五大维度策划网站  助企业赢得线上竞争

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网站策划的好坏直接影响到网站的营销转化效果。市场上大部分企业在实际网站策划过程中，由于缺乏系统性策略的支持，易出现同行相互模仿，过度追求视觉效果的行为，更终导致企业网站同质化现象严重无法突显核心竞争力，网站营销效果差。结合多年线上效果营销经验，制定网站策划5项原则，从定位、差异化、用户体验、符合SEO优化原理、跨屏技术维度策划网站助力企业赢得线上竞争。

1、网站定位明确功能 匹配用户端层

      网站的定位一方面要明确网站功能，另一方面要匹配用户端层。

网站一般承担着品牌宣传和线上营销的作用。品牌宣传型网站通常以大气美观的布局设计为主，意在宣传品牌形象，传达企业的文化思想，其目的是通过品牌渲染，促进线下合作与成交。这类网站非常重视视觉效果，尤其是网站创意设计方面，需在满足用户体验的基础上进行大胆创新。 

      而营销型网站的目的是获得销售线索或直接获得订单。建站之初，以营销推广为目的和出发点，贯彻到网站制作的全过程，使每一个环节，每一步骤都考虑到营销功能的需求，使网站一上线即具备营销功能。良好的搜索引擎表现、用户体验、细节的重视与网站管理、加载与用户沟通的工具都将使营销型网站发挥销售的作用。

      网站是否受用户欢迎从而产生转化，在于网站的调性是否能准确匹配目标用户端层。高端奢侈品网站一般都是简洁的深色系，给人一定的距离感；而普通教育类、厨卫电器类网站则以温馨亲和的图片拉近和消费者的距离。网站的定位不应仅从企业自身业务角度出发，更重要的是从用户端层出发，使网站定位匹配用户端层，让拥有不同人群标签的访客到达网站后能感受到品牌传递出的信息，进而提高访客的转化率。

（上图为品牌宣传型网站。该网站以红黑搭配体现沉稳，用大气的排版体现高端，用大版块的设计模式来突出品牌概念，打造专属网站风格，匹配高端专业的端层客户）

2、差异化：用户买点与企业卖点的契合

      20世纪中页，管理学大肆兴起，生产能力供过于求，“过剩经济”时代来临，人类步入同质化竞争时代，大批企业在白热化竞争中退出市场。网站是企业参与市场竞争的窗口，在万千网站中，要让用户记住网站内容，就必须展现其差异化特征，让网站呈现的内容匹配用户需求。

      关于网站的内容，应明确与竞品的区别，内容上注重用户买点与企业卖点的契合。通过百度指数需求图谱了解一段时期内的客户需求，在策划网站过程中，充分体现企业品牌与产品的差异化，让用户进入网站能立即感受到企业的差异化优势，在用户脑海中占领高地，有效促成转化。

（上图为“集成灶”百度指数分析，从需求图谱可以看出关于集成灶，用户更关注的是品牌。）

（上图为森歌集成灶的官网首页，根据百度指数分析结果得知关于“集成灶”，用户更关心的是品牌。将该品牌形象代言人——一线影星邓超的产品视频介绍放在首页更醒目的位置，以彰显品牌实力。并将“品牌”置于上部导航栏第二的位置，方便用户了解品牌相关信息。）

3、优化用户体验 做“活”网站

随着互联网技术的发展，网站竞争前所未有的激烈，越来越多的站点了解并熟悉SEO技术，各行业的站点流量拼抢到达了一种狂热的程度。对搜索引擎是越来越了解并且熟悉其排名模式。在这种情况下面，当大家对SEO技术熟悉度都一样的时候，我们考虑的重心不再是SEO，因为它已经成为一种必备的常识，所以这个时候用户体验诞生了，良好的用户体验能够直接促进转化。

详细来讲，用户体验问题主要集中在网站打开速度慢、缺乏内链布局、出现过多的弹出广告、网站内容陈旧、页面过长、页面规划逻辑不清、页面导航不友好等。

网站用户体验属于滞后型的用户体验，企业无法在用户访问的时间就清楚用户是否喜欢这个网站、不喜欢的原因又是什么。而这些信息对网站的迭代优化至关重要。怎样才能知道网站的不足之处？网站数据分析可以帮助企业了解网站目前的基本状况和发展趋势、分析网站的各项数据，针对性的优化，更终不断提升访问者在网站中的体验感，并提高转化。

累积多年的网站策划经验，将用户体验友好的原则渗透到网站建设的每一个步骤中。对于已建成网站的企业，通过固定阶段分析网站数据指标，如跳出率，留存率，转化率，热点图等，快速了解用户访问习惯和偏好，并以此为依据，不断快品牌信息免费发布速更新网站架构和内容，将网站做“活”，迎合用户不断变化的需求，优化用户体验，提高网站转化率。

 (通过分析网站上的流量，跳出率及用户的每一次鼠标点击、滚动、视野停留浏览行为，可以一目了然了解用户偏好，更方便和设计师沟通，优化网页设计。并结合漏斗分析转化流程，找到漏斗中流失严重的环节并迅速改善，提升网站用户体验。从而提升网站转化率）

4、符合SEO优化原理 让网站自带流量

在越来越多的用户习惯在互联网上获取信息的今天，网站已成为流量转化的入口。网站不仅彰显一个公司的文化和价值，更是其重要的营销窗口。网站策划是提高转化的步，基于SEO优化原理建站，从网站布局、代码编写、空间购买、DNS防护、ALT属性设置、静态化url设置、robots编写、TKD设置、内链设置等方面入手，在建站之初就注定了网站自带流量的属性。

5、跨屏技术 无缝对接用户的线上生活

在移动端用户量爆发式增长的今天，移动端网站设计也必须纳入网站策划的范畴。响应式网站的优势在于和PC端网站共享同一个域名，可以智能地根据用户行为以及使用的设备环境进行适配。不仅如此，响应式网站的天生属性能帮助企业在SEO优化中，实现1+1>2的效果。网站经过SEO长期优化将能同时带动PC端和移动端的排名。为客户制作的响应式网站，能使网站冲破屏幕限制，实现跨屏兼容各种设备，并结合当下主流开发的微信小程序、微信发现、推荐、扫码、长按识别等功能，有效衔接用户的碎片化时间，给用户带来完整浏览体验的同时，助力企业获取更多流量。

（上图为SKK四国化研的响应营销策划的目的式网站，该网站使用相同的域名，并且网站无论在PC端还是移动端都可自动适应屏幕尺寸，用户体验佳的同时，有助于提升网站流量，方便维护管理。）

网站策划工作是建设一个高转化网站的重要步骤之一。深知网站对企业的重要意义，以明确网站定位为前提，以体现差异化为优势，以符合SEO优化为基础，以用户体验为核心进行网站策划，从源头开始提高网站转化率。

作为行业领先的线上效果服务商，确认传播（简称：）拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据，业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。确认传播以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今，已服务了超过500家国内外各行业领先客户，涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等，拥有丰富的跨行业营销经验，帮助客户在线传播品牌，监测及优化网络运营的状态，更终实现互联网上的市场目标。