上海广告公司推广|整合网络营销理论的产生背景

时间:2020-08-21 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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（Integrated Mar企业危机处理者keting Commu定制开发小程序nication，IMC）理论诞生于20世纪80年代末，是对传统的广告和营销传播理论的革命性创新。整合营销传播理论出现以后，在国际范围内迅速传播并得到策划营销外包了广泛的应用，其现实驱动力主要有以下几点：

海量产品的同质化

进入20世纪末，随着产品和服务的数量无限制地增加，顾客面临太多的产品和商业信息，遇到了“品牌选择困难”的问题。与此同时，虽然越来越多的品牌在相互竞争，但品牌之间的差异逐渐缩小。大多数没有能力在很短的时间里重新设计自己的产品和服务，只好去模仿成功的竞争者。

因此，公司在提供高水准的客户服务、有用的信息、分享价值的承诺等方面进行努力，就成为赢得竞争优势的关键。

媒介的增加和分化

一方面，整合网络营销媒介的数量大大增加，仅以电视为例，数字电视的观众可以收看到100多个频道的节目。另一方面，新技术带来了新的媒体形式，包括手机、电脑、互联网、游戏、DVD等。

相应地，四大传统媒体的优势正在减弱，消费者的媒介接触行为发生了显著变化，他们收看电视、阅读报纸的时间开始缩短，而接触广播、杂志的比例明显上升。以网络媒体为代表的新媒体更是来势汹汹。

与此同时，消费者正在成为“时间穷人”，他们需要同时处理不同的事务。于是，比起被动地接受商业信息，他们很快学会了在不同媒体之间分配时间。

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关键词：整合网络营销,网络营销策