软文营销：热点怎么追？先解锁这3个技能包

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滚滚“梦梦”和“娇庆”抵达柏林、韩国女主播向王思聪讨薪、丽江吃虫大赛、联合国首个中小微企业日……每天的热点犹如滚滚长江连绵不绝，别说看完，能数完也是做不到的事情。但是，追热点又是软文营销少不了的环节；生命有限，热点无限，以有限生命追无限热点，怎么搞？

一点都不难搞，只要你先解锁了这3个技能包。

一、在脑袋挖个洞

这是第一个需要解锁的技能，也就是通常所说的开脑洞。

“脑洞老仙，法力无边”，软文营销追热点，这一句话必须谨记在心。没有不可以蹭的热点，只有不会蹭的人，而两者的区别就在于有没有开了脑洞。

看杜蕾斯，自从成为“脑洞老仙”旗下的一员，蹭热点的功力已经突破天际，上天了！在他们的眼里，热点没有分类，都不过是今天发微博的素材而已。

远一点有2011年的“鞋套传奇”，因为北京下了一场大雨，各城区都被大水淹了，一时间成为各大媒体的热点。这个热点对于没有开脑洞的人来说，是怎么也没办法将它跟杜蕾斯联系在一起的；开了的就不一样，一张将杜蕾斯套在鞋上防止淋湿和打滑的照片就成功蹭到了热点，而且青出于蓝而胜于蓝，自身也成了热点还压过了北京大雨这一件事。

近一点就有夏至的问候视频，公关公司概述愣是将传统的节气跟自身联系起来并且毫无违和感。

所以，软文营销追热点，先开个脑洞吧！

二、心里多长个眼

这是第二个要解锁额技能，也就是所谓的长SOSO问答营销心眼。

虽然说开了脑洞，任何热点都不过是软文营销的素材而已，但是也要知道有些热点是不能蹭的，有些是需要很精确拿捏好度的。如此不多长个心眼，怎么能行？少心眼可是会很容易踏入禁区、踩到地雷的。

这包括负面性很强的社会事件类，如当初的彭宇案，带着商业性的软文营销去蹭这样的热点只会适得其反；政治敏感类的，像之前的“萨德事件”，不能拿捏好度就最好别蹭，毕竟就曾有人蹭这个热点二上传了一段“爱国视频”，但在这段将近两分钟的视频，却出现了“国旗挂反了”、背景音乐用韩国的歌曲等错误，而遭到网友的集体抨击。

多长个心眼，知道哪些热点能蹭，哪些需要两把刷子才能蹭。

三、眼里揉得进沙子

解锁这一个技能，非常重要。

要知道本来99.99%的热点，跟软文营销所推广的对象毫无关系，只不过是为了借用热点的影响力而去蹭的。所借用的热点本身是怎样的，并不需要发表个人的观点。更况且，软文营销的目的在于宣传推广、引导读者转化为用户，而不是评论时事。

软文营销蹭热点所要做的，是找出热点能够与所推广的对象产生联系的地方，仅此而已；无论个人有多么想发表对于这个热点的看法和感受，无论对于一些不好的事情多么地看不惯，也不能在软文营销当中体现出来。

就好像专注于软文营销、软文发布的，要蹭“韩国女主播向王思聪讨薪”这一热点，能够产生的联系的地方是女主播是通过在微博发表公开信的方式来进行讨薪的，微博与软文营销大有关联。而至于两者谁对谁错、对于拖薪讨薪的行为有什么看法，与并没有任何关系。

追热点、蹭热点，对于企业进行软文营销非常有价值。只是现在几乎所有的营销人都知道这种价值，要怎么去追才能从中脱颖而出？这就需要先解锁上面所说的3个技能包。