上海推广策划公司|竞价外包公司 整合营销传播发

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的当现代营销哲学由“销售主义”向“品牌主义”转化的时候，IMC应运而生，其内涵也随着品牌资产理论与品牌战略的发展而发展。整合营销传播是一个战略概念，也是对品牌的一种经营范式。IMC问世之初，舒尔茨提出的IMC企划运作模式，为后续的“向品牌聚焦”——通过建立、维护与强化品牌关系，厚积品牌资产，“着眼于系统综效”的传播理念的贯彻实施做了铺垫。舒尔茨模式为我们勾画了竞价外包公司整合营销传播的大致过程和主要内容：（1）以资料库为企业营销推广哪家好起点，据资料库所显示的消费者行为，将消费者分为“本品牌使用者”、“竞争品牌使用者”和“游离群体”；（2）接触管理，即确定在何时、何地、何种环境下能取得更好的沟通效果；（3）发展传播沟通策略，即在什么样的传播背景下，传达何种信息，期待目标消费群体作出何种反应；（4）根据传播目标，竞价外包公司为整合营销传播划定明确的营销量化目标，如引发注意力、增加对产品的理解、激发使用品牌的兴趣、增加使用量、建立品牌的忠诚度、吸引竞争品牌使用者、促成品牌转换等；（5）决定用什么营销工具和传播媒体来完成上述目标；（6）选择达到目标的战术。

竞价外包公司以IMC为理论标志的广告理念在吸收前理论的基础上使得广告的理念完成了如下嬗变和全方位的危机公关格式拓展：（1）从Advertising到IMC：从广而告之的促销工具嬗变为全方位的沟通。（2）沟通环节从促销环节拓展到产品、价格策略、分销渠道和促销等全方位。（3）沟通的媒体从以前的以大众传播媒体为主的人为接触，拓展为强调大众传媒的人为接触和人际沟通的自发接触并重的接触点管理，并发展出不断创新接触点的媒体创意的新概念和媒体引导创意的概念。