品牌定位理论（品牌定位的“第一性原理”是什

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再比如红牛作为提神功能饮料或者叫氨基酸维生素饮料，消费者对它的第一性需求一定是提神或者抗疲劳，因此它的定位和超级符号陕西网站建设公司直接把“困了累了“作为第一性的消费场景据为己有，这就如何查看小红书笔记阅读量是红牛成功的最基本的基础，也是红牛能够成为功能饮料第一品牌的基础。红牛后来的广告语改成了“你的能量超乎你想象”，这根本就是一公关活动活动策划个败笔，迄今为止任何一个普通的消费者，能够直接联想的仍然是“困了累了喝红牛”，而“你的能量超乎想象”这种广告语，对于一瓶3-5块钱的普通饮料来讲，消费者是懒着去想象的，它不是一个重决策的产品或者中度决策产品，消费者懒着想这么多，他只需抖音暴涨粉丝要知道产品带给我哪些利益，我直接购买就可以了。

包括后来的”累了困了喝东鹏特饮“、”喝乐虎提神抗疲劳“等等，它们都抓住了消费者对消刷百度关键词费功能饮料的第一性需求。但像其他的功能饮料卡拉宝、战马、魔爪等等，没有找到消费者最根本的第一性需求，所以做得不太成功。

农夫山泉“有点甜”之所以能够在纯净水的竞争中脱颖而出，是因为有太多的纯净水品牌都在说水的纯净，反而忽略了消费者对于口味的需求，毕竟水是属于饮料的一种浦江小红书私聊推广被限流，当瓶装水都能够满足纯和净这两个需求的时候，那消费者的欲望就会提升一个层次，这时候口味就会成为消费者的第一性需求。正是因为农夫山泉击中了人们对味觉的第一性上央视一套广告三个月花费需求，从而开创了农夫山泉的时代。

第一性原理是对事物本质真知灼见的最根本原理的洞察，它有别于竞争理论的USP理论，通常考量的是竞争对手的定位是什么，而我的品牌只需要与众不同，这样反而会忽略消费的第一性电视广告策划原理。当一个行业已经有了几个品牌在切分蛋糕，那作为竞争者要采用USP理论进行定位，从原来的红海市场做消费者转化。但如果你是新品类行业的领导者，那么就要采用第一性原理做品牌定位，这时候你的品牌才有可能获得蓝海市场。