微信视频号创作需要遵循哪些原则？变现模式主

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1，视频号一定是微信现象级的产品，也是企业和个人战略级的机会，是值得我们新媒体人all in的视频内容表达平台。

首先要从战略角度来理解微信商业生态：视频号（认识你）+公众号（了解你）+朋友圈（靠近你）+直播间（喜欢你）+电商小程序（买你）+微信群（被你服务）+企业微信（被你管理）+微信支付=微信超级商业生态大闭环

2020年，在广州的微信公开课上，张小龙在回顾微信公众号的发展历程时，说起一个比较微博营销和博客营销的很大的遗憾：以文章为代表的“长内容”始终是公众号的主要形态，“短内容”却没有面向公众的分发渠道。这次，张小龙就透露了一个重磅信息，就是微信会上新短内容，这个短内容，目前在灰度测试阶段，仅有5%的微信好友开通了，它就是视频号。

2，我也更新视频号一个月了，目前粉丝不到一千，还是刚开始，毕竟有一万粉丝的视频号就是top100了，那些有粉丝基础的自媒体大号，网红，明星，企业家，在视频号相对容易做起来。

但是我的视频号引流涨粉效果还不错，目前才更新15条视频，平均每条播放量一万，为公众号涨粉近1000人，有一篇文章155人付费，招募了68个人付费69元到我的视频号交流群，微信个人号也涨粉两百多，这个数据相比其他公域流量池，比如抖音快手，我个人的直观感受是更容易上手，更轻松，更容易获取信息，更快速找到网感，找到持续更新的动力。对于一些没有体量的但专注于做内容的创作者而言，视频号是一个极好的免费获客渠道。

3，视频号有一个很好的优势就是本身微信有10亿日活，用户人群基础大，鱼塘活跃，且打穿了朋友圈流量，能帮我们的视频推荐給朋友的朋友，帮助我们出圈，同时视频可以和公众号文章链接，公众号又和个人号，小程序，微信直播是打通的，所以这背后有很大的想象空间。

视频一直是微信的一个短板，除了朋友圈，公众号，社群，我们在微信生态也没有优质视频可以看，如果要看视频，还要跳转到其他公域流量平台，在微信看视频就很方便，容易获取，所以视频号作为微信图文表达形式的补充，微信官方为了和抖音快手抗衡，已一定会力推视频号。简单来说，视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台，因为它的入口就在朋友圈下面，视频号是为了抢占抖音和快手这两大“短视频”霸主的地位而诞生，视频号也想在占据“短视频”的地盘。

4，如果你还没有开通，可以耐心等待，同时规划自己的定位和内容方向，也可以自己发邮件給官方申请开通，其实我就是发完邮件一周内开通的。

具体说，视频号有以下特证：

入口位于「发现」，完成独立的体系，可以发到朋友圈和群；

内容形态以短视频为主，也可以发图片；

视频号的内容可以是不超过1分钟的视频，也可以是9张以内的图片；

目前视频号提供的视频编辑功能还很初步，仅限于添加配乐、配文字等初级功能，如果要制作质量更高的视频，可能还需要借助第三方软件，比如剪映。

用户可以对视频进行转发、点赞、评论，也可以划入“不感兴趣”；

和公众号一样，视频号可以被关注；

每个人都可以创建一个自己视频号；

通过信息流里视频下方的标题链接，可以直接跳转到相关微信公众号文章；

视频号的内容发布，不依赖 PC，无论是发布还是查看，全在移动端；

和抖音不一样，它有自己的产品哲学，内容并非沉浸式显示，更强调互动；

微信公众号的粉丝和微信视频号的粉丝并不是打通的。

5，对于个人来说，公众号是杂志媒体，视频号就是你的私人电视台，视频号可以用更多的内容形式展示自己、进行社交互动；对于企业来说，更是多了一个更加立体的品牌宣传窗口。不过，视频号更多的潜在功能和特色，还需要微信和用户进行更多的磨合。

视频号可以给公众号导流，公众号也一样可以给视频号导流，每条视频都可以发布到朋友圈和社群，甚至微信好友，这样主动触达给我们的粉丝，微信才能基于算法，以社交传播裂变的模式，把我们的视频号触达给好友的好友，帮助我们出圈。

6，对于个人或者品牌，视频号第一还是要定位清晰，认真思考清楚自己的定位和方向，是娱乐搞笑型，还是干货自媒体，或者秀场才艺类，定位，定的是内容专业垂直，越细分越好，对于大部分已经有公众号内容输出的博主来说，方向还是很明确的。

方向定好后，应该多看同类账号，看自己如何才能和他们“差异化”，比如在讲营销的账号里，几乎都是清一色油腻大叔，选择者偏差，看多了实在会审美疲劳，突然来一个清爽小姐姐，可能会更受欢迎。

其次，账号的包装，包括头像，签名，背景图。头像，如果是个人号，建议尽量用自己的真人职场照片，我选择了自己其他自媒体矩阵一贯的头像，从传播的角度说，这样保持各个矩阵平台个人品牌形象的一致，能够降低传播成本，提升营销效率，增强信任感，大概只有骗子才能频繁更换头像和名字吧，大家都看习惯了的东西就不要随便去更换了，这么多年，一直坚持做一件事，本身就是在积累品牌影响力。

定位和名字，因为我的号定位的是个人专家号，所以名字和自媒体名字一致，如果是其他领域的呢？视频号一样可以认证企业号，我个人认为，可以尽量人格化，拟人化，因为大家都喜欢和真实的人打交道，而不是和冰冷的公司机构交流，那么在取名字的时候，一定要简单，好记，具体，就像很多微商大佬取名字一样，什么徐霞客，微商吴彦祖，白酒先生，老干妈，这样和具体的IP挂勾，和细分品类挂勾，有个性又有趣，还能传播自己的生意。

再者，关于个性签名，这里是介绍你自己的地方，比如你是做什么的，你有什么优势，大家关注我有什么好处，你将在视频号分享什么内容，适当的包装自己是OK，但是不能太过。

关于封面背景图，我建议可以单独设计一张，我暂时采用的是我朋友圈的背景海报，简单介绍了我们的业务范围，这个图背景决定了大家对你的第一印象，也是你实力的展现，是秀肌肉，亮业绩，求关注的地方，也可以放团队照片，和牛人大咖的合影，你获奖或者讲课的精彩瞬间，总之，目的都是为了赢取别人的信任和关注。

7，内容，关于第一条视频号的内容，还是非常关键的，因为第一条往往可以获取平台的流量推荐，也决定了后面的内容定位，所以我还是想认真构思一下，觉得应该做一条简单的vlog介绍我自己，以及预告我将要在视频号分享的内容。

视频号的定位是做一个有一定质量的短内容平台，分享有用的干货当然可以，但是口语化，在镜头的表达和在公众号输出文字不一样，要更接底气，语言要自然，考验的是人的运镜能力和网感。

抖音和快手的玩法，在视频号真的行不通，但是在抖音，微博，快手，B站上火过一轮的内容，仍然有可能成为爆款，核心是内容要引起话题争议，能击中人心，抓住热点和痛点。对于我们初级玩家，每天可以大量看好的视频号，拆解十个好的视频号，分析他们为什么会成为爆款？从标题文案到视频内容，找到其中规律。

微信视频号创作的六大原则：

（一）内容要接地气，贴近生活：视频号更看重内容，“实用+有趣”是目前视频号内容的主要趋势。

要说人话，讲干货，尽量选择贴近大众生活的原创内容；

（二）内容要引发好奇心：

在发布内容的时候，要学会设置悬念，吸引粉丝的关注，引发好奇心与观看的欲望；

（三）多讲故事：

总是讲道理会让人觉得干巴巴的，必须要学会多讲故事，引发粉丝的好奇心与关注的欲望；

（四）实用性要强：

比如：美食号，可以多分享一些美食教程，营销号，多分享微信使用小技巧等，与我企业智能营销系统们用户有关的内容，会吸引粉丝的持续关注;

（五）引发用户的共鸣：

aa 可以多发布一些与大众生活相关的话题，这样更能有引发用户的共鸣，从而提高用户的关注率；

（六）背景音乐：

在选择背景音乐的时候，尽量选择热门，经典与动感的音乐，会吸引更多用户的关注;

8，据数据统计得出来的结果，早上7-9点，晚上8-9点，这几个时间段发布的视频数据比较好。

如果你可以做到日更，每条评论，每条视频都自己主动传播，连续十五天，我觉得效果也会很明显。视频号的算法机制，可能会走腾讯新闻的路径，真正推荐过来的自然流量不大， 也可能是出于内测阶段，冷启动，本身用户量就不大，如果一直这样下去cctv7频道广告投放服，纯靠社交推荐机制，会打击创作者的热情，没有新用户就无法变现，平台就很难真正做起来。如果你的内容足够好，很多人看完了，并点赞，评论，甚至转发， 那么被系统推荐给更多人看的概率就很大。

9，现在也有部分自带流量的明星也来视频号了，比如邓伦，杨幂，胡兵、胡可、还有舒淇、范冰冰，这说明什么？微信花钱，把这些明星邀请过来开视频号，希望激活他们的粉丝。但是现在视频号里面，企业蓝v号还比较少，他们都是慢半拍，如果企业号也进场玩视频号了，那就有很多玩法，产品体验，产品评测，企业文化展示视频，招聘视频等，以后也许我要开辟一个新业务线，做企业视频号咨询服务，另外，薇娅，李佳琦这些淘宝主播也都来了视频号，看了他们的内容，偏鸡汤类，很真实，也很走心，说明视频号的定位其实是鼓励大家呈现真实的一面，真人出镜，用视频表达出自己工作和生活中的另一面，其实我内心里，也很想在视频号，让大家看到和公众号不一样的我。

10，关于视频号的变现模式，昨天我也发了一条视频专门说这件事，主要有四种模式：第一是广告变现，因为视频号有真正的粉丝订阅概念，比如你的视频号有十万粉丝订阅，那么就相当于一个视频号自媒体，有粉丝就会有广告价值，品牌方就会愿意投放广告在你的视频号。

第二是付费阅读变现，视频号是可以为公众号阅读倒流的，就像我有条视频下面链接的付费阅读文章，读完全文要1块钱，目前阅读量虽然只有一千多，但是付费的人已经过百，大家可以试想一下，万一哪天不小心作出一个爆款视频，阅读量十万，付费人数也许可以达到一万人呢？

第三种是带货变现，真不排除哪天我们也会用视频号带货做电商，视频本身有很好的产品展示功能，更立体直观和丰富，下方公众号链接可以很好的进行支付销售服务，所以这也是一种变现猜想，而且我预测后面下方的链接有可能也直接支持电商平台，这样能够丰富微信的电商体系，而且，视频号也很可能会开通直播功能，和小程序打通，那想象空间就更大啦。

第四种是社群变现，玩的是知识付费，现在视频号虽然是免费看的，那么也可以做成付费观看，哪怕每个视频只要一块钱，目前已经有人这么做了，我也做了这么一个社群，收费69元，服务一年。

以上干货文字，我也录制成了一门音频微课在我们的线上新媒体直播间，适合开车，散步，洗澡的时候收听，更喜欢听音频的读者，可扫码下方海报或者点击，这门微课后续会持续更新，如果我一直在做视频号，就会一直更新，所以是付费的，不贵，9.9元／人，大家随喜随缘随意吧！