时间:2021-02-08 | 标签: 企业推广 数字营销 | 作者:Q8 | 来源:网络
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1、明确目标
2、了解读者
3、头脑风暴
4、撰写提纲
5、撰写初稿
6、编辑润色
拥有一个明晰的写作目标,能够帮助你明确自己的写作目的。新媒体运营毕竟不只是在单纯的写作,不是纯粹的文学创作,它的本质是帮助销售,达成最后的转化目的。一切以目标为导向,你是为了树立品牌形象,为了吸粉、卖货,还是为了介绍自己的产品功能。只有弄明白自己的目的地,开始才有意义。
你的读者需要什么,什么是他们需要的,会阅读的,这就需要你充分的了解读者。还有他们的年龄层,他们的爱好性格,地理人口特征。这些你可以通过下面这张【用户画像】来做个简单的归纳的了解。
还有一点很重要,你的读者的态度,从此出发,调整你的语言风格。做新媒体运营之前,我做过两年半的电商文案,根据店铺的不同风格,粉丝的定位特征,来将一件事情用不同的文案语言表达出来,这是很基本的能力。比如以【文艺范儿,定制模式】为特色的女装,就不可能用太多的网络流行用语,那样不西瓜视频vlog推荐量仅不会显得亲切俏皮,反而会显得很low,这样的店铺,要展现她高端感,独特感。
请记住头脑风暴的几个原则:自由发散,主题聚焦,禁止评论,延迟判断,以量求质。
在头脑风暴期间,把你所有能想到的点都罗列上,尽管罗列而不要去分析和评论,当你脑袋里已经空了什么都没有了,这时候再去分析判断,去粗取精。
根据不同类型的文章,来列出提纲。三段式是个很好的写作模式,但并不是只让你写三段的意思,而是三部分。不同文章的结构这次就不说了,下次有机会可以给大家详细介绍几个。
撰写结构是在写骨架,那么撰写初稿就是在填血肉了。我想提醒大家的是,写初稿的时候不要怕,不要不敢写不敢落笔,因为一篇成稿要经过很多次的修改,但是初稿是第一步,没有第一步,后面也就不复存在了。还有如上所说,当你觉得文思枯竭的时候,回到前几步找原因,你随时都可以返回去。
终于来到了最后的一步。但这一步非常重要,无论是多忙,你上班的时间多紧张,但是在交稿之前一定要检查修改,这是作为一个写作者应有的基本职业素养。我在这工人文化里提供一个清单,可以从语法,语言,内容上来修改。
编辑技巧有分批修改,第一遍就修改文章语言信息,第二遍就修改标点错误……同行审阅,自己看懵的时候,交给你的同事,或者朋友看看。最后一个方法是,喝杯咖啡,休息一下,换换脑子,暂时把它忘了。就像有些导演拍完片子之后就会去爬山,消失一段时间,就是为了把自己放空。
最后想强调一点,新媒体文案创作不是比文笔,而是要说人话,言之有物,让人听懂,准确的传达你的意思就好。
最后的最后,练习是最重要的。多看多写,这是成为一个优秀文案的第一步。 |
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关键词:企业推广,数字营销