浅析新顶级域名应用方面的发展潜力

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以人工智能、物联网、大数据为代表的互联网新技术，促进了“互联网+实体经济”的新业态发展，推动着经济结构调整和产业升级。作为互联网的关键资源和重要入口，在企业线上与线下渠道的整合方面发挥着重要作用，特别是简短且好记的域名，在宣传与推广中更容易传播并被记住，成为企业和个人争夺的对象。

随着老牌域名.com、.cn、.net等优质资源越来越少，从2014年开始，新顶级域名陆续登上舞台，给域名市场注入了一股新活力。不过在新顶级域名开放初期，市场上充斥着炒作和投机的风气，简短的新顶级域名大量囤积在投资人手中，真正有需求的人被拒之门外。除此以外，不少站群的站长，通过大批量注册价格极为低廉的新顶级域名为网站引流，这些域名的使用时间往往不会超过一年。域名的价值在于应用，无论是囤积还是批量注册新顶级域名，不仅没有使新顶级域名真正应用起来，而且成为新顶级域名初期发展的障碍。

好在随着时间的推移，域名市场渐渐回归理性，新顶级域名迎来价值回归。谷歌、亚马逊、苹果、沃尔玛、百度等知名企业纷纷注册了品牌或产品相关的新顶级域名，吸引这些公司注册新顶级域名的因素有两点，一是出于品牌保护，二是出于应用需要。不仅是知名企业，一些初创企业以及中小企业也展现出对新顶级域名的极大热情，刺激着全球新顶级域名市场份额不断提升。未来，品牌保护和应用将成为新顶级域名主要价值所在。

据信通院最新发布的2021年第一季度《互联网域名产业报告》显示，截至2020年12月，全球新通用顶级市场规模达到3125.2万个，占全球gTLD域名市场规模的14.3%。

其中，中国新通用顶级域名市场规模约为718.1万个，在中国域名总量中占比16.7%。应用规模方面，在我国活跃域名数量TOP20的榜单中常见的网络营销推广方式，排名前十的就有新顶级域名，分别是.top、.vip、.wang。

众所周知，使用国内空间的用户，需要对网站域名进行备案，因此量是反映该域名后缀应用情况的核心指标。据Chinaz网站统计的数据显示，国内近30天备案数排名前三的域名是.com、.cn和.top，30天备案数分别是44657、18443、3350。从备案总数看，.com、.cn、.com.cn占据了前三名，备案总数依次为2718265、1017380、211109，新顶级域名中的.top、.xyz以及.vip分别位列第五、第六以及第七位，备案总数依次为126439、34105、29131。

通过备案数据，不难看出新顶级域名与老牌域名在应用方面的差深圳营销师培训有补贴吗距正不断缩小，特别是，备案总数已经超过了.cc、.org.cn等老后缀，直追.net，并且和同期开放注册的新顶级域名拉开了较大距离。

.top域名在应用方面能有这样不俗的成绩，笔者认为有以下几个原因：首先它的含义积极向上，.top有“顶端”、“高级别”等含义，谐音“突破”，正能量满满，能很好的融入企业文化以及发展目标中，得到企业认可；其次，.top域名是三个字符，简单易记和容易输入，读起来朗朗上口，三字符单词域名后缀更通俗易懂；再次，.top域名拥有丰富并质优的资源，企业或个人很容易找到符合他们需求的域名；最后，.top域名注册渠道已经覆盖全球五大洲，拥有几百家合作伙伴，能够触达全球用户。

正是因为top域名所具有这些有利条件，top域名日渐受到知名品牌企业的欢迎。据悉，启用.top域名的终端有上市公司如东鹏饮料（5dp.top）、浙江医药（zmc.top）、立昂技术（leon.top）等，有智能机器人公司如墨子智能（mozi.top）、久天智能（jti.top）、极目机器人（eav.top）等，此外还有软硬件智能驾驶方案供应商追势科技（space.top），中国核工业集团有限公司直属单位中核咨询（cncc.top）等等。

当使用新顶级域名的时候，不能忽视域名安全问题。近期，美国查封了包括伊朗国家电视台英语新闻频道Press-TV（“presstv.com”）在内的几十个伊朗网站的域名解析，这些域名都是注册在美国Verisign公司所运行管理的顶级域名之下，但伊朗网站所配置的.ir域名（.ir为伊朗国家代码域名，由伊朗机构负责管理）访问正常。运营顶级域名的企业机构可以直接删除、修改、锁定其下所有二级域名，因此建议中国企业尽量启用由我国境内企业机构管理的新顶级域名，例如“.top”、“.ren”等。