:中增速时代 线上整合营销有助于持续释放营

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近日,腾讯发布其2019年第二季度危机公关类书籍与上半年的业绩报告。报告显示,在第二季度,腾讯网络广告收入为4亿元,广告业务的增长率在所有业务当中最低,同比增长仅为%。不仅广告收入减少,腾讯自身也在“节衣缩食”,削减推广费用,本季度销售及市场推广开支与去年同期相比大降25.8%。宏观环境变化加之行业竞争加剧,互联网巨头的中增速时代到来。

这一现象也向传统企业发出预警:巨头们尚且艰难,传统企业该如何利用线上营销开疆扩土,守卫营销成果?在看来,线上营销的“顶层策略”必不可少。现阶段,利用线上整合营销,引流-转化-再营销的理念,帮助企业削减预算,提高线上投放的回报率。

引流

在互联网上,最有价值的东西是“流量”,拥有了流量就拥有了潜在的客户。为引导高品质流量,深入分析行业、市场和企业的竞争对手,洞察消费者需求,研究用户的搜索偏好,建立精准关键词库,并在各大搜索引擎利用SEO、SEM吸引流量。与此同时重视移动端的优化和推广,扩大流量来源,以吸引更多发软文推广平台精准流量。

2、转化

在实现精准引流动作后,以怎样的形式吸引目标人群停留,并对产品产生兴趣,进而咨询活动、产品信息从而促成交易?这就是线上营销需要解决的另一个问题:转化。通过网站策划和在线名誉管理树立企业的品牌形象,凸显企业优势,增强用户对品牌的好感度,帮助企业增强品牌竞争力,促进用户转化。

3、再营销

引流后,有的用户产生了转化,而有的用户则会因各种原因而离开,这就需要对用户流失的原因进行剖析,通过用户在网站上的各种行为数据,分析出用户的偏好等,从而做出优化。将数据分析思维贯彻在SEO、SEM、网站策划和在线名誉管理的过程中,通过全面、深入的数据分析剖析用户流失原因并优化,对用户进行再营销。

腾讯媒体广告业务收入出现了环比下滑,可见在转化率持续走低的当下,广告主们在投放广告时也格外谨慎。整合网络营销无疑是分摊风险,降低成本、提高转化率的好方法。整合SEO、SEM、EPR、网站策划和数据分析与优化等服务,建立起引流-转化-再营销的营销转化闭环,通过整合各线上营销手段降低运营成本,有效提升整体营销活动的效率和效果。

作为行业前列的线上整合营销服务商,确认传播(简称:)拥有年的整合营销服务经验,业务覆盖搜索引擎营销、线上口碑营销、网站创意策划、数据监测与优化。凭借精准策略、技术平台、运营模式和内容创意的不断升级,四核驱动,全方位为企业提供线上营销解决方案,助企业实现线上营销目标。