新媒体干货文怎么写

时间:2021-02-08 | 标签: 企业推广 数字营销 | 作者:Q8 | 来源:网络

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导读:干货文其实不难,除了需要自己具备这部分的干货知识以外,只要去学习干货文的写作套路,自己多多去模仿、去实践,写出一篇自己满意的干货文就是一件轻松的事情了。

1.新媒体干货文的分类:

首先我们需要先了解新媒体干货文的分类:

  • 按长度:长、中、短篇
  • 按媒介性质:文章、音频、视频等
  • 按互动形式:单向型、双向型(直播…)
  • 按内容类型:按照用户购买旅程进行划分

2.写作工作流

其次,我们需要建立起自己习惯的写作工作流,在工作流当中不一定按照这个顺序,只要自己觉得合适,都是可以的。我们可以在工作流中不断循环,打磨我们的文章。

  • 明确目的:了解自己写这篇干货文的目的
  • 了解读者:站在读者角度;足够的有效信息;提前了解潜在读者的态度,调整写作语言
  • 头脑风暴:自由发散原则、主题聚焦原则、禁止批评原则、延迟判断原则、以量求质原则
  • 撰写提纲:不同类型文章的组织形式(说明书、新闻、说服性文章、故事)
  • 撰写初稿:多反思
  • 编辑润色:编辑修改清单(语法、语音、内容)、编辑技巧(分批修改、同行审阅、休息一下)

3.干货文的结构

接下来我们需要弄清干货文的结构

  • 头:开头吸引读者;交代目的、背景
  • 身:正文扩展内容;分段阐述内容
  • 尾:结尾总结全文;给予结论与行动呼唤


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4.如何写开头

到这里,我们可以着手开始写了,首先是写开头。我们的开头需要具备以下要素:

①Hook 构建悬念:利用冲突制造悬念,激发读者的疑问与好奇,吸引读者继续阅读

  • 利用认识冲突:我们可以提出与人们相冲突的企业为什么公关危机事情,比如「工作3年却不如应届生,只因为你太”听话”」来设置悬念,让读者产生疑问。
  • 利用惊人结论:我们可以引用带有数据的惊人结论,进而引发读者的好奇。比如当你打算写一篇与简历相关的干货文的时候,可以在开头写到「对于大部分的招聘者,阅读一份简历的平均时间只有10s」。

②Reasonance 引发共鸣:利用用户的痛点,告诉读者文章与他相关,引发读者共鸣;比如你在写新媒体运营如何入门的时候,你可以总结大部分人在入门新媒体的时候总是遇到的问题,从而引起用户的共鸣。

③Proof 构建信任:利用自己的故事,告诉读者你的厉害之处,与读者构建信任

  • 表达同样的境遇、问题:我们可以利用讲故事的形式来说出自己遇到的问题,把读者带入一个具体的情景当中,更容易让读者感同身受。
  • 展示你的结果:自己在遇到困难之后,通过故事的方式来告诉读者自己在这个领域的权威性,并且通过图片、数据、荣誉等方式,强化权威。

④Summary 总结过渡:结合全文,告诉读者整个文章的结构与逻辑,让读者清晰地了解到文章内容,并且果度到正文。


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  • 总结:比喻联系+逻辑呈现;先利用比喻做逻辑的联系,在通过纵向或者横向纬度呈现你的逻辑要点。
  • 过渡:表明写作立场,过渡到正文。

5.如何写正文

到了正文写作部分:

  • WWHE模式:WHAT定义、WHY意义、HOW方法、EXAMPLE例子
  • Bridge:承上启下(开头的过渡、中间的过渡)
  • 注意事项:①图片每个大段至少一张 ②控制链接数量 ③核心词要加粗

6.如何写结尾

结尾部分,我们可以采用Double C结构,即Conclution和CTA(行动呼唤)

①Conclution 总结:

  • 提出注意事项
  • 再次重申逻辑
  • 强调读者利益

②CTA 行动呼唤:

  • 引导讨论
  • 引导点击
  • 其他(点赞、关注)

最后,想要真正的提高自己的文案技巧,做肯定是最重要的国外调研公司,毕竟做是最好的学,可能一开始会感到困难,但我相信只要次数上去了,终会成功的,加油!

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