时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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文章来源:万堂书院:理查德的婚礼 这篇内容我们讲一下直通车计划的投放地域设置与优化。 直通车计划是可以设置投放地域的。在计划中,点击上面的地域设置按钮(下图),即可进行该计划投放地域的设置。
每一个计划都可以设置直通车的投放地域,这个地域可以具体到省(下图),或者具体到市(下下图,直辖市、港澳台、国外无法具体到市)。 投放地域是计划维度的设置,对这个直通车计划中的所有宝贝都有效。 设置投放地域之后,只有在我们选择的投放地域的用户,才能看到我们直通车的广告位,投放地域之外的用户无法看到我们直通车的广告位 举个例子,假如我们投放地域中没有浙江省,那么浙江省的用户就看不到我们直通车的广告位。用户地域的定义,如果用户是使用wifi的,那么用户地域就是款单运营商的地域;如果用户使用的是3G/4G/5G联网,那用户地域就是联网基站的地域,而不是SIM卡运营商的地域。
那么地域如何设置才合理呢?怎么选择适合自己的投放地域?有以危机公关5s下三个方法可以参考: 1, 根据产品主要引流词,来看流量解析的地域数据 确定我们产品的主要几个引流词,然后在直通车流量解析工具中,找到这些词在不同地域的表现(展现量、点击率、转化率等),找出各项指标都比较优秀的地域进行投放。 根据这个词的展现指数、点击指数、点击率、转化率等因素,根据现阶段的推广目标综合考虑,找到适合的地域进行投放。 2, 根据直通车地域报表持续优化 计划推广一段时间之后,可以看直通车报表中的地域报表,根据不同地域的数据就行优化。点击率、收藏加购、转化、投产比(ROI)比较差的地域,可以考虑停止投放。
3, 根据产品的地域表现来优化
如果有生e经工具,可以根据生e经中重点宝贝的监控数据来分析产品在不同地域的表现(转化率、UV价值等)。生e经中,选择‘宝贝分析’-‘宝贝深度分析’,这里可以设置5个宝贝进行深度分析。我们选择其中一个来查看数据。
下图可以看到单个产品在不同省份的整体表现,这个数据可以下载。也可以看到城市的数据,如果需要,可以选择查看城市数据。
表格下载之后,我们可以在加入一列计算:UV价值= 客单价*付款宝贝数/访客数。计算出UV价值之后,我们可以选择UV价值较高的地域进行投放。 我们甚至可以根据产品的利润,计算出UV利润价值。也就是每一个UV可以给我们带来多少利润。这个数据可以指导我们开车时对PPC的控制。 UV利润价值=客单价*利润率*付款宝贝数/访客数=UV价值*利润率。
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