新媒体运营和新媒体编辑差别原来在这!

时间:2021-02-08 | 标签: 企业推广 数字营销 | 作者:Q8 | 来源:网络

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导读徐州代运营公司:新媒体记者和新媒体编辑,工作重点更偏向于生产优质内容;而新媒体运营或新媒体营销,工作重点更偏向于促成商业转化。

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一、跟什么是营销策划分析新媒体相关的三大职业

跟新媒体密切相关的职业,可以分为三种,分别是:新媒体记者/写手、新媒体编辑、新媒体运营/营销。

1、新媒体记者/写手

  • 目标:产出优质的原创内容。
  • 职责:基于品牌定位和实时热点,独立完成原创文章的生产。
  • 要求:原创写作能力、采访能力、沟通能力,新闻敏感度。
  • 薪酬:4K-30K。
  • 发展方向:内容总监/主编。

他们的性质,接近于传统媒体中的记者和专栏写手。他们只需要生产内容,甚至连策划选题都不需要负责——直接由编辑来选题,分配给记者/写手去生产。

2、新媒体编辑

  • 目标:提升新媒体渠道的影响力。
  • 职责:基于品牌定位和热点,策划高传播度的内容选题。
  • 要求:内容把控力,审美能力,新闻敏感度,熟悉平台规则。
  • 薪酬:4K-30K。
  • 发展方向:内容总监/主编。

他们的性质,接近于传统媒体中的编辑。他们的职责主要在策划选题和管理内容,有的需要原创,有的不需要原创。

3、新媒体运营/新媒体营销

  • 目标:获取精准的潜在用户,并提升转化率。
  • 职责:内容生产、渠道运营、商务合作、活动策划等。
  • 要求:用户调研、数据分析、文案策划、沟通合作等。
  • 薪酬:5K-30K。
  • 发展方向:营销/运营总监。

他们的性质,更接近于传统的营销。不过和传统的营销也很不一样,他们是用新媒体的方式去营销,而内容营销又是重中之重。由于运营/营销是一个企业运作的必备环节,所以它的市场需求是相当大的。

二、三者的共同点


新媒体运营和新媒体编辑差别原来在这!


这三种职业最主要的共同点,就是都需要产出内容,而且是以新媒体的形式。

三、三者的区别

1、新媒体记者对内容的质量负责,新媒体编辑对内容的传播负责,新媒体运营对内容的转化负责。


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2、新媒体记者与新媒体编辑要求专业能力,新媒体运营要求复合能力

新媒体记者和新媒体编辑,需要的是写作、编辑和排版能力强的专业型人才。和新媒体运营相比,他们能更专注于优质内容的生产,胜在内容本身的专业度和严谨性。

而新媒体运营,除了基本的文案能力外,更需要有用户思维、营销策划、数据分析等多种能力。和新媒体记者和新媒体编辑相比,他们的工作内容更加广泛,因此也需要有更广阔的视野,以及更多样的综合能力。

新媒体运营的工作内容,大致包括四个方面,分别是:拉新、促活、留存和转化。

  • 拉新:通过生产优质的内容,或策划有吸引力的活动,让更多目标用户知道我们的产品。
  • 促活:看见内容还不够,还需要把他们变成我们的潜在客户。因此需要设置引流点,去获取潜在用户的联系方式,为进一步的转化做准备。
  • 留存:用户关注到我们后,可能很快就会忘记。因此需要通过定期的内容或活动,让用户留存下来。
  • 转化:把用户留下以后,最后就是促成商业交易,把潜在用户变成付费用户。

四、小结

总结一下,新媒体记者和新媒体编辑,工作重点更偏向于生产优质内容;而新媒体运营或新媒体营销,工作重点更偏向于促成商业转化

  • 综合能力要求:新媒体运营>新媒体编辑>新媒体记者
  • 工作的商业性质:新媒体运营>新媒体编辑>新媒体记者
  • 内容生产的专业度:新媒体记者≈新媒体编辑>新媒体运营
  • 市场需求:新媒体运营>新媒体编辑>新媒体记者
新媒体运营和新媒体编辑差别原来在这!

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