研习小灶：新闻通稿撰写指南（一）

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传说中的神稿：《永恒的召唤———雷锋精神世纪交响曲》一经问世，就引起了网友纷纷学习模仿。

文 | 软文研习社

对品牌营销而言，在欣欣向荣的自媒体时代，内容营销风口渐盛，任何一家目光长远的企业都想要从中获取一杯羹，大张旗鼓的搭建自家的新媒体运营平台，但这个看似门槛非常低的营销操作，却让很多朋友犯愁了：自建团队基础薄弱，不懂如何才能写出吸粉的文章；没有过多的时间投入内容部署，连个基础的新闻通稿都应付不了，简直要被写作难题压到“漏气”。

在这里，小编偷偷告诉你：一招“新华体”轻松搞定新闻通稿写作难题!

吸睛标题

一个吸睛的标题，意味着写作成功了一半。但标题一直是自媒体写手的时代困局，刷爆了各大社交媒体的标题党，让人不知所云文艺青年命题指南，统统不适用于新闻通稿。新闻通稿看重新闻稿软文的是写作的着眼点和活动事件本身，需要清晰明了地将事件说清楚。详网站建设南通情可参新华体拟题要点：内容简洁，高度提炼，把最吸引人的地方体现出来。所以，通稿标题在充分择取活动精华，概述活动内容后，力求上口，夺人眼球。

精练导言

枯燥的导语千篇一律，逼人的气场万里挑一。没有将最重要或最吸引人的部分食堂危机公关策划序文充分吸收进去，是新闻通稿导言的常见问题。对此，新华体强调：言简意赅，也要不失格调。对企业人来说，新闻通稿不仅仅是简单的卖货宣传，更是为了日后的公关做准备，为此在导语中简明的体现出事件亮点之余，最好能定下积极正面的基本调子。

自然过渡

在新华体的基本格式中，过渡段的主要作用是：进一步地阐述导语中的重要部分，并形成有效支撑。这往往是很多撰稿人容易忽略的，导语只是突出了重点部分，并不能把事情说全，如果直接就切入正题的话，容易让受众产生心理落差。所以自然的过渡，将必要的企业信息或活动信息补全，是勾勒新闻主体的一大关键。

丰富内文

新华体最显著的特征就是侃侃而谈……呃，是夹叙夹议，即在开头就已经高屋建瓴的情况下，按照事件发展的时间顺序进行描述，适当予以评论，点明事件发生的意义，或宣扬其效果。在市面上常见的企业新闻通稿中，或多或少都会带有议论，但是却抓不住重点，内容不够丰富，整篇下来略显枯燥。叙述是有一定技巧的，新华体本身就倾向于故事性强的新闻报道，因此多用形容词、成语，围绕主题适当地优化部分细节，就能达到让人耳目一新的效果，增强报道趣味性。

譬如新华体神稿《永恒的召唤———雷锋精神世纪交响曲》，当中就出现诸如“一颗碧心，映照着千万颗碧心”的感性描述，在微博江湖掀起了阵阵狂潮！网友表示：神曲有望成为经典，愿这震撼的经典源于生活，超越生活，深入生活。

凝练结尾

结尾要铿锵有力。新华体新惯用三联排比收尾，然后提出一个押韵口号，总结宏大意义。虽然如今的受众可能更加倾向于高效阅读，很难集中精力去听一些长篇大论，但企业可以灵活的变通，在总结前文的基础上，参照新华体进一步深化愿景、拔高主题，也不失为一种智慧的营销方式。

新闻稿是有分量的，它不仅需要作者具备“上通天文地理，下晓鸡毛蒜皮”的知识面，还极其考验我们的内容安排、节奏把控能力。虽然一天读不成林徽因，但掌握系统的写作方法，可以有效提升我们的专业度，大大减少无效的长期探索。为此，小编后续将会陆续介绍一些有效的新闻通稿写作方法，敬请期待！

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