搜索引擎过时了吗?深度解析网络营销的出路

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　　自互联网诞生以来，网络营销发挥了巨大的作用。早期的搜索引擎营销充满了巨大的红利，越来越多的企业开始进入SEM。随着移动互联网的发展，搜索引擎广告的重心也逐步向移动端转移。

　　在今日头条信息流、抖音短视频等新平台兴起的当下，搜索引擎似乎要过时了。但是认为，搜索引擎依旧是人们验证品牌口碑的基本阵地，SEO和SEM依然是非常重要且精准的营销方式。但网络营销的方式要因地制宜，做出改变。

　　1、网络营销要根据产品特性选择适合的平台

　　在当前的资本市场收紧，企业需要通过盈利才能生存的情况下，网络营销需要因地制宜，不同的产品要寻找不同的推广方式和推广平台。客单价低的电商产品适合信息流，原因在于信息流的流量成本低，用户覆盖面大，转化率高。而搜索引擎用户网络营销微营销覆盖面小，但所获得的流量非常精准，适合客单价高的产品。

　　2、网络营销要向用户增长思维转变

　　抖音等短视频平台的火爆充分表明，用户的注意力在发生转变。早期的网络营销最重要的是账户操作，即如何买到优秀的流量并吸引精准用户来点击;现在后端的转化必须要充分考虑，即从落地页，流程设计，利益刺激，二次营销等层面进行营销分解，结合数据来提升网络营销的效果。

　　所以网络营销要从流量增长向用户增长思维转变，同时还是要考虑投资回报率ROI。在渠道层面，要实现消费者决策全流程覆盖，从用户看见，知道，搜索，购买，关注，分享等，每一个环节都覆盖，去影响消费者的决策。

　　始终坚持以效果为导向，对企业的KPI负责。通过深度的市场和用户调查制定精准的内容和传播策略，覆盖用户的整个淘宝直播违规决策期，并利用数据分析进行用户体验优化，从而提高转化率，帮助企业提升ROI。

　　互联网的强大特性使网络营销成为营销的主流方式，如今获客的成本越来越高，网络营销竞争激烈，单一的网络营销方式已经逐渐不能满足企业的需要，网络营销要转变思维，向用户增长思维转化，用精准的策略将流量转化为用户，才能发挥更大价值。