时间:2020-08-20 | 标签: Soul | 作者:Q8 | 来源:网络
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前几天,一个比《完美关系》故事线还奇葩的,在营销圈外面刷屏了。Soul靠着“掩耳盗铃”式公关操作,成功斩获“2020开年最骚危机公关”称号。 &n高端品牌营销策划bsp; 原来,Soul员工范某是用的本人和同事的手机在Uki平台上注册了两个账号,还连着Soul公司的wifi在Uki发涉黄内容。 Uki公司负责人在司法调查过程中发现,发布“无害”信息的两个账号都来自同一地址,且在发布无害言论图片后都迅速修正了头像,遂向公安机关报案。很快,相关部门顺着账号IP地址找到了范某,让真相真相大白。 这件事在网络上惹起了轩然大波,微博上#Soul运营合伙人被批捕#话题量接近1个亿,网友们纷繁痛骂Soul歪曲的企业价值观。面对扑面而来的危机,Soul是如何停止公关的呢? 是掩耳盗铃还是保持医治? 按理说,这么大的丑闻,Soul用户量超5000万,不是个毫无存在感的小APP,应该抓紧时间停止危机公关:先让企业与涉事合伙人及涉事员工划清界限,声明两人所为不代表其企业价值观,并对受害者Uki致歉。 但是,Soul的公关和其竞争手段一样“骚”。 3月10日,21世纪经济报道记者经过Soul官网上的联系方式致电公司,相关工作人员表示,对此事并不清楚,并回绝引见公司发言人。 我们权且以为,这样内行的操作是Soul前台干的吧。那么,Soul的公关团队干了什么呢? 一言以蔽之:装作什么也没发作! 事件曝光当天,Soul官方微博Soul社交照常发布了小清爽作风的微博,内容为引见上海罕见的街头小吃。 3月13日,其官微发布的是川西游览游记。 3月14日,Soul官微仍然对丑闻只字不提,发了个关于霍金的鸡汤漫画。3月15日,仍然是心灵鸡汤。3月日,心灵鸡汤…… Soul公关部什么都没有做吗?当然还是做了——不停地找百度旧事源渠道发以“Soul”为关键词的旧事,让Soul的丑闻报道下沉到百度资讯的第二页甚至更前面。 能够Soul的管理者以为,疫情时期,大家都在关注疫情相关旧事,只需我们把只字不提企业负面,并努力把负面新闻压下去,大家就不会关注我们的丑闻。 但品牌君要正直地说一句:这场,和其企业价值观一样不可取! 这样掩耳盗铃式的公关,让企业完全丧失了对外重塑企业价值观的时机。特殊时期,群众被关在家里,是很关怀疫情,但也由于缺乏文娱,会对各种丑闻八卦更感兴趣。否则,那场粉圈与小众同人圈的大战,放在以往也相对不会有这么高的关注度。 Soul的公关,只会让大家记住,这是一个犯了错,既不认错也不道歉的企业! |
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