品牌优化的具体详细步骤原来是这样的！

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导读：品牌优化最大的误会在品牌形象化、人格化，品牌IP是一个看上去更好看的形象化商标logo、一个吉祥物一套表情包等。其次，误会还在品牌只运用在和顾客的接触点，以及外界内容宣传上。

在品牌这一词句出现以前，品牌形象论就已经在强调形象化和人格化，而什么是品牌优化运营呢？怎样打造品牌优化？下面我会详细地进行分析。

什么是品牌优化运营？

在商业交易的过程中，妨碍我们最多的就是交易费用。那么又是什么在阻碍交易费用？那便是你是不是被他人所了解，你卖的物品他人认不认识很重要。而以多快的效率去认知你，事实上直接决定了整个交易过程，决定了商业效率。

品牌的产生是市场竞争的结果，是以便于区别“我有哪里不一样”的竞争战略。也是顾客的记忆和管理决策的标记。顾客的决策环境是一个多维度繁杂的空间，而品牌要想用一个品牌形象，又能给公司品牌代言，又要装萌，还要卖东西，这些是很难同时兼得的。这也就是我们经常说的品效难合一。

而品牌优化能够非常好地解决以上的矛盾。因为品牌的本质就在于搭建一个三维空间或是多维空间，在这种空间内产生各式各样的小故事。小故事虚拟现实，让人以为这是真实的，从而得到沉浸系统的体验。品牌造就的不只是一个品牌形象，而是一个情景化的世界，这里有不一样的人物角色、不一样的场景、分工明确的功能，处理顾客最根本的问题。对公司来讲，能够全方位促进顾客，提升商业服务效率。

为何必须品牌化运营？

因为逆水行舟，不进则退。是熵增的必然趋势，有机体不断由有序走向无序，最后不可逆地迈向死亡。而依据王东岳的递弱代偿基本原理，我们必须提升自己的偿还度才可以得到生存。如同薛定谔说的，人活着就是在抵抗熵增定律，性命以负熵为生。

品牌优化运营能够更好的解决品牌老化，让品牌能够重回年轻。

品牌会老化，老化是一个必定的全过程，品牌是一个有机体，会经历孕育期、幼稚期、成长期、成熟期网站 开发建设、衰退期等五个阶段。品牌价值在提高时，衰落也在同步产生，直至有一天发展曲线直行线下降直至衰落或培育出第二曲线。盛极必衰是自然界、甚至宇宙空间的自然法则。

品牌的老化身后是品类的盛衰，而品类盛衰的身后是需求意识的升级。

品类如同一条“江河”，品牌则是在其中的“船”。公司可以发展起来，更多是借助于大的市场环境，在品类的江河里发展起来。而决定品类身后盛衰的是顾客需求观念的升级。谭大千表明，“搞好商品不仅是单纯性的技术优化升级，更多地是对需求认知能力的提升，品类机遇便是品牌机遇。”

最贴近实质，从哲学上看，品牌化还取决于人作为区隔于其他动物需要寻找意义，人活着就需要故事来填满现实世界的缺失和北京卫视打广告寻找生命的意义。活着就是一种意义，意义就需要多维空间，这就需要品牌优化打造。

怎样品牌优化？

实际上知名品牌优化运营，我更想要称为公司的品牌化运营。

公司品牌，就是企业讲故事的能力，如何打造一个世界观、在这个故事里背景是什么，也就是故事世界观的设定；其次，在这个设定下，共同的愿景或者文化是什么？这里就要寻找文化母体；为了完成这个愿景，大家会做什么事情？会发生什么事情，这就是情境。而以上所有都需要企业赋予道具去实现。企业IP化落地在于创造一个第三世界，并且赋予消费者角色、场景、道具等。

在品牌的世界里，一切内容都重新构建了。故事变成内容，商品变成游戏道具，感情变成情景，品牌形象变成人物角色。大型企业，类似阿迪达斯、阿里、腾讯他们足以搭建一个国际级IP。但绝大部分公司的品牌化，初创只需要一个小情景就可以了。

而这一小情景，最好的方法就是以产品创新开始，让商品会讲话，变为内容。直接将商品艺术化人格化，实现和顾客的情感连接。商品即内容，这就是商品的品牌化。

角色的品牌化，也有很大的玩法，我们不再局限品牌形象设计为一个四不像的玩偶，为了让角色更为拟真，真人和虚拟形象的融合将会是新的玩法。比如，现在是真人带货，公司用自身的个人IP带货，例如格力空调的董明珠，携程网的梁建章。在未来，直播带货还能够和虚似IP融合，公司应当打造出专业的带货虚拟人物，来直接推动市场销售，这能够处理真人的许多不可能性。