微信视频号应该怎么理解？开通视频号可以做什

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今天，我的微信也被邀请开通了：“视频号”。

什么是视频号呢？

即，开通了视频号的用户，可以通过这个视频号即可分享一分钟以内的视频，或者九张内的图片，不受时间和地点的限制。

目前视频号处于内测金额的，首批开放给了“有一定影响力”的媒体，主要在广深地区，当然，没有邀请开通的，也可以主动申请开通。

内测申请开通流程如下：

想要拥有发布资格的作者需要发邮件至channels@tencent.com 申请内测，需要提供身份信息(如微信号、个人或机构介绍)，以及影响力证明，比如原创视频作品、各平台账号粉丝数、互动数等，微信官方会根据创作能力来确认是否获得内测资格。

记得，要用已有一定好友积累的微信运营小号去开通并运营这个视频号，用已有好友积累的个人号去做视频号的运营者，这样可将已有的群和朋友圈用户纳入视频号的传播范围。

还有，写邮件申请需要提供影响力证明信息。

如何理解视频号？

视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台，张小龙去年就说，微信近期将开发短内容，这个短内容就是视频号。微信做“短内容”既不是竞争，也不是防御，而是微信无心插柳做成了中国最大的内容平台后的能力补全。

简单来说，视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台，

直播、短视频，是一种新的社交方式，把内容以更生动的三星爆炸事件危机公关的论方式呈现出来，和你交流互动。

视频作为内容的高级形态，是比图文更直观，丰富的表达形式，用户的内容消费向视频过渡是必然的趋势。

在2019年，短视频保持高增长的态势，独立用户达6.4亿。有四成用户因观看短视频而产生消费，女性和三四线用户更容易受短视频营销而影响消费。

很多人会把视频号当作是微信和抖音、快手的竞争，目前单从时间线和体验上来看，视频号到来的有点晚，且不那么亲民。具有发布视频资格的号主以媒体、KOL、明星等影响力较高的作者为主，个人账号较少。

视频号并不支持个人随意发布视频内容，只有具有一定创作能力和影响力的作者才有发布资格。按微信的解释，个人动态可以通过朋友圈这一渠道来发布，而视频号则更想做成一个有一定质量的短内容平台。

入口位于「发现」，完成独立的体系，可以发到朋友圈和群；

内容形态以短视频为主，也可以发图片；

视频号的内容可以是不超过1分钟的视频，也可以是9张以内的图片；

用户可以对视频进行转发、点赞、评论，也可以划入“不感兴趣”；

和公众号一样，视频号可以被关注；

每个人都可以创建一个自己视频号；

通过信息流里视频下方的标题链接，可以直接跳转到相关微信公众号文章；

视频号的内容发布，不依赖命理网络推广 PC，无论是发布还是查看，全在移动端；

和抖音不一样，它有自己的产品哲学，内容并非沉浸式显示，更强调互动；

微信公众号的粉丝和微信视频号的粉丝并不是打通的。

目前，处在内测阶段的视频号，算是开通了围观视频的权限，点进去你会看到视频号主页面，在用户刚打开时，会推荐一些值得关注的视频号，可以浏览，转赞评，但是还不能发布动态，和西瓜视频的信息流有点像。

虽然视频号被称作“短内容”，但这次内测，我个人感觉优质视频号内容的创作门槛和创作成本，反而比公众号和微博的真短内容更高；目前视频号提供的视频编辑功能还很初步，仅限于添加配乐、配文字等初级功能，如果要制作质量更高的视频，可能还需要借助第三方软件。

从时长上来看，视频号定位的是短视频。但从调性上来看，相比抖音，视频号的风格可能和微博更为接近。

目前视频号依然处于测试阶段，播放、发布、推荐算法、数据展示等多个方面仍待优化，同时也没有同微信其他体系互通，相信这不是视频号的最终形态。