23归因分析模型主要有哪些?（五种常见的归因模

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例如，如果消费者在单击显示广告后购买了一件商品，那么很容易将整个功劳归于该显示广告。

但如果消费者选择了一条更复杂的购物路线呢？她可能最初点击公司的显示屏，然后在一周后点击社交广告，下载公司应用程序，然后从搜索列表访问网站，并使用移动应用程序中的优惠券在店内使用。这些天内，完成一个转换途径。宁波舆情

归因的目的是帮助工作人员更好地了解各种营销渠道在什么时候以及如何发挥作用。这些信息可以用来预知未来的预算等项目。

归因模型

以下是几种最常见的归因模型。

末次触点归因。在这个模型中，所有的功劳都归到客户在转换之前的最后一个接触点。这种一触即发的模式可能没有考虑到用户与公司在最后一次接触之前的营销努力之间的任何其他约定。

首次触点归因。另一个一键模式是投放电视台的广告“第一点击属性”，它将 100% 的功劳归于用户在转换过程中采取的第一个行动。它忽略了客户在转换之前可能与其他营销活动有过的任何太原朋友圈广告投放曝光价后续约定。

线性归因。这个多点触控属性模型对用户路径上的每个触点都给予相同的评价。

时间衰减归因。这个模型给出了，更接近转换时间点的接触点，比更早时间点的接触点有更多的价值。就是说，事件发生的时间越近，接触点获得的价值也就越多。

u 型归因。第一次和最后一次接触得到最多的分数，其余的分数平均分配给两次接触之间的接触点。

算法或数据驱动的归因。当通过算法处理归属时，它使用机器学习来分析每个接触点抖音的兴起有什么运气成分，并根据该数据创建归因模型。如何充分利用网络的优势

自定义归因。顾名思义，使用自定义选项，你可以创建自己的归因模型，该模型使用你自己的一组规则为转化路径上的接触点分配价值。

归因的优点与限制

那是直接选择上面一个模型然后完成吗？不完全是这样的。

工作人员面通常面临着一个持续的挑战，那就是如何将所有可以提供给客户的接触点整合在一起，从而获得一个大的属性视图。虽然目前已经有了一些改进，比如将移动使用、店内访问和电话功能整合到模型中的能力增强了，但要做到完美还很难。

某数字情报高级总监表示：“鉴于平台日益分散，以及营销人员可以接触到的媒体类型越来越多，从营销测量的角度来看，归因从来没有像现在这样重要。”“不幸的是，归因的本质是目标不断被移动，就像一条渐近线，我们永远无法达到 100% 归因的临界点。”

某首席执行官兼联合创始人表示：“任何归因模型都是混乱的，找一个有一定道理的，然后坚持下去非常重要。不管是第一次接触、最后一次接触，还是融合，真正重要的是让团队中的每一个人都参与进来，然后随着时间的推移坚持下去。”

但读到这里，运营的同学难免担心：

“我怎么看过去一个月，产品首页 Banner 位置，给产品带来多少直接收益？”

“在投放的位置当中，哪一个可运营的位置带来的收益最高？”

“推荐商品位置中，哪个顺序的位置的收益效果是最好的？”