【淘宝钻展外投】流量宝女王节引流PK活动

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天猫商家通过钻石展位投放，使用流量宝链接外投，引流TOP的商家可获得本次活动的流量奖励。

流量宝入口：https://equity-vip.tmall.com/liuliangbao/index.htm

38女王节奖励机制加码

•  奖励资源位：3.03-3.09，商家可在女王节主会场&猫客焦四（待定）享受T+1特殊消耗；
•  奖励名额：10位；
•  奖励量级：双份消耗奖励；
•  奖励规则：

•       --商家提前使用日常余额创建主会场资源位消耗任务；

  
  

  

  
        --大促期间的引流奖励是T+1正常反哺在主会场进行消耗。

•         举例：商家A获得了top10的名额，并在3月3日通过流量宝引流100万UV，获得了100万pv的站内资源奖励，那商家A在3月4日在主会场消耗着100万PV的站内资源奖励。
         此外，因为是双份，奖励开始时，我们会开通top商家用日常的可用余额自主在会场资源位创建消耗任务，比如商家B在3月3日主会场创建了100万PV的日常消耗任务，那么算上3月3日的T+1奖励，商家A3月4日在主会场资源位一共可以消耗200万PV。

     备注：若因特殊原因导致超投或少投，都将自动从日常中扣除或返回日常

外投能力赋能

       1、日常反哺及流量宝操作：操作文档 http://tb.cn/XSWGIHw ，提取码：搜索引擎营销 解释tffU
  2、创意排行榜：新增站外资源位的优秀创意排名，点击查看：http://tb.cn/Aly5IHw
  3、视频创意模板：视频编辑器新增多种动画字幕，让视频更生动！详见：http://tb.cn/3gW0SMw
  4、视频推广报表：新增行动量、行动成本、收藏加购成本、回访量、回访成本指标，助您更全面地评估推广效果；
  5、智能调价：升级了算法模型，对于站外人群的识别更加精准，智能调价效果更好。

       6、淘积木落地页：帮助商家构建站外拉新场景，用千人千面货架式商品组件和个性化的互动玩法去引导消费者更好转化。

外投案例

  美妆行业

   某护肤店铺

   优化前：在“智能出价”功能未上线前，日均消耗仅6K，CPC3.44，ROI1.65，收藏加购成本35.94元

   优化后：

   出价：使用1月22日上线的外投ocpm出价功能；

•     定向：①主打店铺型定向-店铺优质人群；
•                ②重定向-店铺人群-店铺行为

                  a、收藏人群-近30天；
                  b、加购人群-近30天；
                  c、领券人群；
          &n发布海外软文bsp;   ③相似宝贝定向-喜欢我的宝贝；
              ④dmp一些目前外投效果很不错的标签，具体为：
                  a、宝公司危机公关策划书贝收藏人群、宝贝加购人群、宝贝购买人群、关键词搜索人群，店铺常规营销人群、主要用作店铺维度去掉购买人群实现精准营销；
                  b、再营销人群：广告点击人群、广告曝光人群；

     资源位：无线_抖音app_首页信息流短视频_小二推荐

    数据效果：

     消耗：日均暴涨至2.7W（↑350%）

     ROI：1.84（↑11.52%）

     收藏加购成本：17.62元（↓50.97%）

      CPC：2.73元（↓20.63%）

     大服饰行业

      某手表店铺

      资源位：无线_抖音app_首页信息流短视频_小二推荐

      创意素材：采用近景拍摄手法展示手表细节；

      定向：拉新定向策略主投竞品店铺/浏览交叉店铺/关键词定向-竞品品牌热搜词；

      数据结果：CPC0.95，15天点击ROI 1.87，收藏加购成本20.73，拉新&转化效果优。

 美妆行业

   某美容美体仪器店铺

   优化前：日均消耗仅1.28W，CPC2.10元，ROI0.70，行为成本23.28元，收藏加购成本23.28元。

   优化后：

•       落地页：使用淘积木-智能单品页，营造限时抢购氛围，促使用户尽快下单；
•       定向：先利用本店铺优质人群投放，拉ROI降低收藏加购成本，随后再不断用高级兴趣点looklike拓包；
•       出价：使用1月22日上线的外投“智能出价”功能；
•       资源位：无线_抖音app_首页信息流短视频_小二推荐
•      数据效果：

      整体消耗：日均暴涨至3.54W（↑176.56%）

      ROI：1.04（↑48.57%）

      收藏加购成本：13.07元（↓43.86%）

       CPC：1.53元（↓27.14%）

      【数据口径为点击效果-效果转化周期15天】

消费电子行业

       商家：breo倍轻松旗舰店

      大图素材共性：

       素材整体以品牌主推产品和活动利益点为主，可增加品牌logo，增加品牌感染力；

       背景契合年货节氛围，排版有条理，突出产品与利益点，同时搭配产品卖点。

     信息流素材共性：

      信息流采用实拍图形式，融入信息流中，减少用户突兀感；

      搭配容易引起用户好奇心，情感共鸣的文案，多采用疑问句，反问句，吸引点击。

      备注：本次倍轻松年货节活动由深圳市麦点传媒科技有限公司投放，有沟通合作需求可自行联系。

    通过站外投放效果提升显著，助力店铺实现春节逆势大涨，目前年后复工外投量级仍在放大ing。

    掌柜们请在2019年务必重视站外流量的建设。