通过百度熊掌号 助企业引爆品牌能量

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随着后移动时代的到来，流量红利逐渐消失，移动端流量下降成为困扰企业主的难题，人找信息和信息找人都不再新鲜，友好而精准的信息触达不再能持续抓住用户的注意力。企业主渴望找到新的流量入口，BAT推出的新玩法自然是企业的必争之地。阿里基于电商优势推出红人直播、淘宝头条，腾讯基于社交优势推出小程序，而百度作为搜索引擎中的巨头，新产品自然离不开搜索基因，继“搜索+信息流”的双引擎之后，去年年末，熊掌号低调上线，“百家号+熊掌号”双品牌内容平台形成。积极开展新业务，紧跟移动营销新趋势。

为了更好地帮助企业引爆品牌能量，今天我们就来聊一聊熊掌号。

熊掌号是什么？

关于熊掌号，百度的官方说法是：“服务于百度移动搜索，是百度连接内容和服务的官方帐号。熊掌号基于开放的理念，连接站长、自媒体、应用开发者、商家等多元化的内容提供者；同时也连接文章、视频、问答、商家服务等多元化的内容形态，实现“海纳百川，汇聚万物”。同时，熊掌号在用户与内容服务提供者之间建立双向互动能力，让用户能够关注喜爱的内容，获得更新动态，与内容服务提供者进行有效的交流；而我们也为内容服务提供者赋能更多工具支持，让他们能够触达和跟进自己的用户，更好的开展运营活动，收获更多粉丝用户，并提升品牌形象。”

换句话说，熊掌号基于移动搜索，本身不生产内容。用户通过熊掌号可以随时获得喜爱内容的动态，且内容形式多样。内容提供者则可以通过百度赋予的工具与用户进一步沟通，更好的展开运营活动，把流量变为粉丝，提升品牌形象。

针对官方说法的几个关键词，来分析一下，熊掌号是如何提升企业品牌影响力的。

一、连接

1、连接多元化的内容提供者

对于企业来说，能标Babyruler注为“官方”的获取用户的渠道很多，比如官方网站、官方APP、官方微博、百家号……但这些渠道相对分散，而熊掌号则可以将品牌官网、官方APP、官方微博、百家号等全部内容和服务链接到熊掌号上，全面凸显内容和服务提供者的品牌价值，这样做有利于用户对品牌认知的统一。

（上图为在移动端搜索“麦当劳的鸡场长什么样”出现的搜索结果。可以发现搜索结果中出现了麦当劳的熊掌号，有助于提升品牌知名度，获取用户信赖）

2、连接多元化的内容形式

在内容方面，熊掌号提供信息作为内容保障，为企业提供权威发布的载体。在收录上，熊掌号会抓取企业品牌方生产的各类优质内容，帮助企业拓展流量，还会优化搜索结果的呈现，帮助企业品牌获得更大的品牌曝光。

而且，熊掌号连接的多远化内容形式，不仅仅是文章、视频、问答等，还包括商家服务。移动搜索时代，用户需求相对明确，比如搜索“麦当劳”的用户可能此刻正想订个汉堡吃，借助LBS技术（移动位置服务），用户就可以在麦当劳熊掌号中使用“找餐厅”、“订外卖”等服务直接实现转化。

点击进入熊掌号，企业品牌方、内容、服务、整体解决方案、用户全面连接，深度满足用户的多样化需求。

二、互动

移动互联网正在发生重要的转变：从流量思维转变到用户思维。在PC时代，企业希望流量越多越好。但移动互联网时代，企业希望用户越精准、越优质越好。尽管用户在手机上花费的时间越来越多，但用户在手机上的选择也同样越来越多，企业能否持续抓住用户注意力，要看它是否深耕于用户运营。而熊掌号正是用户与企业之间的连接器。

熊掌号在用户和服务者之间建立了双向互动，比如用户喜欢一个网站的内容，在过去，用户需要记住网站的网址，主动去查看更新，而现在通过熊掌号，用户可以关注网站的熊掌号，及时接受更新信息，还可以发消息给网站管理员进行沟通。通过有效的交流，企业品牌方可以在熊掌号上实现用户的沉淀与留存。

三、技术赋能

基于熊掌号，百度将开放能力给内容和服务提供者，帮助内容和服务提供者提升自身服务转化率。如账号授权：打通百度账号，提升用户转化；运营能力：提供超强流量拉新，快速沉淀并运营粉丝用户；支付能力：支持低成本接入多个支付渠道，完成服务闭环。以及暂时还未开放的AI能力。

以麦当劳为例，借助熊掌号的技术支持，用户通过手机拍摄麦当劳食品、菜单或海报，在百度AI识图技术帮助下即能秒知食物的能量、蛋白质、脂肪等营养信息，并获取麦当劳全线产品营养成分介绍，这种趣味形式的互动同时增强了企业与用户之间的情感连接。

熊掌号向开发者免费开放包括图像识别、语音识别等领先的百度AI技术，通过技术小红书引流涨粉方法手段赋能广大内容和服务提供者，将技术与品牌营销结合，为企业带来智能化的营销方案。也将站在网络营销前沿，用敏锐的嗅觉捕捉市场上的更新产品，助企业引爆品牌。

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