如何写好一个品牌文案

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导读：品牌文案的写法怎样进行软文推广有很多，列举几个常见的，最后再加一个个人比较喜欢的写法：

一、品牌名称嵌入法

顾名思义，就是把产品或品牌的名称融入到到文案里面，成为文案的组成部分。

1、纯品牌名称

在品牌文案中出现的品牌名，纯粹作为产品/品牌的名字、称呼，仅指代这个品海外市场牌，没有延伸出其他的含义。

例如：例1：我是江小白，生活很简单

例2：人头马一开，好事自然来

2、双关式品牌名称

即除了代表产品/品牌的名字、称呼外，其名词本身还有另外一层意思。当我们把具有双关含义的品牌名放到文案里面时，一方面，产品/品牌得到了凸显；另一方面，可以作为关键词引导整个文案的情感基调，提升产品/品牌的精神内涵。

例如：例1：百年人生，难得糊涂

百年糊涂酒的品牌文案，四个字的品牌名被拆解成”百年“与”糊涂“两代运营公司是什么意思个部分，短短不到百年的人生，有些事情、有些时候，我们需要装做不知道，尽管内心都明白。适当的糊涂是一种难得的处世智慧，侧面反映了糊涂酒的生活理念。

二、产品属性分解法

产品常见的属性包括：产地、时间、历史、价格、颜色、型号、包装、大小、用途、保质期、质地、材料、加工等。

通过对产品属性的挖掘，找到甚至人为制造具有差异性的点，比如新工艺、新材料、独家传承、独特包装等等。

1、历史

例1：唐时宫廷酒，今日剑南春

剑南春的品牌文案，通过具体的历史朝代，真实的饮用场景，将剑南春悠久的、皇室御酒的历史身份诠释了出来。

2、产地

对于酒类品牌来说，原产地也是一个可以被用于文案创作的好主题。

3、材料

产品制作所使用的材料有时能够与其他的产品形成差异，比如独家的配方、研发的新材料、加优质的材料等等。以材料的某个亮点作为入手点，也能写出好的品牌文案。

三、利益诉求法

以产品能够带给消费者怎样的好处、满足消费者何种生理或心理上的需求为切入点，即在品牌文案中指出利益。

例如：每天喝一点，健康多一点

宁夏红枸杞酒的品牌文案，俗话说：酒多伤身，而宁夏红抓住了“健康”这一利益点，通过文案给予消费者充满人性与健康的关怀，让消费者喝的舒心，喝的放心。

四、场景定位法

这里的场景，是指产品的使用场景。人、时间、场合这些要素能组合出若干个消费场景和消费用途，因此大部分的产品都具备场景化的特性（比如衣服，我们在正式的场合会选择穿西装、礼服等，而在日常休闲的时候，喜欢穿t恤、牛仔裤等；再比如，跑步时会穿运动鞋，在家直接穿拖鞋）等。

例：今年过节不收礼，收礼只收脑白金

脑白金就是史玉柱在跟广场舞大妈聊天时找到的一个场景需求，告诉子女，如果要给父母送礼，就选咱脑白金。

以上是很多文案人喜欢常用的手法，接下来说一个我比较喜欢的方法：

“拟人化”手法

放几个人家的案例，感受一下：

1.三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年——长城葡萄酒

2.下辈子还要做自己横行霸道，富得流油——阿里淘鲜达大闸蟹

3.吃虾之前请务必洗手，我干净了一辈子，给我的牺牲一点尊重——饿了么小龙虾

4.脸皮薄，难道不算优点吗——快手上一核桃品牌

……..

用拟人化手法，除了让你的产品形象更生动以外，还能拉近跟消费者之间的距离，让品牌更容易跟消费者沟通，建立品牌忠诚度。