「借势营销」是什么？

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导读：借势营销是什么？怎么玩？迅步必须来跟你们好好说道说道了。

要想做借势营销，最好的就是明星借势，随着暑期档的到来，影视娱乐行业必然会出现新的营销爆点。前有以《青春有你》《创造营2020》为代表的选秀类综艺霸占微博热搜，后有《乘风破浪的姐姐》“兴风作浪”，各大公号热点借势不停。

除了综艺方面，影视剧集也有黑马杀出。《隐秘的角落》带着“一起去爬山”的梗和烧脑高能的剧情一骑绝尘。由此可见，暑期档的影视娱乐行业肯定还有更多惊喜的热点等着我们去挖掘。

影视综艺的大热，也势必会再次带火一波明星艺人，或者推出一些有商业价值的新人。不管是新人还是老人，只要在某段时间有流量和热度，那么在移动互联网营销领域，明星的商业价值和营销威力就是品牌客户们所不容小觑的。

微思敦旗下社交整合营销品牌拾刻互动，在服务澳门金沙这个品牌客户的时候，也借势明星营销，为客户带去了不错的推广效果。

这不，我们今天要分享的这个，就是另外一个具备同等含金量的明星营销优质案例。以下案例复盘包含大量干货，请仔细阅读。

营销洞察：找准品牌需求、结合明星效应挖掘产品亮点

今天我们要带大家进行复盘的明星营销案例，是澳门巴黎人综合度假区的网红餐厅巴黎轩与拥有超高人气的中国内地流行乐男歌手刘宇宁联合打造的“与宁相遇好甜蜜”的social营销活动。

这次营销活动，品牌客户想要借势为巴黎轩餐厅加深网红印记，通过和明星合作，提高餐厅客流量，打造品牌知名度。拾刻互动在了解了客户需求之后，挖掘出一款巴黎轩主推的白巧克力蜜桃甜品，从颜值爆表和精致生活两个方面与刘宇宁本身的特质比较契合。

因为刘宇宁本身也比较特殊，他除了艺人身份之外，其实也有一个隐藏技能，那就是厨师。艺人与品牌，厨师与甜品，一碰即合，营销效果一触即发。

以上就是我们这次营销活动的整个前期洞察阶段，其实可以很明显看出来，明星营销活动在前期的营销洞察阶段，充分了解客户需求，挖掘产品亮点，由此下手，最终的营销效果一定不会差。

创意策划：找准明星与品牌之间的共性，为产品造势，促进转化

由于此次的营销活动涉及到餐厅、甜品和明星，因此此次整个营销活动的传播形式，我们采用了视频推广的形式，以“刘宇宁的两种平行人生歌手&厨师”为主题，以刘宇宁的厨师和歌⼿身份作为创意来源，展现不同的两种⼈⽣，将美⻝与⾳乐进⾏结合，推出刘宇宁亲⼿制作的⽹红甜品，引导粉丝前往巴黎轩餐厅体验。

所以，这里的创意策划，是基于我们前期对于品牌的营销洞察，在了解客户营销需求之后，明星营销就需要从明星入手，找准明星与品牌或者产品之间的共性，选择合适的传播形式，让创意内容进行最大化传播和扩散。

传播推广：制定明星营销媒介策略，把控推广节奏

说完前两个预热内容，我们来到此次案例复盘的第三部分，也是这次整个营销活动的重点部分。那么在明星营销的传播推广层面，拾刻互动又是怎样一步步达到推广目标的呢？一起来看看吧。

01前期预热埋梗，吸引粉丝提前关注

在这次明星营销传播推广阶段的前期，拾刻互动采用了明星发布博文来进行活动预热。刘宇宁通过微博发布厨师照，不经意间露出澳门巴黎人logo，提前埋梗。

明星发完预热内容，官方微博自然也不能落下。官方微博提前发出活动预告签名海报，吸引粉丝关注。紧接着15秒预告视频也提前发布，发出预告视频的同时预告活动时间，为视频正式发布提前吸引关注量，提⾼粉丝期待值。

一系列预热之后，粉丝和受众的好奇心已经被激发到高潮，为后续品牌合作的正式发布，打下了坚实的基础。

02品牌爆发式宣传，视频正片曝光

话不多说，前期预热差不多了之后，直接上正片！明星账号和品牌账号同步发博，明星博文通过图文结合，引导粉丝去品牌账号查看正片内容，完成粉丝引流目的。搭配热门话题页，引导更多普通路人关注，话题阅读量高达1.3亿。

随后，9大生活、视频类KOL助力传播，进行品牌博文转发；娱乐大号内容直发、粉丝团带话题发布，三重加深内容传播力度。

在传播效果达到顶峰的时候，趁势进行“宠粉甜品”开售，最快最高效的提高流量转化。除了上述的传播平台和形式之外，后续，品牌还放出花絮视频，并与微信图文、抖音短视频以及小红书等其他自媒体平台运营结合，将热度持续扩大并发酵下去，进一步提高品牌宣传力度和产品的销售数量。

在明星营销活动中，当然不能只关注传播效果上，最终的产品销售数量怎么制作广告小视频，才是品牌客户重点关注的内容。因此，拾刻互动自然也洞察到客户需求，在此次明星营销活动的热度达到最佳之际，我们趁势推出电商促销活动，结合开售倒计时海报、微信创意H5、微信KOL大号转发助力和微博持续发布引流，在促销活动结束之际，还发布结束倒计时海报，进一步增加紧迫感，最终完成巴黎轩甜品的销售目标。

以上3点，是此次拾刻互动为巴黎轩餐厅在传播推广阶段所做的一系列明星营销策略。从前期预热到爆发式宣传，最终进行转化促销，完成整个传播链的闭环。这无疑是一次很成熟的明星营销传播活动，也帮助我们的品牌客户成功达成了这次的营销目标。

活动效果：品牌曝光度得到爆发性增长，品牌声量达到峰值

此次案例复盘的最后，来到了我们的活动效果总结部分，想必这也是很多品牌客户们非常关心的部分。此次明星营销活动中的主话题#与宁相遇好甜蜜#话题阅读量5月份活动期间持续增高，品牌曝光度得到爆发性增长。微博总曝光量2亿+，微信总曝光45万+，视频总播放量400万+，活动期间澳门巴黎人品牌声量达到峰值。从数据和效果可见，拾刻互动为品牌客户做的这次明星营销活动，无疑收获了一份满意的答卷。