糖度超标！婚礼纪在线解锁甜蜜“告白神器”

小提示：您能找到这篇{糖度超标！婚礼纪在线解锁甜蜜“告白神器”}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的糖度超标！婚礼纪在线解锁甜蜜“告白神器”内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

作者 |萧玉华

来源 | 电商营销观察（ID：EC-MKT）

在快节奏的时代下，不少品牌会倾向于快餐式、地毯式的营销套路和打法，常常忽略了长期的品牌形象建设。

上线犀灵CP解锁“告白神器”4月17日，自婚礼纪亮相小犀家族后，品牌紧跟上线婚礼纪盲盒，由「首席幸福官」纪小犀和「首席创意官」纪小灵组成CP，向用户花式撒糖，并在官网开启预售。

（本文图片来源于婚礼纪官微）此次推出的这对“犀灵CP”，在呈现上主要以甜蜜文案为主，例如「大男子煮义」中的“爱你就要亲手把你喂胖”，旨在为广大单身小仙女们量身打造了一款“告白神器”。另外，官方在盲盒的设计上，其主要角色由犀牛和犀鸟组成，喻作一对情侣，不仅应景了“心有灵犀”，也在侧面突出的品牌本身的恋爱、一站式结婚服务的平台职能。可以注意到，在构成上，婚礼纪将恋爱手办分成了潜心灌注、嘘寒问暖、一拍即合、大男子煮义等六个系列，这其实是品牌借助谐音梗赋予盲盒附加价值的过程。

就如一拍即合中的释义：形容给女生拍照一次就过，张张出大片的高超技巧，而官方活用“拍”字，洞察恋爱中男生为女生硬核拍照的这一行为，巧妙地给不同盲盒附上了与内蒙古微信朋友圈广告是发之相关的定义。

不仅如此，婚礼纪还释出了一份解锁盲盒指南，为用户的“甜蜜告白”加持更多力量，进一步放大#恋爱手办#的营销声量。

值得一提的是，为了扩大此次盲盒本身的关注度，婚礼纪还专门在盲盒里埋了一只大彩蛋——价值4500元的周生生项链，为消费者带去更多惊喜。

强化视觉符号记忆以“盲盒”提升用户参与度从营销层面上说，在#婚礼纪盲盒#的塑造中，官方引入了犀牛和犀鸟作为主体，这背后其实具有一定的营销考量。可以注意到，在大自然中，犀牛和犀鸟是一个互利共生的整体，彼此依赖，这一“CP”正好寓意了爱情中的男女关系，同时也反哺了品牌的视觉符号——犀牛。

归结于本质，婚礼纪平台主打一站式的结婚服务平台，而心有灵犀的典故有效诠释了平台职能，构建了视觉符号与品牌职能上的强关联。除了建立纪小犀和纪小灵的强“CP”感外，品牌的高明之处还在于将“盲盒”作为此次营销的主要玩法，以6款不同的寓意及形象、配合萌趣外表，来提升年轻消费者好感度。盲盒，顾网络销售营销名思义就是盒子中放置不同的物品，消费者凭运气获得商品，正是这种随机化的体验，让用户获得的最终结果具有了不确定性，成为品牌一项热门的营销方式之一。

从近几年的营销案例上看，盲盒这一玩法更多地被作为IP玩具、IP周边的品牌营销，其根本目的无非就是以不确定性来刺激用户进行消费。就如去年8月，新茶饮品牌瑞幸就曾上线鹿角吸管杯&「遇见昊然」限量盲盒，用户只需购买吸管杯就能赠送盲盒公仔。依托瑞幸代言人的明星效应，在社交平台上就瞬间引起了不少消费者的关注。

对于婚礼纪来说，在布局盲盒营销的基础上，加之以官方所埋的价值4500元的周生生项链“彩蛋”，最大程度上激发了结果的随机性，无形中吸引了消费者参与进营销活动之中。

可以说，在盲盒形式的支持下，品牌能延展出大量新奇特的营销玩法。然而，此次婚礼纪上线纪小犀&纪小灵CP、以盲盒玩法刺激用户消费只是一方面，这背后更多的是品牌进行IP化打造的营销过程。

这是IP的时代，更是IP营销的时代，对于品牌而言，IP营销所带来的营销效果已成共识，最主要的核心点在于IP背后所蕴含的用户流量。就如百事可乐每到新年之际，都会固定推出「把乐带回家」为主题的系列微电影，一做便是7年，无形中成为了百事可乐的一个品牌IP。

换句话说，当用户看到「把乐带回家」微电影时，就自然有了一种“年味”，甚至成为了大众潜意识中的一种共识：不看这个广告过年就好像缺了什么。同理，婚礼纪在此次纪小犀&纪小灵组CP的盲盒玩法上，其实运用了与之相似的营销思路。可以发现，品牌始终围绕与之紧密相关的视觉形象——小犀家族做文章，配合文案上的“秀恩爱”，单独将纪小犀&纪小灵作为独立角色进行IP化营销。

一方面，强化了用户对品牌视觉形象的记忆，另一方面，品牌也巧妙地通过这对“犀灵CP”，为官方“恋爱盲盒”进行了直接性的销量转化。