新广告法给予软文营销人的启示

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　　自9月1日《互联网广告管理暂行办法》正式实施以来，对软文推广存在一定冲击，但并没有实现人们所谓的“软广”秒变“硬广”的寓言，标明“广告”字样的软文最终并没有让一些微信微博大V掉粉，软文推广依旧成为当下最受欢迎最便捷的网络推广方式。近日，号称“史上最严广告法”在深圳地产界开始严格执行，新房地产广告九大雷区句句出语惊人，很多地产文案早已哭晕在厕所，新广告法禁用词再一次亮牌，这无疑给各行各业文案人再敲一次警钟，提高文案质量已被提上日程。

　　无论是地产还是其它任何行业，新广告法对整个广告行业来说无非就是要提升文案基本功，在这场充满火药味儿的舞台上尽施一切才华去避开那些禁用词，在营销的舞台上占得一席之地。因此，在这个全力尊重消费者权益的时代，唯有高质量的文案是永远都不会过时的。在新广告法的大环境下，行业们想要避开那些所谓的禁用词来做广告宣传，恐怕没有什么比软文推广更适合做品牌宣传了。

　　秒看新广告法禁用词后你会发现，所谓的说大话、吹牛逼的自嗨形式早已经不适用于广告行业了，一方面是来自于消费者日渐成熟敏感的认知，一方面来自于国家相关部门对消费者权益的进一步保护。所以，那些所谓的以“假大空”套路诱导消费者产生购买行为的方式已经属于过去式了，而眼下，我们必须来一场实实在在的营销。既要避得开禁用词，又要吸引消费者们的法眼，纵看广告行业，目前，也只有软文营销能够做到这一点。

　　避谈空话，只讲故事

　　既不谈“最好”，也不标榜“唯一”，哪里都有你最喜欢听的故事。打开你所关注的微信公众号，每一个你最关注的软文里，软到骨头都要酥掉的故事，读到最后俨然发现原来不过是一个广告，结果就是故事读完了，然而广告也被你看完了，这就是软文营销人的目的，精准的用户群体定位总能找到适合你的品味。故事的吸引力掩盖了你对广告投入的反感，这样舒适的推送方式更容易被读者们接受，这就是软文营销人的魅力。

　　不说大话，陪你八卦

　　脱下每日的疲惫，拯救疲惫的身心，人们往往习惯了探讨热点时事和娱乐八卦，那些碎片化的阅读里既能满足部分人的求知欲、八卦欲，又能让人快速消除满身的疲惫。所以软文营销抓住了这一点，哪里有热点，就在哪里出现。尽量全方位地覆盖到各个媒体，让读者既能读到热危机公关做得好点，又能了解到一些行业品牌。对于企业们来说，借助热点来提升知名度早已是非常惯常的手段了。

　　新广告法助推软文营销

　　无论你是依旧乐此不疲地派发传单的店面商家，还是光芒四射的名企，或是奋勇直追的中小企业，还是默默无闻的创业型公司，亦或是暗流涌动的微商，不管你以怎样的广告文案来吸引消费者，最终的目的无非都是宣传品牌和带动销售。而在互联网的大环境和消费者逐渐敏锐的视角下，软文营销推广更容易被大众所接受。很多行业正是利用软文营销成本低且更符合大众的阅读兴趣，再加上精准的媒体和客户群体定位等优势来做品牌宣传推广。因此我们说，在新广告法逐步实施的情形下，软文推广则更适合所有行业做宣传推广。

　　企业软文推广主推品牌

　　企业做软文推广，其核心是提升企业的品牌知名度，利用媒体的报道提升品牌知名度，增强客户信任感，同时媒体报道又能够让自己的品牌在各大搜索引擎百度、360、搜狗搜索第一页立即找到自己企业的新闻与相关活动信息，低成本获得高曝光度，提升用户对本企业的信誉度，从而助推客户成交速度。以往企业们习惯于借助传统媒体平台扩大企业宣传曝光度，互联网平台盛行之后，企业更热衷于低成本借助软文推广来做品牌宣传。软文推广的火热进行，促进了各大品牌的竞相竞争。

　　提高文案质量指日可待

　　新广告法禁用词对广告文案提出了新要求，而软文营销则更利于避开这些禁用词来做宣传推广，当广告法正在一步一步明确指向各个行业的时候，提高软文文案质量便指日可待。正所谓“适者生存”，现在已经不是那个以不变应万变的时代了，不管是硬广也好，软广也罢，我们要随时都保持一颗具有洞察力的头脑，随时抓住不同用户群体的体验、兴趣和品味才能写出被大众所接受的文案。

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