过实验验证，ctr也显著提升，客户认可度较高。

提升广告收入的同时，为用户更高效提供信息需求的满足，实现用商一体的协同共赢。

以「设计重构」「引爆视觉」「智能设计」「创意互动」四大抓手将现有痛点逐一攻克。

二、设计重构

1. 框架：面积增大，形态沉浸

PC搜索品牌广告在改版前，左右信无锡led广告大屏型号息较为分散，造成极大的空间浪费，沉浸感弱。功能分布较为杂乱，没有形成模块化的分区。

从“空间”微舆情属性出发，打破原有PC搜索品牌广告左右割裂的广告位结构，形成通栏形态。较大幅度地增加视觉感受上的面积，提供沉浸式体验。在此基础上，突破性尝试搜索框通顶，进一步强化品牌权益和。

2. 信息层级：主题突出，去除冗杂

用户在信息浏览和信息获取的过程是非常快速的，一旦没有抓住用户短暂的注意力，就会流失掉。PC搜索品牌广网络舆情监控如何查询告改版前在较小的空间内承载过多信息，导致重点信息不突出，信息分类不明确，信息传达效率不高。

本次升级改版突出每个模块要传达的特性，根据用户视觉动线，从“功能”布局出发，按照用户从左到右、从上到下的阅读习惯，我们将信息展示分成三个模块：左侧为品牌宣传、右侧为产品展示、底部为相关新媒体营销运营服务。

相较于旧样式，新设计结构更清晰，客户营销理念可以充分表达，同时高效满足用户需求。

利用以上方式，我们得到了一系列具有沉浸感且结构更清晰的搜索品牌广告设计。

三、引爆视觉

对于用户来宣传片拍摄流程说，在视觉上第一时间吸引注意力，并在进一步使用过程中，满足核心用户的个性化及审美需求是关键因素。因此我们引入全幅视频、微动等富媒体形式，丰富创意形式匹配品牌、客户多元营销诉求。

1. 视频赋能

视频广告在信息容量和传达直观性上更具有竞争力，广告行业中视频占比也逐步在提升。通栏视频如安徽网络推广维护影院般观影感受，更富沉浸感。

2. 微动赋能

我们将微动以全屏蒙层的形式融入到广告中，可以更好的联通广告与自然结果的关系，营造品牌氛围，突出品牌调性。

四、智能设计

1. 智能取色：取色精准，智能匹配

在图片及视频通顶的基础上，为保证搜索框清晰可见，在搜索框下增加颜色渐变蒙层，蒙层采用智能取色能力，选取图片上部1/3区域面积最大的颜色值，保证颜色蒙层能够与图片自然融合。

同时，在取色过程中获取到客户物料的亮度信息，通过亮度信息智能判断用户物料属于深色还是浅色系，进而进行组件的智能匹配，深色模版搭配深色组件；浅色模版搭配浅色组件，保证组件颜色与客户物料和谐效果。减少客户操作步骤，提升物料投放效率。

2. 滑动交互：衔接自然，过渡平滑

首卡搜索品牌广告的通顶设计，当用户滑出搜索品牌广告时，我们利用动效形式，使搜索框自然过渡为白色效果，保证衔接自然、过渡平滑。

3. 组件色彩：感知差异，提升识别

品牌色彩有着特殊的识别性，在用户界面中也承载一部分信息功网络推广前期准备能属性。为了进一步促进用户快速识别和品牌记忆，我们定义了四种标准组件色，同时将自由度放开，支持客户自提品牌色，充分表达品牌之间差异性，使品牌特征更突出。

五、创意互动

互动是构建品牌与用户群体双向沟通的有效手段，而创意互动打破了传统广告的线性传播模式，以强参与感，促进转化效果。我们根据不同的行业特性，结合新技术、新媒介，刺激受众内在好奇心及兴趣心理，使用户参与到广告中。

因此进行互动广告的创意方向的探究。

1. VR互动玩法

根据VR的特征：沉浸感、交互性、想象性，适合汽车行业的外观及内饰的展示需要，用户通过拖拽主动操作，360度更加真实的的了解车型卖点。

2. 擦除互动玩法

如在汽车处于风雨交加的环境中，通过擦除其前景上挡风玻璃水珠后触发汽车启动奔驰的效果，突出汽车抗恶劣环境和高速等性能特征，网络销售的劣势更多互动玩法我们也将持续探索中。

六、结语

百度PC搜索品牌广告设计升级，将更强视觉、更强互动融入其中，全方位多角度的为用户带来全新的广告体验。

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