SEM中着陆页的14条优化原则

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导读：在开始优化着陆页的时候，你必须先搞明白着陆页的目的是什么？

着陆页，英文名：（landing page）是网站潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后点击进入的网页，一般这个页面是对所点击广告或搜索结果的扩展，所以在网站优化过程中，着陆页的优化至关重要，因为它直接决定了用户的转化。着陆页来源可以是活动、广告、特定的推广页面、电子邮件、搜索引擎等等，网站专题页就是典型的着陆页。

优化着陆页的14条原则 ：

1.让着陆页短小精干，尽量使用简单清晰的图片，把你最重要的信息以最简洁的信息传递给你的用户，不要把它复杂化，要做到1+1=2的效果。

2.了解你访客的需求，把访客的需求考虑到，为什么会访问你的页面，你页面什么内容吸引到他了，着陆页文案要给用户提供最佳解决方案，没有内容做载体，着陆页形同虚设。

3.着陆页是沟通页，是传达页，绝对不是广告页!不要把你的着陆页变成纯粹的广告页面，要传递有价值的信息给你的访问者，之前看到过很多的着陆页，图片堆积太多，没有详细的文字信息去解说，这样反而会造成着陆页的失效，网页加载变慢，降低了转化率。

4.使用清晰和醒目的行动，让你的读者更容易响应。确定你提供了一个醒目的响应机制给你的访问者，让他们能够了解更多的细节，让他们更容易注册，或购买一些什么东西。

5.如何着陆页内容比较多，注意规划，把重要内容放在第一屏。总有那么一些人懒得连鼠标滑轮都不愿意动一下。建议第一屏必须包含最有说服力的内容。

7.着陆页如果需要注册表单，不要搞得过于复杂，简单的几项就可以了，其他的信息可以让用户在之后进行补充，因为你过于复杂化，有些用户觉得麻烦就不愿继续下去了，导致没有购买你的产品或者服务。

8.将大的段落分割为几个小段落，每个段落不要超过5行。不要弄大篇幅的文章，着陆页需抓住重点，结合各种元素以最快的速度展现信息给用户，过于密集的文字会让他们觉得太枯燥乏味，不能完整的阅读全文，应该图片搭配文字这样才有效果。

9.如果有图文结合的段落，可以基于F-shared原理，把你的重要图片放到文字左面去。

10.在写文案或着陆页标语时，使用第二人称进行写作，让用户感觉到他面对的不是一个网站页面，而是一个正在与自己交谈，给自己建议的人。不要忘记你的目的是成交一笔生意，而不是向人们展示你的文采，所以你需要尽量使用平坦、清晰的叙述方式。

11.在段落开头清楚描述重点和卖点。现在的用户大多都是简单的扫视，所以让第一段尽量精简，长句分为几个短句，让你的内容更容易阅读以及发现。

12.把无关痛痒的元素放到侧边栏或者直接删除掉，集中突出重点内容，让用户聚焦到药品网络销售你的主题上，不要让其他事情吸引他们的注意力，这点就好比是我之前发布的那篇文章百度开屏《2017年二八法则的实战运用》说的就是这个道理。

13.重要的着陆页就不要在弄很多页面广告或弹窗广告了，着陆页主要目的不是推荐，重要的是转化，所以重点要销售的是这个页面的产品或服务，就不要再加一些无关紧要的干扰广告，。

14.着陆页积极响应用户的问题和需求！在此之前，需要添加页面的在线沟通问题，方便用户快速的咨询产品或服务，也方便客服人员用户交流，可以添加一些客服软件，例如：百度商桥、QQ或者58客服等沟通。

注意以上一些原则，大家可以尝试好好优化一下自己的着陆页。但着陆页优化没有一个放之各地皆最佳的方案。原则归原则，建议归建议，经验归经验，实际优口碑与危机公关化过程中需要反复的尝试和总结，并且着陆页优化还包括颜色，布局，视频，音频等互动元素，以上优化原则仅供参考。

总而言之，首先要明确着陆页的目的是什么，是促成交易和是引导注册？一定要把握这个目标，然后开始围绕着这个目标去优化，要有针对性的优化，其次也需要我们不断地去分析和揣摩用户的需求，用户想要什么，他的痛是什么，我们就多在这几个方面下药，这样我们的着陆页才能提高转化效果，也只有这样，我们着陆页的目标才能更容易的达到