策划,你需要搞清楚这些东西!

时间:2021-02-08 | 标签: 企业推广 数字营销 | 作者:Q8 | 来源:网络

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导读:策划,在我司分为三大模块:IMC全案策划、内容策划、活动策划。

其中,IMC策划是最最核心的,兼具策划的所有职责与功能。做IMC快一年了也,以下是一些零南京市网站建设散心得:

1.首要要 了解产品。自家的产品有何优劣势,竞品有何优劣势,竞品的发布节奏和推广方案。

2.创意。持续积累各种案例与素材。对于产品主推的卖点,需要拿出针对性的营销大事件。例如,大电池如何推?快充如何推?外观如何推?是简简单单社媒发发帖,还是需要花钱拍视频,或者和网红/大V合作呢,又或者是和其它品牌联合推广背书呢。


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3.了解各个模块,会沟通。作为策划,需要比较清楚地知道公关、媒介、社媒、项目经理等各个营销领域的工作,同时清楚销售模块的职责划分,并能够不断地通过拉通信息这一动作获得需要的资源。


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4.能够为各模块提供方案输入,写出整合营销方案。策划是整个营销的大脑,首先需要拉通时间线,给出各模块的方案计划。例如,产品何时开始做预热,何时官宣,何时发布、首销、平销。其次,每个阶段大家可以做什么,产品是否当地区域全球首发,如何利用公关先行的策略引发外围的关注和好奇心,如何跟全球节奏配合拉通,是否要在预热期曝光产品参数,发言人如何对产品进行深入解读。社媒上和电商平台、官网、线下销售团队需要传台州营销策划播哪些核心素材,如何规划并且保证各渠道节奏一致。媒介是否要花钱推广,购买Youtube masterhead还是电视广告亦或是报纸?Campaign如何做得有趣,选取哪些influencer,什么形式,上线时间,传播的核心信息是什么…


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5.规划并制作全生命周期内的所有素材,具有很强的文案能力和审美能力。能够独当一面去给各类视频写文案,给官网写文案;能够审核并反馈各类素材,无论是地铁站内的户外广告,还是电视广告,产品视频,开箱视频,发布会视频…统统都要检查过关。

6.谈判能力: 面包和蛋糕的危机公关和agency对接,和跨界合作的潮牌及电影公司例如环球影视对接。

7线下活动策划与执行。能搞定发布会和各类营销活动。

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