微信公众号运营完整步骤，从基础到高阶！

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1 ｜ 如何申请微信公众号

进入官网 mp.weixin.qq.com 即可根据提示进行注册申请。

2 ｜ 服务号与订阅号的差别

服务号只有组织或者公司才可以进行申请，而订阅号任何人都可以申请。

服务号发布的文章内容可以添加超链接（并且是外部的），而订阅号不可以。服务号每月只能推送4次消息，而订阅每天都可以推送。另外，服务号还可以开通企业微信支付。

据统计，订阅号比服务号更容易吸粉（因为可以推送的次数多）。而服务号每条消息是会像聊天信息一样，出现在聊天对话列表里，优点是不容易让粉丝错过信息，缺点是每次推送都有可能掉粉（因为取关太容易）。

如果是为了做电商、或是提供企业服务的，可以前期先用企业认证开通订阅号，积累一定的粉丝量后，再升级为服务号。

3｜ 使用音乐、视频

如果想要在文章中添加音乐的话很简单，可以自己上传，或者是用微信里在线提供的。

但视频会稍微麻烦一点，不管是自己上传到公众号媒体库，还是使用腾讯视频，都得提前做好准备，因为审核视频本身可能要一、两天。

4 ｜ 置顶公众号

公众号是可以设置置顶的，点进公众号的信息页面，在接收文章推送的下面，可以选择打开指定公众号。这样方便你快速找到自己喜欢的订阅。

5｜ 公众号底部自定义菜单

进入我们的公众号后可以看到底部菜单。服务号的底部菜单可以设置跳转外链，而订阅号只能设置公众号内部的文章链接。

6 ｜ 设置自动回复

开通公众号后，要记得设置下被关注的后的自动回复。在公众号后台左侧 – 功能 – 自动回复。

除此之外还有关键词回复，例如在西瓜设计研究所的后台回复“所长”，就会收到所长的微信二维码图片。

关键词回复也是一个非常好的吸粉功能，因为在后台输入关键词就必须先要关注这个公众号。

…

7｜ 往期精选文章列表

大家可能看到过很多公众号的底部菜单有“往期精选”之类的文章列表页面。

这是通过公众号后台的功能 – 页面模板来设置的，完后复制底部中间的链接到自定义菜单里就好了。

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8 ｜ 微信小店

微信前阵子推出了个功能（仅限服务号）—— 微信小店可以直接升级为微信小程序。

优点是低成本就可以拥有自己的小程序啦，缺点是功能还不全，用起来还不太友好。

9 ｜ 文章转载授权

原创内容的公众号一定写篇“转载须知”，里面写清楚转载规范要求。这对于法律维权、或是公众号内申诉都是非常有益的。

大家切记不要侥幸打擦边球，别人肯定是因为在意这个才写了版权声明，你不能无视啊。如果为此文章被举报删除了，到时多没面子啊。

运营相关

10 ｜ 定时群发

文章写完后不想立即发布，就点击保存并群发按钮，然后选择“定时发送”。不过微信公众号内只能提前一天设定定时。

比如我们因为是服务号，不希望每次推送时会影响到订阅者。有些服务号的发送时间比较莫名其妙，而且还扎堆推送，就特别容易被取关。

所以我们都是设定的每周一早上 9:00，上班的第一天，正是斗志昂扬、鸡血满满的时候，大家相对会比较习惯这个时间点的推送（我猜，微笑）。

当然如果你是深夜食堂、或是情感故事类的，可能晚上推送比较合适，特别如果针对的是容易失眠的北上广青年们。因为深夜最适合来一碗鸡汤了。

11 ｜ CRM与营销工具

侯斯特 weixinhost.com是一个微信公众号应用商店，可进行微信营销及粉丝管理。应用很多，例如，粉丝定向红包、邀请码涨粉、签到抽奖、朋友圈语音、图灵机器人（如果你曾发现有公众号的后台是使用机器人跟你聊天的，那就是它了）等。

12 ｜ 手机查看公众号后台

为了密切关注粉丝的留言动态，又没法一直呆在电脑前，怎么破？

那就下载一个“微小宝”吧。而且还可以同时登陆多个微信公众号后台。这样回复留言就方便很多了。

App Store 搜索公众号助手，可以出现很多类似的工具。微小宝和新媒体管家是其中比较不错的。

13 ｜ 表单信息搜集工具

金数据 jinshuju.net 和麦客差不多，但金数据的设计风格更清爽一些，推出的主题模板也更丰富。

如果你的公司需要向客户搜集资料或是问卷调查，它们是很实用的工具。比如拉到文章底部，我们的申请会员表单就是用金数据做的。

14 ｜ 微信平台文章搜索

如果想要看整个微信平台内的文章，除了可以直接用微信默认的搜索工具直接搜索外，也可以在用搜狗微信来搜索 weixin.sogou.com，请在电脑端操作。

15 ｜ 号内文章搜索

有的公众号因为文章及分类较多，这个可以使用新榜的号内文章搜索功能 newrank.cn，找到官网首屏的“号内搜”，然后进去绑定下自己的微信公众号即可设置。

这样搜索任意关键词，就可以搜到相关的文章了。

16 ｜ 文章发布的其他平台

做新媒体运营，虽然我们期望订阅者都聚集在微信公众号里，但是在初期可能要做很多引导流量的工作。比如关注我们的，有很多是从简书、知乎、掘金上来的。

对于企业品牌来说，也有利于SEO（搜索引擎优化），毕竟发在公众号文章是个封闭的圈子，如果希望百度或 Google 能搜得到，还是要广撒网。

这里给大家列一下我们会发布的各个平台。

官网博客、简书、掘金、知乎、UI中国、站酷、Mono、搜狐号、一点资讯、今日头条、百度百家、企鹅媒体平台、微博等等。

另外还有两个我们还没注册，但是也很不错的，一个是数英网，上面内容很不错，适合新媒体运营者、广告人，它同时也是个招聘平台；还有一个是梅花网，营销者的信息中心。

排版相关

17 ｜ 形成自己的风格

我们看公众号时不光是看文字内容，也更期望具有视觉性享受的阅读。

掌握两个比较基本的秘诀。一是连贯性，全篇文章的排版要连贯，不要一会儿字号13px、一会儿16px，或者一会儿行高是1.5，一会是2，不要让排版的瑕疵去影响读者阅读的连贯性。

二是做减法，现在有很多的排版工具，但是有些小编可能容易一股脑往里面加很多的样式，这样也不好，所以“宁简不乱”。

然后设计一个公众号专属的头图或尾图也非常有必要。比如我们一般会放上顶部的关注公众号GIF，以及尾部的关于公众号的信息及版权️声明。

18 ｜ 文章排版工具

可能很多人有用过秀米，这里要推荐另一个工具新媒体管家xmt.cn。

新媒体管家除了刚才上面有介绍过的，可以作为一个手机上的后台管理App，也同时是个插件，它比秀米方便的在于，安装完后，直接在公众号页面就出现了。

类似的功能还有壹伴，但因为已经习惯了新媒体管家，所以就没装这个。你们可以都试一下。

文章内样式中心启动后，左侧会直接变为样式功能。但我很少点开这个，因为常用的功能都很简单，一般只用它的加圆角、或者是缩小图片宽度。

其他更多是经常右击审查网页元素，在代码里调整 CSS 再保存。

19 ｜ 审查元素修改样式

如果大家看到某个样式比较好看，也多试试鼠标右击网页，选择审查元素。

在需要大段大段阅读的文章里，我会使用默认字体。但有时也会用衬线字体，比如下面这个例子。

你可以直接在网页上复制这个字体，粘贴到自己的公众号文章编辑器里，然后接着往下写，全文就都是这个字体了。

如果只是某段想用这个字体，打开审查元素，看到它的 font-family: Optima-Regular… 就知道这个字体是 Optima-Regular 了。可以选中这个元素，在 font-family 里加上就可以了。

注：除此之外，你还可以修改line-height 行高、letter-spacing 字间距、box-shadow 背景阴影、font-size 字体大小、border-radius 圆角…等等。

20 ｜ 左右滑动、上下滑动

偶尔有时我们会用到左右滑动的效果，例如下图，向右滑动可以查看更多。

这个是用的135编辑器135editor.com，找到“图文”的Tab，然后往下拉就能找到了。

21 ｜ 修改二维码样式

如果嫌弃默认的公众号二维码的话，可以用草料工具来美化cli.im。

上面有专门生成微信公众号的功能，输入公众号 ID 就可以了。还可以自定义二维码配色、圆角之类。

22 ｜ 图片、海报设计素材

摄影类的图片可以到国外的Pexel pexels.com 或者Unsplashunsplash.com 上找，都是免费版权的。

设计可以用我们的资源库Uirush uirush.net。在所有分类里面点开，有一个是平面的分类的素材。

23 ｜ 视频转GIF

大家有时可能希望在文章里插入某个视频的某一部分的 GIF。

使用 Mac 的小伙伴可以在 App Store 里下载一个 GIF Maker Movavi 。它可以直接把视频录制成 GIF 格式。如果尺寸太大的话，就用 PS 压缩一下。

而使用 Windows 的小伙伴，使用 AnimateGif、KMPlayer、或者QQ影音。

24 ｜ 视频拍摄与剪辑

如果想要拍摄录制视频、或者是 Vlog 之公司公关企业类的，可以用 Vue 或者猫饼。可以在手机 App Store 里搜索下载。里面都有不错的滤镜、以及预置动效。最好配一只手机拍摄杆儿，防抖。

后面我们会出一期专门讲如何用 Vue 来多快好省地拍视频的教程。