2020年淘宝直通车双十一活动场景上线啦！

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今年直通车双11活动场景有什么特别的呢？

直通车双十一活动场景可以帮助商家在大促时期不同阶段，从引流能力、收藏加购、带货能力、成交榜单等方面，针对预售货品、双十一活动货品、店铺自身商品，提供了三种能力：

1、大促期间货品榜单建议；

2、货品上车快捷指引；

3、推广优化攻略。

大促货品榜单

大促货品榜单将货品按预售（预售成交）、活动（成交及相似）、加购（收藏加购）、带货（间接成交）、引流（洼地流量）维度，基于不同的时期（预热-预售-爆发-预售-爆发），提供了可供选取的分类货品榜单，商家可基于不同的榜单进行货品梯队与大促节奏的丰富组合推广，根据自身的营销目标，合理分配自己的预算，获取大促的不同阶段效果。

快捷上车指引

针对不同的营销目标（引流、加购、成交、带货）和不同的货品策略（预售、爆款、尖货、潜力、新品），活动场景针对选取的未上车活动商品均提供了便捷高效的计5g新媒体营销划建立流程与榜单商品推广预估效果。

商家在活动场景的货品榜单勾选相应的货品，即可快速完成该组榜单商品的上车动作，并可根据页面的预估效果大致预估本次新增货品的推广预算规模，也可以根据现有的预算规模，结合榜单的指数排序，推算可以加入的上车货品数量。

货品优化攻略

已上车推广的活动商品，双十一活动场景基于计划维度提供了丰富的优化攻略，关键词方面从高分、引流、洼地等维度提供了搜索意向的精准指南，人群定向从大促意向、基础属性、消费能力等方面给出了个性化的策略组合，还有在创意和智能能力方面的营销卖点和短视频能力与指导建议，帮助货品推广乘风破浪、引爆成交！

活动场景怎么查询和使用？

直通车后台首页顶端：

点击图片可查看攻略信息：

“活动商品上车”：

若没有活动宝贝则页面会显示“当前没有可添加的活动宝贝”；

若有宝贝会直接进入到推广设置页面，该页面与正常新建计划推广页面流程一致：选择宝贝-创意设置-出价设置-点击完成推广即可。

“活动场景攻略”：

会进入到“活动商品”的营销场景。

首页活动卡片入口：

快速查看店铺活动宝贝推广概况，更多数据中可查看活动商品推广的报表数据哦！

活动场景入口：

可以查看到双十一的活动节奏，活动商品的数据。

未上车商品榜单建议：

已上车商品投放优化建议：

猜测你可能会问的问题？

1、双十一活动场景如何开通？

针对已经报名参加双十一的商家（含天猫双十一和淘宝嘉年华），由于存在行业差异性，推广 注册所以可能陆续开通，如尚未开通的活动商家，请耐心等待一段时间。

2、为什么用了低价流量场景推广，有些宝贝的单次点击成本仍然高于日常商品？

低价流量选取的是大促时同期处于较低竞价水平且效果较好的词和流量，更多的是一种“相对低价”，而非绝对值意义上的低价。

3、双十一活动场景非常好用，我可以申请常态开通么？

双十一是大促商品的一套整体货品推荐和优化方案，非大促期间暂不支持，可用常规活动场景进行代替，如后续有功能升级会及时通知您！