软文营销相对于传统营销的优势

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从某种层面上来讲，软文营销属于内容营销的一种形式。广义上的内容营销包容万象，比如常见到的电视剧、电影内容的产品漏出，现在比较火爆的直播中，主编对产品的带出，品牌的穿插等都属于内容营销的一种方式。内容营销在何时都并不过时，而且是会成为主流的发展方向，看 2017 年各平台非常重视内容分发，其实也是更加重视内容营销。传统的硬性广告，容易让用户产生反感，不仅成本高，做不好还有反面影响。 2015 年网上兴起的成龙大哥“Duang”搞笑视频就是个例子，过分夸张的宣传产品很可能弄巧成拙。而软文营销恰恰弥补了硬性广告的缺陷，以绵里藏针的效果引导消费者进入软文陷阱当中。

近代国内软文营销，从史玉柱先生成功利用报纸媒介推广脑白金软文开始为大家所熟知微博的舆情监测。在千禧年后，国内互联网产业迅速崛起，传统媒体已经难敌互联网媒体的发展，原有的传统媒体纷纷推出自己的新闻网站，而商业性的整合新闻四大门户网站也在此崛起。互联网已经成为传播信息的第一渠道，软文营销正式融入互联网当中。

近几年，互联网仍然保持高速成长，互联网移动化趋势，自媒体的兴起都给软文营销注入了新的动力。而传统互联网媒体流量也正逐渐被分发至移动端，自媒体渠道。面对新的潮流，未来软文营销的趋势是什么样的呢?我们应该如何把握新潮流，玩转软文营销?

趋势方面并不难理解，移动端和自媒体是必须要掌握的两方面关键。这体现在我们在投放软文选择媒体时，可以适当的选择一部分移动端和自媒体渠道的软文发布。比如搜狐媒体，百度百家，从百度搜索引擎上来讲，都给予了很高的权重。尤其是百度取消原有新闻源机制后，百度百家被纳入到新的新闻源数据库当中，给予了很好的展现方式。而今日头条，腾讯客户端等两大移动端新闻类APP也是我们需要投放的主要渠道。

在移动端和自媒体渠道投放软文，对软文内容有了更高的要求，尤其是在今日头条和腾讯新闻客户端上投放软文，软文的质量直接决定了软文推送量和最终的阅读量。什么才是高质量的软文内容?答案就是：用户感兴趣的内容。在以往PC端媒体发布软文时，大家乐此不疲大白兔危机公关事件的撰写一些产品宣传文案，为的是在用户搜索关键词时，能在搜索引擎上露出自己的软文。而在移动端，情况有所不同，如果你投放的全是一些直白，露骨的产品宣传内容，用户会方案，内容分发系统也会判定为广告内容，直接降低推送量。但是如果是一些，例如悬疑类软文，实用性评测软文，巧借热点的软文植入，都是非常受欢迎的文章。比如，在原来我们撰写软文时，恨不得把自己的产品夸到天上。而在移动端和自媒体上发布的软文，我们需要多站在用户角度考虑问题，为用户提供实用的解决方案为前提，同时兼顾自己的产品带出。

总的来说，软文营销未来发展趋势仍然乐观，并且深受大家的喜爱，一定程度上效果要优于硬广，毕竟软文营销的成本足够低，而且入门门槛低，小企业也可以接受。只要你用心，软文营销会给你最好的回报。